Економија Ирационалното во мозокот - Економија - ФАЗ
Басната за безгрижниот скакулец и вредната мравка оди вака: Додека мравката е зафатена со собирање залихи за зимата преку лето, скакулецот ужива во летото без да размисли за претстојната тешка зима - со соодветни последици.
Сега ние луѓето ги имаме и двајцата во нас, мравката и скакулецот: Знаеме за потребата од долгорочно дејствување, гледаме напред, знаеме дека треба да обезбедиме одредби за староста, дека пушењето е штетно на долг рок, а понекогаш делуваме во интерес на мравката и штедиме, соодветно престанете да пушите. Но, секогаш постои скакулец во нас што нè тера да ги отфрлиме нашите добри резолуции, што нè тера да запалиме цигара на 2-ри јануари или да му свртиме грб на фитнес-клубот. Никаде не се појавија на виделина нашите слабости појасно отколку со добри намери да се направи вистинската работа на долг рок, ако се комбинира со краткорочно одрекување.
Едноставен експеримент
Очигледно, нашето претпочитање на времето се однесува на таков начин што не е константно, но зависи и од соодветниот временски хоризонт. Ние честопати систематски ги оценуваме тековните награди повисоки од идните награди. Примерот за пушење јасно го открива ова откритие: Ако откажувањето од цигарите е сè уште далеку, доволно е можноста за подобро здравје за да донесеме резолуција за откажување од пушењето. Но, ако дојде денот кога сакавме да застанеме, па откажувањето е веднаш пред нас, тогаш желбата за цигарата е толку голема што наградата ветена за тоа без - подобро здравје на долг рок - веќе не е доволна за да се задржат добрите намери. Очигледно бевме подготвени само да направиме добри намери претходно затоа што ја потценивме алчноста за цигара во моментот на донесување одлука.
Два мозочни региони во конкуренција
Но, зошто ја потценуваме итноста на нашите сегашни потреби и правиме погрешна работа на краток рок, иако знаеме дека не е во ред на долг рок? Ако испитаниците се стават во скенер за мозок и се соочат со одлуки за непосредна или подоцнежна награда, станува јасно дека два различни мозочни региони се во конкуренција на такви одлуки: Изгледите за непосредни награди - на пример цигара сега - го активираат т.н. лимбичен систем, што е поодговорно за несвесни, импулсивни постапки; Ако, пак, станува збор за подолгорочни процеси, односно за добрите намери, се вклучува префронталниот кортекс, кој е одговорен за разгледуваната акција и когнитивната контрола. Одлуката за напуштање на пушењето или не станува натпревар: Од една страна, лимбичкиот систем, кој го наследивме од нашите најрани предци и кој е одговорен за автоматски, импулсивни активности; од друга страна, префронталниот кортекс, кој е единствениот вид што им овозможува на луѓето, размислувал да прави апстрактни планови за иднината. Мравката е, така да се каже, кортекс, скакулецот лимбичкиот систем.
Тоа звучи малку како пригоден изговор: Значи, тоа не е слаба волја, туку ваш сопствен мозок, со кој е тешко да се справите - и за жал има нешто во тоа. Секој што, сепак, сака да стори нешто во врска со своите слабости и да се откаже од она што е на долг рок во корист на краткорочни награди, може да ја искористи едноставната техника на самостојно посветување: Преземајќи долгорочни мерки на претпазливост, кршењето на резолуциите што еднаш беа донесени е исклучително скапо. Значи, се обложувате на голем удел со вашите познаници дека ќе престанете да пушите, а со тоа ќе го зголемите притисокот врз кортексот да се грижи за оваа работа наместо да ја препуштите одлуката на алчниот, летен лимбичен систем. Да станете скакулец не мора да биде судбина.
Семјуел МекКлур et. ал.: Одделни нервни системи ги ценат непосредните и одложените парични награди, во; Sciene, Vol. 306, 15 октомври 2004 година, стр. 503-507.
Дејвид Лаибсон: Златни јајца и хиперболичко попуст, во: Quarterly Journal of Economics, Vol. 112 (1997), No. 2, стр. 443-478.