Единствениот начин е преку, кампањата што одредува да се надминете себеси
Напис за спортски весник - петок, 31 јануари 2020 година
Во Балтимор, тоа е континуирана врева на јануарскиот студ што ви ги сече образите. Самитот за човечки перформанси Under Armour ги отвори вратите за спортисти, ТВ starsвезди, инфлуенсери и новинари од целиот свет, поканети да учествуваат во инаугурацијата на специјалната кампања.
Брендот, основан во 1996 година од Кевин Планк, подготви големо изненадување, а едно требаше да испрати порака на сила, а дводневниот настан ќе ги натера гостите не само да го конфигурираат својот план за обука и да согоруваат калории над калориите, но да ги апсорбираат зборовите на спортисти од светска класа од неколку отчукувања на срцето од далечина.
Во градот Шарм, како што се нарекува Балтимор, градот на големиот Фелпс, животот продолжува со природниот тек среде зима. Enthusубителите на трчање ја одржуваат својата страст кон спортот до значителна возраст, зголемувајќи го темпото на чекор, на бреговите на реката Патапско, секогаш кога силниот ветер ги турка од позади, и неколку привлечни деца со приврзани носови се спуштаат во близина на зградите заглавени на небото.
Луксузните јахти во сопственост на богатите во оваа област само заспаа во реката што се влева во заливот Чесапик и добриот телефонски повик може да доловат момент на мир, оној во кој вашиот ум бега кон спомените што ви се прилепија до душата. Бидејќи Балтимор или Равенстаун, како што се нарекува пристанишниот град, има моќ да ги отвори вашите изгледи. Тоа е град што ве тера да избегате од седечкиот начин на живот што ви го јаде животот. Зошто? Бидејќи вклопуваат или буцкасти силуети, кои секогаш се вклопуваат во опремата Under Armour, ви поминуваат како дух.
Основан во 1729 година, Балтимор добива видливост секој ден и благодарение на империјата Under Armour изградена од Кевин Планк во срцето на градот со речиси 700.000 жители. А, каде може да светне искрата на кампањата во текот на целата година, ако не во Балтимор?!?
"Човечкиот потенцијал - вашиот потенцијал - не познава граници. Затоа, Under Armour е посветен на човечките перформанси. Ако ги надминете своите граници до границата, спортот може да ви помогне во животот, може да и помогне на вашата заедница и на светот во кој живееме".
Кевин Планк - основач на Under Armour
Подреден на два спрата, куќата „Под армур“ во Порт Ковингтон е голема колку три фудбалски игралишта и е посветена на специјални настани организирани од американската компанија. Тоа е толку пумпање адреналин. Позадини со огромни слики на спортисти со огромен главен град на популарност, внатрешните wallsидови на зградата не само што обезбедуваат динамика што се чини дека ве тера да седите во минијатурен блок старт и да започнете утринско освежување, но исто така претставува и кратка историја на гигантот во Мериленд. Првата маица направена од UA, загатка од три на три метри наречена The Brand Legacy - заводлива мешавина од стари слики и низи од рекламни кампањи - но и мотивациони пораки ве натера да станете дел од приказната за Under Armour. „Големите брендови се како големи приказни“ виси на идот и ве покануваат во амфитеатарот што ќе биде домаќин на официјалното започнување на новата кампања.
Она што ве тера да се откриете и повторно да се откриете. Подигнете го нивото на енергија по секој момент кога тренирате и страдате, кога чувствувате дека ви експлодираат мускули, дека ви снема физички ресурси, имате 180 пулс, сакате да застанете и да хидрирате. Единствениот начин да се помине станува ментален импулс дизајниран со наука и интелигенција за сите оние кои се стремат да се надминат себеси, во кој било спорт, преку работа и драконски тренинг.
И, концептот на кампањата е совршено синтетизиран од Брајан Боринг, раководителот на креативната поделба во Under Armour. "Знаеме дека нема кратенки или магични решенија за да се успее. Се работи за размислување паметно, подобро од претходниот ден и работење понапорно - како рингишпил низ највисоките врвови и најголемите пропасти - и да го извадам најдоброто од вас. Тоа е суштината на кампањата „Единствениот начин е преку“ и ние сме многу среќни што оваа порака ја објавивме на светот и ја раширивме приказната насекаде! “.
Кампањата е вистинско ремек-дело направено од стотици луѓе. Тие работеа со пинцети до најмалите детали, а приказните за кои Здодевните говори се промовираат со помош на луѓе кои знаат што е болка, кои поминаа низ изопачен лавиринт на страдања се додека не достигнат одлични перформанси.
И избраниот клуб на големите шампиони вклучени во кампањата ве тера да броите минути до почетокот на галата. Снимателите ги зезнаа своите стативи за да ги забележат најдобрите агли на снимањето. Постојат новинари од Азија кои збунето ги вртат фините пенкала, чекајќи ги боговите да се искачат на сцената на просторијата што неверојатно личи на малата од Националниот театар во Букурешт.
