DeWiki; Шисеидо

К.К. Шисеидō (јапонски資生堂, Кабушики каиша Шисеидō, вкл. Компанија Шисеидо, ограничена) е јапонски производител на козметика во луксузниот сегмент, како и производи за нега на кожа, коса и тело и една од најстарите компании во оваа област ширум светот. Денес групата е активна во 71 земја и вработува околу 29.000 луѓе, од кои 1.000 во истражување. Shiseido котира на берзата во Токио и е дел од берзанскиот индекс TOPIX 100.

Содржина

1 историја на компанија
2 производство и истражување
3 Shiseido Германија GmbH
4 производи и продажба
5 културно спонзорство
6 веб-врски
7 индивидуални докази

Историја на компанијата

Поранешен главен фармаколог на јапонската морнарица Аринобу Фукухара (福原有信), Фукухара Аринобу) ја основаше првата аптека во западен стил во Јапонија во 1872 година. Локацијата беше Гинза во Токио. [2] Името Шисеидо потекнува од кинески израз од I Ching и може да се преведе како „Пофалете ги доблестите на земјата што носи нов живот и создава големи вредности"(Буквално: Ши = Извори, Биди = Ивот, направи = Куќа). [3]

Фукухара знаеше како да ги комбинира западните техники со јапонските традиции и да создаде нови производи како на пр Б. Првата паста за заби во Јапонија (наместо прашок за заби) во 1888 година и првата во 1893 година Каккеган Ставете витамински таблети (против бери-бери) на пазарот. Производот за нега на кожата претставен во 1897 година Еудермин сè уште постои и денес (ревидиран 1997 година) и го воспостави влезот на компанијата во бизнисот со козметика. [4] 1902 година бил наречен ресторан Шисеидо салон Отворен во западен стил, кој сè уште постои и денес во зградата Шисеидо во Гинза и во 1973 година од страна на ресторанот Л'Озие беше дополнет. Во 1906 година, за прв пат беше понудена кожа во боја наместо бел прав, а од 1915 година беше понуден тоник за коса Проток, од 1917 година пудра за лице во седум бои и од 1918 година кремот Ладен крем Shiseido. [5]

Основачот на компанијата и неговиот син Шинзо веќе беа вклучени во дизајнирање и маркетинг на производи на почетокот на 20 век. Од 1915 година, според тогаш популарното масло за коса Shiseido camellia, стилизираната камелија е заштитен знак на Shiseido и дел од логото (малку изменета во 1918 и 1974 година). [6] Пред Shiseido специјализиран за козметика, сокол, меѓу другото и на цевки за пасти за заби, бил заштитен знак на компанијата кон крајот на 1880-тите.

Шисеидо лансираше 21 различен парфем уште во 1918 година. Во 1923 година започна воспоставувањето мрежа за малопродажни продавници во Јапонија. Во 1924 година за прв пат беше лансиран сопственото модно списание на компанијата, Шисеидо Гепо, објавено (повикано од 1933 година) График на Шисеидо, од 1933 година Ханатсубаки (Германски „Камели“)), што до денес се појавува со тираж од 200.000 примероци месечно. Во 1927 година компанијата беше претворена во акционерско друштво и ја презеде синот на Фукухара, Шинзо, кој студирал медицина и работел во секторот за козметика во САД и работел во управувањето со Шисеидо неколку години. Патувањата на Шинзо низ САД и Европа се рефлектираа и во идентитетот на брендот на Шисеидо од 1920-тите, кој се карактеризираше со елементи на Арт Нову. Во 1937 година, Клуб Камелија за лојални клиенти на Шисеидо, што постои и денес. Во 1949 година беше котиран на берзата во Токио.

Меѓународната експанзија започна во 1957 година, првично во Азија (Тајван, Сингапур и Хонг Конг). Следеше 1962 година, првично како Куќа на Зен (Преименуван во 1965 година Шисеидо Америка), влез на американскиот пазар од Хаваи. Компанијата е присутна на италијанскиот пазар од 1968 година. Нов Зеланд го следеше во 1971 година, Германија и Франција во 1980 година, Народна Република Кина во 1981 година и Австралија во 1982 година. Шисеидо исто така значително профитираше од времето на голем економски раст во Јапонија во 1960-тите и продолжи да се шири. Во 1975 година беше изградена осумкатницата на зградата Шисеидо во областа Гинза на местото на првата продавница за козметика Шисеидо, Куќа на Шисеидо, инаугуриран (уривање и реконструкција 2011-2013). Во 80-тите години на минатиот век, кога побарувачката за Shiseido опадна, францускиот парфемер и уметник Серж Лутенс беше ангажиран да ги промовира мирисите и козметиката на Shiseido на меѓународниот пазар. [8] После тоа, тој дизајнирал некои парфеми Shiseido, боите за Шизеидо шминка (1989), како и цели линии на производи и го дизајнираа ентериерот на салоните за убавина „Шисеидо“ во Париз, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). Компанијата за парфеми Серж Лутенс спаѓа во групата Шисеидо.

