Големина и декаденција - турнир пред колекции на суперarвезда; Стил на кодот црно
Ако исто така сакате да патувате на поретки места, време е да зборуваме за пред-колекции и стратегија за модни ревии пред да ги анализирате трендовите на главните колекции. Летните температури не започнаа добро затоа што тешката артилерија за зимските колекции е подготвена додека брендовите го претставуваат својот прв дел од колекциите лето 2017.
Гледајќи го најновиот француски Вог, не можев да не забележам: има повеќе реклами за накит отколку во божиќни изданија, вклучувајќи костими за капење, рецепти за слабеење или дестинации за одмор. Не е важно дали ги мешаме годишните времиња, списанијата ќе се погрижат да ги негуваат нашите желби и да ги повлечат ушите испробувајќи ја својата волја со многу искушенија. Не е доволно? Брендовите ќе се натпреваруваат во креативноста за да не донесат на патот, ако не и на потрошувачката, сигурни во будноста на брендот.
Не можеме да зборуваме за трендовите без да го споменеме последниот албум на Бијонсе, кој пристигна од првата недела во рангирањето на специјалитети. Бијонсе, која не е во првиот пресврт во правилата за маркетинг, предложи со Лимонада едночасовен видео клип со генијално монтирани песни, прошарани со гласот на уметникот кој зборува за лични работи или рецитира поезија. Албумот означува нов чекор кон иднината каде изненадувањето ќе биде она што ќе ги создаде новите насоки и ќе предизвика продажба. Зборуваме повеќе од кога било за модата и технологијата, не знаеме јасно од каде започнува едното, а другиот завршува - жолтиот фустан со потпис со Роберто Кавали и облечен во кралицата бег во нејзиниот нов албум беше повизуелизиран на овој начин од било кое шоу на италијанската марка до сега. Паметен потег за пејачката која знае да ја користи модата во градењето на нејзиниот личен бренд и која покажува како можете да ја искористите нејзината моќ да создадете глобален настан.
Во мај, се подготвуваат презентациите на колекциите за крстарење во 2017 година (или пред-летната колекција), а влијанието на личниот бренд е основа на стратегијата. Станувајќи вистински курс за поставување авиони со предвидени емисии во 4 земји, пред-колекциите се потпираат, како Бијонсе, на создавањето на изненадувањето преку уникатен настан од кој навистина сакате да бидете дел. Версаче во Лондон, Луј Витон во Палм Спрингс, Диор на југот на Франција, Шанел во Сеул или Гучи во Newујорк се само некои од многу разработените идеи од минатата година. Есенските пред-колекции го имаат истиот третман со искуство со авион, што ме тера да мислам на турнеја за Мадона или Ролинг Стоунс, а помалку за модна ревија. Но, колку што концертите станаа вистински модни ревии, тоа е принципот на комуникација на пловните објекти.
Што е колекција за крстарење или одморалиште ?
Првиот дел од летната колекција значи серија производи дизајнирани да бидат во продавниците во декември, за да се стимулира сивиот период по празниците и почетокот на новата година, каде продажбата е бавна и мора да се подготват летните трендови.
Оваа микро колекција, која претставува 15-20% од парчињата на летната колекција, првично беше посветена на богати клиенти кои одеа да ги поминат новогодишните и зимските празници на егзотични места. Колекциите пред падот (или предфалт) ја следат истата логика. Оттука произлегува луксузната аура што ги опкружува овие колекции, повикувајќи денес на екстравагантни комплети и паметни решенија за маркетинг направени за да создадат нешто ново за лојалните клиенти, печатот и професионалците од оваа област, кои се поканети на ВИП патување и уникатно искуство Пред-колекциите станаа бизнис сами по себе и добар начин да се разликувате од конкуренцијата. Немајќи рамка наметната како Модна недела, тие во последните години станаа рудник за злато за брендови. Тие можат да генерираат комплементарен промет, а дизајнерите си играат со овие колекции од желба да привлечат сегментација на активни клиенти кои патуваат многу и со нетрпение очекуваат постојано обновување на понудата за облека во продавниците.
Раф Симонс/Diените Крстосување на Диор 2016 во Palais Bulles (или Палатата на меурчиња) изградена од унгарскиот архитект Анти Ловаг во Теул-сур-Мер, Азурниот брег
Ајде да погледнеме што се случи минатата година. Големиот предизвик беше оној на куќата Диор, која играше картичка од колекцијата „Одморалиште“ во регистарот за лични интереси на брендот. Ако пред-есента 2015 година се одвиваше во сумо арена во Токио, кај Кокугикан, трансформирана за таа пригода во снежна фантазија. за летото се бараше контраст. Најавено на 9 мај во Лос Анџелес, презентацијата се одржа на југот на Франција на 11 мај, близу до почетокот на фестивалот во Кан на 13 мај, со цел да се олесни планирањето на актерките што се договорени со Диор. Но, исто така, да им понудиме на важни клиенти кои доаѓаат во Кан, гламурозен настан што ќе им одговара. Парадата, последната дизајнирана од Раф Симонс, беше организирана во Palais Bulles, сопственост на дизајнерот Пјер Карден, кој на 92 години беше прв.