"Многумина ме гледаат како џин, како мечка и мислам дека поради мојата сила можам да победам секого. Не! Се наметнувам главно заради умот. Отсекогаш сакав да ги наоѓам, како шахот, најдобрите решенија. да победиме на татами “
Теди Ринер, двоен олимписки шампион и десеткратен светски шампион во џудо
Салата е полна со очи, тоа е бурните минути пред претставата. Постои патријархална тишина, телефоните се вклучени во неми, но меморијата на гаџетите е подготвена да ги зачува сите детали. Светлата се гасат додека го чекаме домаќинот. Но, изненадувањето е тотално! Слабо осветлен рефлектор се состои од гигант висок над 2 метри со стапки и баритонски глас. Тоа е тој! Мајкл Фелпс, најстариот медалистички спортист во историјата на Олимписките игри, син на градот, поддржувач на „Under Armour“. Влезот на сцената е придружен со нездрав аплауз и извици на благодарност и поранешниот пливач тактично се приближува до микрофонот.
„За да ја постигнам својата цел, морав да имам план“, нагло започнува Фелпс, навивајќи ја публиката. Погледна од клипбордот и продолжи: "Мојот тренер Боб Бауман ме натера да ги ставам своите цели на хартија. Тој ми покажа како да ги визуализирам за успех, оној што другите луѓе го сметаа за далечен или невозможен. Тогаш ми требаше план, бидејќи предложената цел бара сложен процес “.
Мајкл го зголемува темпото на говорот како да раскажува филм и оние во собата се чини дека повторно гледаат електрифицирана трка.
"Му верував на Боб, што беше првиот чекор. Имав различни мислења од време на време во текот на целата моја кариера, но ја споделував истата филозофија од почетокот. Кога имав 11 години, тој ми рече дека можам да пливам во многу изданија на Олимписките игри, дури и да бидам дел од тимот на Соединетите Држави на изданието 2000 во Сиднеј. Не знам каков ќе беше мојот живот без него. Многу пливачи се специјализирани за еден процес, но јас сакав да се подобри и да стане подобар во секој стил на пливање.
Другите спортисти тренираат шест дена во неделата и имаат слободен недела. Но, слободниот ден во пливање ве враќа на тренинг фазата во која бевте пред два дена. Тренирав на секои 365 дена во годината. Имавме 10 тренинзи неделно “, рече Фелпс, пред овации на публиката.„ Секој дел од говорот на Фелпс е дел од пораката што Андер Армур ја шири во кампањата во Балтимор. Преку „се гради врз човечката моќ да се изведува користејќи ги сите ресурси на телото, но и менталната сила на еден спортист, во неговата борба со хронометри, тегови, топки или ривали.
Како враќање на базен, Мајкл го завршува својот говор и отвора нови прозорци кон своето минато. Просторијата повторно молчи. Терминот „Не можам“ не постоеше во мојот вокабулар. Го избришав. Ги избришав „Уморен сум“ и „Страдам!“. Немав Божиќ, не славев Денот на благодарноста или роденденот.
И тоа не беше само жртва за обука. Вистинската работа се одвиваше надвор од базенот: сесии за опоравување, исхрана и часови на спиење потребни за затворање на овој круг. Ако сакав да постигнам нешто што никој досега не го допрел, тогаш морав да тренирам како никој досега. “, Фелпс паузира неколку секунди.
Крајот на говорот е фантастичен. Како да не сакате да заврши! Wantинот сакате да го имате што е можно повеќе на сцената. „Целата негатива со која се соочив - Боб ми велеше:„ Не можете да освоите осум златни медали на една Олимпијада! “„ Секој пат кога ме тестираше под стрес за да види како реагирам, толку многу пати бев позитивно наполнет и се хранев од неговите зборови.
Не ми требаше предозирање со мотивација. Само сакав да победам, но што е најважно, не сакав да изгубам! Успехот не значи да им покажувате на другите што сте направиле, тоа е да ги соберете влоговите што вие самите сте ги поправиле. Тоа е предизвикот што ве тера да откриете колку далеку можете да ги надминете своите граници. Затоа што нè стврднуваат тренинзите, натпреварите, долгите ноќи и утрата кога ќе се разбудиме рано. И ова го правиме затоа што имаме што да си докажеме. Преку напорна работа, посветеност и упорност можеме да ја срушиме секоја бариера и да ја надминеме секоја препрека.
Сè што сакаме е таму за да се постигне. Оди и земи го! “.
Аплаузите изгледаат бесконечни и Фелпс остава имагинарен подиум, на кој преку впечатлив и угнетувачки говор ја синтетизира целата своја кариера. Откако ќе го почувствувате духот на Under Armour, ќе ја слушнете и разберете филозофијата на гигантот од Балтимор, вие сте непоправливо контаминирани. Сакате да дознаете повеќе. И повеќе, повеќе и повеќе. А, организаторите ни нудат нови документи, како во добра претстава што ве држи залепени на столот и ве телепортира во светот што го привлекуваат оние на сцената. И бидејќи сè тече природно, тоа е моментот што го чекаат сите оние кои се верни на верувањето ширено од Under Armour.
