Диететичарите ја вадат главата од полицата
Последен час
10:22 - Неговото богатство и неговата голема тајна ја донеле смртта на Рамон Новаро
10:13 - Унгарската опозиција испрати апел до европските институции: Виктор Орбан и неговата влада не се еднакви на Унгарија
10:04 - Локалитетите околу Букурешт, задушени од КОВИД! Властите презедоа екстремни мерки
09:58 - Европскиот парламент нема да попушти пред уцените од Полска и Унгарија: Нема да се прават отстапки
09:49 - Google започна голема надградба за Chrome. Што има ново во ова ажурирање
09:40 часот - Шут за Лиа Олгуша Василеску! Соопштението објавено од десната рака во сред ноќ
09:32 - PNL ја започна својата програма за управување. Како Романија ќе се развива во следните четири години
09:24 - Фејсбук лансира апликација за изненадување. Она што компанијата всушност го тестира
Зголемувањето на потрошувачката на такви производи привлекува инвестиции во локалните производствени капацитети
Диететски производи се регистрирани на тесен, но безбеден пат до масата на романските потрошувачи. Последните години донесоа постојан пораст на побарувачката за производителите. Затоа, тие одлучија да инвестираат повеќе.
Алтернативи на храна богата со маснотии или шеќер, диететски производи се појавија во вниманието на Романците само во последните две или три години. Доколку домашните производители на безалкохолни пијалоци пуштиле на пазарот такви производи од 1995 година, за да ги искушат потрошувачите, производителите на обезмастено млеко или диетални јогурти излегоа со понуда подоцна. Само сега можеме да зборуваме за широк спектар, од лесни јогурти, обезмастено млеко, до сладолед со мала содржина на маснотии. „И опсегот на млеко Фулга и јогуртите Зузу се многу млади брендови во портфолиото на компанијата“, вели Александра Русу, консултант за маркетинг во „Албалакт“.
Всушност, до минатата година, Кока-Кола имаше и само еден лесен производ на локалниот пазар, на кој тогаш му беше додаден друг (Капи Темпо лајт).
Минатата година, компанијата „Дамбовита“ за индустријализација на млеко инвестираше скоро 60 милијарди леи за модернизација, имплицитно за производствена линија од опсегот на диетална храна. На почетокот на следната година, Албалакт ќе отвори нова фабрика, во која се инвестирани над седум милиони евра. Голем дел од производството на новата единица ќе биде претставен со диететски производи.
Според студијата на Меркур Рисрч, 69% од испитаниците велат дека, за нив е важно производите да не содржат вештачки бои, 64% сакаат храна без конзерванси, а за 59% производот што сакаат да го купат не треба содржи вештачки засладувачи. „Мислам дека има растечки тренд на пазарот за производи од исхраната. Но, тука зборуваме за категории на поздрава храна кои не добиваат на тежина (имаат помалку шеќер или маснотии), а понекогаш зборуваме само за производи кои полесно се варат “, вели Александра Русу, консултант за Албалакт.
Специјалисти од оваа област се на мислење дека во Романија трендот на преориентирање кон производите е „увезен“, развивајќи се бидејќи информативните кампањи допреа до локалните потрошувачи и беа преземени како такви. „Верувам дека лесните производи се успешни затоа што му даваат на потрошувачот можност свесно да избере што сака или што треба“, додаде Александра Русу.
Дури и ако не бидеме сведоци на експлозија на потрошувачка, можеме да зборуваме за профил на купувачот на такви производи. „Тој доаѓа, генерално, од урбаното опкружување, тој е динамичен, космополитски, модерен, софистициран, загрижен за својата диета и начинот на кој изгледа“, вели Мируна Раклару, менаџер на бренд на Кока-Кола Романија.
Но, дали лансирањето на диетални производи е само маркетинг стратегија, наменета за зајакнување на имиџот на компанијата на пазарот или деловна активност што им носи на компаниите повеќе пари? „Лансирањето на вакви производи е деловна можност што одговара на трендот. Барањата се зголемуваат, бидејќи оваа палета производи е поврзана и со здрав начин на живот “, вели Мируна Раклару.
Всушност, велат дури и претставниците од оваа област, во последниве години, големите компании го преместија комуникацискиот центар од строго рационални придобивки (на пример, „не здебелувај“) во емоционални придобивки (на пример, „кул“ е да се избере лесен производ ) Како резултат, компаниите успеаја да додадат на списокот на потрошувачи и млади луѓе, не само по дефиниција, зрели и рационални луѓе.
Приходите не чекаат долго
„Како удел во продажбата, лесните пијалоци со ниска содржина на шеќер во 2005 година сочинуваат скоро 13%. QAB забележа годишно зголемување на продажбата на овие производи, како што следува: 51% во 2004 година во споредба со 2003 година и 42% минатата година, ако споредиме со продажбата во 2004 година “, вели Клаудија Јакобута, ПР менаџер во QAB.
а главниот конкурент, Кока-Кола, расте во овој сегмент “. Можеме да зборуваме за зголемување на потрошувачката на лесни пијалоци. Зголемувањето на продажбата на светлината на Кока-Кола во 2005 година во споредба со 2004 година беше двоцифрено. Лесниот сегмент кај сите категории газирани и негазирани пијалоци е 4,8% од вкупниот пазар ", додава Мируна Раклару, претставник на Кока-Кола Романија.
Пазарот на диететски производи претставува во Романија нов фронт на кој се води битката помеѓу профилните компании. Фронт на кој, засега, не можат да се видат премногу играчи, но на кој има простор за секого.
Мислењето на докторот специјалист
Нутриционистите, покрај препораките на лекарите, претпазливи се и за „практикувањето“ на диети со производи со малку маснотии или малку шеќер. Ова е затоа што „стратегијата“, применета на среден и долг рок, може да има несакани ефекти врз организмот, особено во случај на здрави луѓе или деца. „Таквите производи не се препорачуваат за деца, бидејќи тие во текот на периодот на растење мораат да имаат корист од нормалното внесување на масти и шеќер“, вели Камелија Парван, специјалист за хигиена на храна од Институтот за јавно здравје во главниот град.
Вака се зголеми домашниот пазар на безалкохолни пијалоци без шеќер минатата година, во споредба со 2004 година, според студијата на канадската компанија, цитирана од Quadrant Amroq Beverages
Доколку ви се допаѓаат објавените материјали, ве покануваме да не следите на нашата страница на Фејсбук