Големиот измамник од Ардеалул Драгос Мусат и како да се договара шегите во реклами не премногу валкани, ниту
Драгош Мусат (Раководител за развој на дигитални содржини, Публицис) смета дека индустријата за рекламирање е премногу затворена и дека ќе повика да се приклучи на полето на стрип-ап комичари, сценаристи, режисери, писатели, сликари, планинари, сурфери, нудисти, лезбејки. Инаку, шегите се прават во затворено коло и затоа многумина се принудени.
Драгос верува во хумор, дури и ако не излегува секогаш, уште од првиот обид. Со него тој ја освои оваа година во Кан, а исто така со него тој постигна Гранд измама во 2009 година.
Оваа година, пријавувањето во натпреварот Grand Spoof by Ardealul беше продолжено до 7 септември. Победничката креација ќе биде крунисана за Grand Spoof 2015 на ADfel # 10, во Фабриката, што ќе се одржи помеѓу 21 и 27 септември.
Во меѓувреме, ги прашав креаторите зошто се повлече хуморот на Интернет, колку е лесно за клиентите да прифаќаат смешни реклами и што значи кога некое место ќе ви се расипе.
Што ги придвижува Романците
Социјални причини. Сè е спасено: од потеклото на романскиот народ до животни, растенија и инсекти, тие се борат против судии, обвинители, судови, се потпишуваат петиции против државата, црквата, рајот, се бараат генерални штрајкови, делумни и полу-парцијални, тие се пукани во одговорност Бог, Алах и Буда - заразна социјална лутина од која тешко може да се спаси.
Пријателите ве замолуваат да споделите, да потпишете, да почекате и да доаѓате на настани - во спротивно ќе ве сметаат за предавник, „рефузник“, незаинтересиран, несвесен, небрежен, социјална трема, колаборационист. Природата и земјата немаат трпеливост, треба да бидете на улиците во Букурешт, во Алба Јулија, во гробот на Хореа и Аврам Јанку, во Институтот за атомска физика, во Сармисегетуса и во Чернобил.
Хуморот остана последниот реундукт пред потсмев, граѓанска сериозност, итност да го преместиме нашиот дом во касарна за поефикасно да се бориме против статусот, против АНАФ, против полицијата која наместо да го насочува сообраќајот, става радари на улиците. Ако не митингувате, ако не упаѓате, ве сметаат за кукавички, баскалиози, несериозни, незаинтересирани Балканци, псевдо-граѓанин.
Лично, мило ми е што го освоив Кан оваа година со кампања заснована на хумор, а не на солзи и болка:
Текстот напишан од моите колеги Дијана Папуч, Михнеа Георгиу, Космин Баба и Мируна Макри е толку полн со хумор и суптилност што успеа да изнервира некои заклучени умови од Националниот совет за борба против дискриминацијата, но токму тоа го привлече нејзиниот успех во јавноста и стотици илјадници прегледи.
Хумор во реклами
Постојат многу луѓе кои се обидуваат и прават многу добро. Хуморот не е фиксиран, тој не излегува на прв обид, тоа е обид и грешка, тоа е вежба - и од креаторите и од јавноста.
Количината на хумор кај луѓето ви го дава и неговото ниво на интелигенција. Значи, колку што гледате хумор на ТВ, истото будење е и кај населението.
За среќа, помина моментот кога се сметаме за најпаметни жители на планетата. Имаме работа да сториме:)
Важно е да им дозволите на професионалците да ја завршат својата работа.
И уште нешто, рекламната индустрија треба да биде поотворена и да остави простор за неколку видови професии да влезат во областа на творењето: застанете комичари, сценаристи, режисери, писатели, сликари, планинари, сурфери, нудисти, лезбејки.
Тоа е многу, многу важно лично искуство и нивниот поинаков начин на гледање на светот.
Во моментов, рекламирањето е полузатворена индустрија и затоа се прават шеги меѓу нас, за нас и за нас. Понекогаш, ние сме тврдоглави да веруваме дека знаеме да сториме сè, сами да напишеме сè. Во сите земји каде што рекламирањето е напредна индустрија, рекламодателите прават стенд-ап комедија навечер, сликаат, пишуваат поезија, компонираат музика, режираат филмови.