Бидејќи Луј Витон го најави шоуто во Палм Спрингс, недалеку од Лос Анџелес, близината не може да биде добра за Диор во трка каде што влогот е наградата за оригиналност. Верно на уметничкиот стил на Никола Гескиер, Витон имаше раскошна парада на имотот на Боб и Долорес Хоуп, во футуристичката зграда создадена од познатиот американски архитект Johnон Лотнер.
Крстарење во Луј Витон 2016 Палм Спрингс, Калифорнија - благодарение на фотографиите Луј Витон
Една од најдобрите колекции беше онаа од Гучи, донесена од креативниот директор Алесандро Микеле во Newујорк. Целиот блок затворена уметничка област Челзи, огромен индустриски магацин облечен во теписи, ова беше рамката што го користеше подиумот и приемот за колекцијата Hypersexy Resort 2016.
Тешко е да се најде џет-сет отколку Стела Мекартни. Нејзиното шоу, подготвено во Newујорк, беше вистинска забава со музика, коктели за сите и манекенки кои се забавуваа облечени во облеката на колекцијата. Нејзините пријатели, Алекса Чунг, Алиша Кис, Лив Тајлер, Дри Хемингвеј, правнука на славниот писател на Атланта, Каденет Тејлор, ќерка на гитаристот Johnон Тејлор од Дуран-Дуран, беа последниот допир на шик. Ако е топка, тоа е топка. Шанел, кој веќе неколку години е на „турнеја“, минатата година се одлучи за студијата Дубаи, Шангај, Далас или Синецита во Рим, за Сеул. Поточно Dongdaemun Design Plaza, проектот дизајниран од покојната архитектка Заха Хадид. Пред-колекциите денес сочинуваат 70-80% од продажбата на модните куќи. Успешна колекција и продажба значи да забележите можности да размислите надвор од традиционалниот формат на кој се навикнаа клиентите и печатот. Елементот на изненадување се користи за да им се даде на клиентите нешто што не го очекувале.
Во времето кога го затвораме мајското издание, пролетните колекции во 2017 година повторно одат на турнеја. Ако некои куќи ги објават деталите за своите презентации однапред, не секој го прави тоа, со цел да го задржи светот до крај. За време на месецот на француска култура во Куба, Шанел ја одбра Хавана, каде што на 3 мај се одржа презентацијата на одморалиштето инспирирано од боите и старата елеганција на земјата. Ден пред претставата, во Факторија Хабана беше инаугурирана изложбата на фотографии на Карл Лагерфелд, Обра ен Процесо/Работа во тек. Гостите го посетија домот на писателот Ернест Хемингвеј и се возеа од гроздобер кабриолет автомобили.
Шоуто во стилот на куќата од гранда се одржа на отворено на Пасео де Прадо, булевар покрај морето помеѓу Нова и Стара Хавана, и заврши со конга за сите и Карл Лагерфелд во сребрено палто облечено во палто од Сен Лоран од Хеди Слиман. Како знак на отворање, шоуто „Шанел“ се смета за најважен настан во земјата по обновувањето на дипломатските односи меѓу Куба и Соединетите држави и е првото шоу на француската куќа на островот. По концертот на Ролинг Стоунс во април или многуте посети на познати личности или политичари, Куба сака да го стигне чекор. Латинска Америка ја избра и Луј Витон, поточно Рио, градот домаќин на 2016 година, но датумот и деталите се внимателно зачувани.
За одморалиштето 2017 Гучи претпочиташе многу поразличен простор од минатата година и ја резервираше опатија на Вестминстер. Curубопитно чекам на 2 јуни да видам како секси стилот на Алесандро Микеле ќе се прилагоди на познатата катедрала. Диор помисли на Англија, организирајќи ја презентацијата во палатата Бленхајм во Оксфордшир, третата ревија на француската куќа на ова место. Поканет во 1954 година од војвотката од Марлборо, Кристијан Диор ги претстави 100-те парчиња од својата колекција висока мода. Во 1958 година се одржа ново шоу на Диор, овој пат потпишано од новиот дизајнер Ив Сен Лоран. И тука наидов на Ролинг Стоунс, кои ја имаа тука, во 1973 година, легендарната забава за лансирање на нивниот албум Goats Head Soup.
Доколку стратегијата „рокстар турнеја“ е корисна за модните куќи, таа е исто така софистицирана и елегантна алатка за промовирање на брендовите што ги спонзорираат ревиите. Далеку од тоа да бидат пионери, силните брендови разбраа дека за да преживеат удобно, се претпочита да бидат што е можно поблиску до одредени брендови. Покрај Мерцедес-Бенц, со години главен спонзор на Модната недела низ целиот свет, „модните“ соработки на производителите на автомобили стануваат разумен избор: Бил Блас и Линколн, Johnон Варватос и Крајслер или Хермес и Хјундаи. Кадилак, главниот спонзор на модната недела во Newујорк, бара да изгради нов имиџ и да и ’се обрати на младата луксузна клиентела која е свесна за модата. Не е ни чудо кога Кадилијак, присутен на последните 3 ревии на Дао-Ји Чау и Максвел Озборн од брендот „Јавно училиште“ во ујорк, беше спонзор кој предложи презентација на колекцијата пред есен во Дубаи, бидејќи веќе планираше да лансира нов модел на луксузно возило. Нова корисна и победничка ситуација за секого.
Фотографии: Диор, Позадина, Беноа Тесиер/Ројтерс, Студио Форма