Во 1987 година, Шисеидо се врати на фармацевтското поле со развој на лекови за кожа без рецепт во соработка со други производители; 1993 година стана лек на рецепт Опелид презентирани за областа на офталмологијата. Во 1989 година, Шисеидо и Општата болница во Масачусетс на Универзитетот Харвард го утврдија ова Центар за истражување на биологија на кожата еден, центар за истражување на функцијата и структурата на кожата. Оваа соработка траеше до 2009 година. [9] Во 1991 година, Шисеидо го лансираше хипоалергичниот ориз Паричен ориз за страдалници од алергија на ориз. [10]

На почетокот на 2010 година, Shiseido објави како дел од својата глобална стратегија за играчи дека ќе го преземе американскиот производител на минерална козметика Bare Escentuals, основана во 1976 година, за куповна цена од 1,7 милијарди американски долари. Годишниот промет на Shiseido изнесуваше околу 5 милијарди евра ширум светот во 2008 година, прометот од Голи есенталци до околу 380 милиони евра.

Производство и истражување

Покрај јапонските производствени локации во Камакура, Какегава, Исака, Маизру и други, Шисеидо има и други фабрики надвор од Јапонија, вклучително и локации во САД (Оукленд, Источен Виндзор), во Франција (Гиен (од 1991 година), Ормес (Лоарет) (од 1999)) и во Азија/Океанија (Чунгли, Пекинг, Шангај и до 2008 година Окланд). Со сопствените истражувачки центри на Групацијата работат во Јапонија (Јокохама, Каназава, Токио), Југоисточна Азија (Патум Тани), Европа (Париз), Кина (Пекинг) и САД (Источен Виндзор, Дариен).

Shiseido Германија GmbH

Во 2010 година компанијата прослави 30 години присуство на германскиот и францускиот пазар. [12] Германскиот огранок е во Дизелдорф и е во Медиенхафен од 1995 година. До Shiseido Германија GmbH вклучуваат филијали на Шисеидо во Австрија, Белгија, Холандија, Полска, Унгарија, Чешка и Словачка, како и Европски центар за дистрибуција во Дуизбург за логистика на производите на Шисеидо ширум Европа. Германија и Австрија имаат свое списание од 1999 година - она што се појавува на секои шест месеци и е бесплатно Списание Шисеидо - со вкупен тираж од 126 000 примероци на германски јазик. [13]

Производи и продажба

Shiseido произведува производи за нега на тело, лице и коса. Постојат и парфеми и шминка. Компанијата ги продава своите производи преку сопствени продавници и салони, парфимерии, козметичари и во Салони за убавина Shiseido во стоковни куќи и парфимерии, како и во велнес фарми во хотели.

Покрај тоа, следниве брендови се продаваат во сегментот со низок престиж, кои не се обележани со името на брендот Shiseido:

Ајура (Нега на кожата, Јапонија и Азија, 1995 година)
Ипса (Нега на кожата и шминка, Јапонија и Тајван, 1987 година)
Дичи ла (Луксузна нега на кожата, Јапонија и Азија, 1991 година)
Етвуисаи (нега на кожата на младите, Јапонија, 1992 година)

Сегментот на средна цена вклучува и:

За (декоративна козметика во средниот сегмент, Азија освен Јапонија)
Кешо Вакусеи (Германски: „Cosmetics Planet“, линија за нега на девојчиња со ниски цени, Јапонија)

Производните линии се специјално дизајнирани за кинескиот пазар Аупрес, Хуа Зи, Урара, Чи како Чиста и блага.

Групацијата Шисеидо ги купи и брендовите Карита Козметика (1986 година, порано француска), Зотос Нега на коса (1996 година, поранешен американски американец), Деклеор Козметика (2000 година, порано француска) и Морско ветре Козметика (2000 година, порано американско-американска). Мнозинскиот удел во американската линија за козметика за мажи, стекнат во 2000 година ЗИРХ повторно беше продаден во 2007 година.

Вклучува и подружница во Париз Beauté Prestige International од почетокот на 1990-тите, парфемските поделби на модните брендови Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa, Задиг и Волтер и од 2000 година брендот за козметика НАРС и претходно Jeanан-Пол Готје (од 2016 година: Пуиг) за Шисеидо.

Други брендови, како што е козметичката линија 5S (со свои бутици во Северна Америка кон крајот на 1990-тите), беа прекинати.

завршена Shiseido HPLC компанијата е исто така активна во областа на течна хроматографија со високи перформанси и повеќе Хијалуронат натриум Shiseido во областа на хијалуронска киселина (фармацевтски производи, козметика, храна).

Културно спонзорство

Шисеидо спонзорира разни културни настани, вклучувајќи изложби за козметика. [15] Групата има и свои уметнички галерии:

Уметничка куќа Шисеидо (1978), Какегава (200 км западно од Токио)
Музеј на корпорации Шисеидо (1992), Какегава
Уметничка галерија Шисеидо (1919), Токио (сега во подрумот на гранката Гинза)