Имаме ваква провинциска перцепција: "Господине, огласувачот мора да биде огласувач. Оставете ме со сите огласувачи кои сакаат да бидат режисери или сценаристи! Рекламирањето мора да го прават оние со работна книга за рекламирање. Реков!".
И затоа излегуваат толку принудени шеги.
Затоа што не секој може да напише шега - тоа е работа само по себе. Ако го немате овој талент и тврдоглаво го правите тоа, иако го немате овој талент, одржувајте ги индустријата и историјата на место.
Оваа мултидисциплинарност е широко практикувана на Запад. Навистина се препорачува. Сценарист кој напишал многу добар краток филм има поголеми шанси во својата кариера и ќе биде подобро примен во индустријата отколку тажен што живее само од гордост на рекламирањето.
Рекламирањето е најживописниот живот, тоа е животот во најскриените агли на земјата и на умот - оставете ги луѓето слободни да доаѓаат и да пишуваат реклами! Можеби ќе излезе позабавно отколку што очекувате.
Колку лесно клиентот прифаќа смешна реклама
Клиентот генерално прифаќа смешна реклама - и тоа е токму она што треба да го сторат. Но, треба да им се остави на професионалците. Ангажиравте некого да ви гради шега, па оставете го да си ја заврши работата, не додавајте шеги или „исправувајте“ шега само затоа што плаќате.
Како да е на стенд-ап комедија уметникот преговара за шеги со публиката: да биде без алузии, да не биде премногу валкан, да не биде премногу долг, не премногу краток, да не биде со малцинства, да не биде сексистички, не националистички, ниту со дебели, ниту со слаби, без грди, глупави, лоши и слепи во боја велосипедисти.
Оние што се занимаваат со хумор, многу добро разбираат што сакам да кажам.
Затоа, ако им дозволите на професионалците да ја завршат својата работа, не треба да има повеќе стравови. Освен што може да биде слаба шега - што, всушност, треба да биде главната грижа. И бидете, се разбира, на кратко. И, ако не, ајде да измислиме пакет-слика што ќе се држи до нив:)
Добро или лошо е кога некое ваше место е измамено?
Хахаха! Ако е готово со хумор, секако дека ќе се смеете на измама на свое место. Или не ?! Тоа треба да ми го кажат оние чии места сум ги измамил во минатото:)
На крајот на краиштата, го освоив Гранд Спуф во 2009 година, хахахаха:
Вежба за имагинација и хумор: вашиот портрет во реклами
Јас сум активен млад човек кој носи чевли со потпетици од 20 сантиметри, пијам 10 литри пиво на ден, јадам 10 здрави хамбургери од ресторан за брза храна со производи од земја, имам две мачки, половина куче, две жени, една во град, друга во наша викендичка во планина, имам два автомобила, но одам на работа со авион, имам две планини со најдобри тоалети иако никогаш не мијам и имам најекономичен велосипед, кој троши само 3 литри еко бензин на ден. Инаку јас сум нормална личност.
Место кое навистина ве насмеа. Друг, од неволен хумор
Не можам да судам никого, секој мора да се обиде и да успее.
Можеби хуморот може да го подобри рекламирањето?
Очигледно, хуморот може да го подобри рекламирањето. Хуморот е дел од рекламирањето, тој е во ДНК на оваа професија. Можеби затоа треба да го практикуваме почесто.
Ако сакав да направам измама, ќе го направев вака:
„Клишеа се на ТВ, креативноста и хуморот се во онлајн меур“
Лажен ТВ и Интернет можат да бидат и паметни или крајно лоши. Ако направите нешто „дигитално“, тоа автоматски не ве претвора во креативен гениј, ниту пак дигиталното творештво го прави во уметничко дело. Ако си глуп, глуп си на ТВ и дигитално. Ако сте паметни, вие сте во кое било опкружување.
Во оваа ситуација, ние почнуваме да пишуваме повеќе реклами, да вложуваме повеќе во создавањето, па дури и да им дозволуваме и да ги поттикнуваме креативните луѓе да ги завршат своите идеи без да ставаат тупаници во устата, за да се избегне дел од коска од дрво и железниот дел од романското рекламирање.