И така, на огромниот екран се појавува хим за 90 секунди, централниот елемент на кампањата „Единствениот е преку“. Во шик салата повторно молчи и гледаме на екранот. Активирана curубопитност се обидува да ги открие хероите и какви слики се оковани во материјалот од 90 секунди. „Вие сте повеќе од вашите успеси. Вие сте повеќе од вашите неуспеси. Вие сте работата! ". Тоа е гласот што го воведува видеото што не остава да дишеме, со сугестивни рамки за работата на титаните како Фелпс, Том Брејди, Стивен Кари, Трент Александар-Арнолд, Д.К. Меткалф, одбојкарот huу Тинг, фудбалер Кели О'Хара и многу други, материјалот од една и пол минута ги доловува напорите направени во подготовката, со помош на детални снимки, од сите горенаведени, и совршено го одразува размислувањето на „Единствениот начин е преку: отклучете ја можноста да се подготвите да станете посилни, побрзи, подобри! Користете ги вашите физички и ментални ресурси за кои никогаш не сте се сомневале дека сте ги имале!
"Кога останав бремена, мислев дека тогаш ќе победам, од позиција на мајка, чекор на лице место на тренинг. Но, не беше така! Најдов начини да навлезам низ сите тешкотии и успеав да ги достигнам своите цели и од позицијата. на мајката “
Наташа Хастингс, двоен олимписки шампион - штафета на САД 4x400 м
Познатиот поранешен скијач има моќ да осветли цела просторија со својата насмевка. Тој зборува течно, зборува за неговата loveубов кон кучињата - тој го зема омилениот во сите негови патувања - и објаснува чекор по чекор како ги надминал сите повреди што му ја уништиле необичната кариера. Постои хемија помеѓу олимпискиот шампион во Ванкувер и Кари Шампион, модераторот на настанот, телевизиска starвезда во САД. Но, се градат ад-хок мостови за поврзување, исто така, со скоро 250 гости во амфитеатарот, кои од време на време, гледаат благодарни погледи кон опремата на звучниците. Патем, сите во салата гордо ја носат новата Hovr Machina со врескачки корал, но не можат да не се за loveубат во облеката Under Armour на оние на сцената.
Кампањата е фокусирана на идејата за само-надминување, на можноста на спортистите да ги зголемат своите граници до максимум за да ја постигнат својата цел. Тоа не е само порака до оние кои живеат во виорот на конкуренција. Тоа е исто така начин на живот за сите нас. Тоа е она што го мислиме под сите говорници. И кога е на сцената, Наташа Хастингс, атлетичарка на Олимписките игри, ги потенцира жртвите што ги прави како мајка и како се храни на патеката од енергијата што ја пренесува нејзиното бебе спиејќи во количката, на работ на преносливата обука, n- како не можете да запишете сè на парче хартија и да ги видите со свој ум сите пречки што се појавија во кариерата на професионалец. Подеднакво возбудлив е и Брис Харпер, титан во Америка, каде бејзболот предизвикува огромен интерес, но помалку познат во Романија. Славата и парите не го одвлекоа од неговиот пат, а вредностите што го формираа како човек и спортист се исти со оние споделени од Under Armour.
Настанот за презентација на кампањата „Единствениот начин е преку“ е при крај, но како да не сакате да ставите крај на штафетата на шампионите кои ја откриваат својата кариера што ги чинеше. Помина скоро еден час од почетокот, но не ни сфаќате дека тоа беше, можеби, најубавиот ручек меѓу спортистите кои оставаат огромно наследство не само според тоа што го направија во арената, туку и по начинот на раскажување, за да ги разберат сите, нивните искуства што се шират на јавниот простор. Under Armour успеа да ги зближи, дури и за кратко време, а поттикот на кампањата е надежен, благосостојба. Довербата што сите романски спортисти треба да ја имаат во своите сили. Да ги запаметат зборовите на Фелпс, да бидат водени од глаголот „туркање“ - да се надмине секоја граница, пречка - да се искористи максимално од својот потенцијал.
Како и Стивен Кари, кошаркарот на сите времиња, кој стана еден од НБА магионичарите, како и Ентони oshошуа, гладијатор во боксерскиот ринг.
За учесниците на Самитот за човечки перформанси, близината на големите спортисти им донесе енергетски автомобил за маратонот што требаше да го следат. Едно од знаење, едно од издржливост, бидејќи организаторите би подготвиле патување за нив, во текот на два дена, низ целиот универзум Under Armour во Балтимор. Од фабриката каде што се поставени последните детали за опремата за обука или костумите произведени за космонаутите (!), До учеството на разни часови, со познати тренери, кои пријатно ги мачеа. И тие се спротивставија. Затоа што тие разбраа и складираа засекогаш дека можат да успеат, како што пренесува кампањата „Единствениот начин е преку“: надеж и состојба на умот.