Четири супер премиум русокоси жедни за слика

Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 22-08-2007 00:08

четири

Бидејќи стандардите за квалитет за супер премиум пиво се многу високи, во овој момент не може да се каже дека имаме работа со сегмент од преполн пазар. Но, тоа е секако многу конкурентно. Од вкупниот пазар на пиво, супер премиум сегментот сочинува околу 4%, според извештаите на MEMRB. Обемот на продажба се зголемува од година во година, но со исто темпо како и пазарот како целина, така што уделот на оваа категорија на

Бидејќи стандардите за квалитет за супер премиум пиво се многу високи, во овој момент не може да се каже дека имаме работа со сегмент од преполн пазар. Но, тоа е секако многу конкурентно.

Од вкупниот пазар на пиво, супер премиум сегментот учествува со околу 4%, според извештаите на MEMRB. Обемот на продажба се зголемува од една година во друга, но со исто темпо како и пазарот како целина, така што уделот на оваа категорија останува постојан веќе некое време. Во другите европски земји, супер премиум сегментот поседува помеѓу 5% и 10% од пазарот. „Оваа разлика открива задоволен факт за производителите на пиво присутни на романскиот пазар: потенцијал за раст што го има овој сегмент и кај нас“, смета Cătălin Ignat, потпретседател на маркетингот во URBB & Carlsrom Beverages.

Хајнекен е врвна марка на Хајнекен Романија. Хајнекен Магнум, алуминиумско шише за пиво со ограничено издание или авангарда, врежано пиво со релјеф Хајнекен и про transparentирна пластична етикета се јасен доказ за иновациите во амбалажата кои биле успешни уште од нејзиното лансирање. Исто така оваа година, на пазарот беше претставен концептот Heineken Extra Cold. „Целта на Хајнекен Романија е да воспостави емотивна врска помеѓу брендот Хајнекен и нејзините потрошувачи, за да им се даде можност да ги откријат сопствените вредности во овој бренд“, наведува Едвин Ботрман, претседател и извршен директор, Хајнекен Романија.
Хајнекен е добро познат на потрошувачите преку воспоставено партнерство со низа големи културни и спортски настани: Хајнекен музичка жед, поддршка од Б-лето, спонзорство на Лигата на шампионите на УЕФА.

Карлсберг (URBB) поседува 30% од локалниот пазар на супер премиум пиво. Шест години по лансирањето, овој бренд ужива озлогласеност од 81% кај романските потрошувачи и зголемување на продажбата за повеќе од пет пати. Главните вредности на брендот се оптимизмот, задоволството да уживате во сите моменти од животот и радоста да ги споделите со пријателите. Според мислењето на Cătălin Ignat, трендот на зголемување на пазарот за супер премиум пиво ќе се одржи, неодамнешното пристапување на Романија во ЕУ дава уште еден поволен импулс, преку приливот на нови увезени брендови што ќе влезат на нашиот пазар, што ќе доведе до раст барања на потрошувачите при избор на производи. Накратко, главниот критериум за избор на марката за пиво ќе биде неговиот квалитет, а не нејзината цена.
За првите шест месеци од оваа година, Стела Артоис (InBev Романија) поседува 25% од супер премиум сегментот на пиво (според MEMRB). Вредностите поврзани со марката се: традиција, префинетост, елеганција и квалитет.