Google сега сака брендовите да бидат специфични за нишите
Како што покажуваат новите директори за студии за рангирање на Google од Searmetrics, постојат огромни разлики во стратегиите за пребарување за различни ниши.
Според најновата студија, компанијата објави на 17 октомври 2018 година, стратегиите за органско пребарување на брендовите на Google сега се тесно прилагодени на нишите. Користејќи технологии како AI и машинско учење, Google помага да се идентификуваат специфичните фактори кои ги задоволуваат пребарувањата во различни ниши и контексти појасно од кога било.
На пример, новата студија покажува дека високо рангираните резултати на Google за пребарувања поврзани со нишата „Слабеење“ имаат четири пати поголема веројатност да имаат видео на страницата отколку резултатите за нишите „Финансиско планирање“ или „Кредит“. Исто така, ќе научите дека веб-страниците за е-трговија во низата „мебел“ можат да прикажуваат скоро 28 слики на една страница и сè уште имаат висок пласман во SERP, иако тие даваат помалку содржина поради недостаток на текст.
Користејќи софистицирани техники за ВИ и машинско учење, Гугл помага подобро да се разбере вистинската намера зад зборовите што ги внесуваат пребарувачите и кои видови веб-страници всушност го задоволуваат тоа индивидуално пребарување. - Значи, Jordanордан Коен, главен евангелист и професионални служби за потпретседател. Како резултат, Гугл сега многу појасно препознава дали некој пребарува преку Интернет, на пример да продаде плакар, има потреба од финансиски совет или едноставно сака да научи нешто за диети. Следејќи ги корисничките сигнали, пребарувачот учи кои фактори се погодни за да ги задоволат пребарувачите во одделни ниши.
Коен, исто така, вели дека ова значи дека стратегиите за оптимизација во марките за Google мора да бидат повеќе нијансирани од кога и да е денес. Тој исто така спомена дека следењето на генерички стратегии и правила за оптимизација веќе нема да биде ефикасно. Може дури да откриете дека тие негативно влијаат на вашата видливост при пребарувањето на Google.
Четири клучни резултати од студијата
Некои ниши зависат повеќе од сликата од другите. Гугл веројатно ќе научи дека барањата за специфични ниши најдобро се опслужуваат со тоа што им се овозможува на пребарувачите да пребаруваат низ широк спектар на релевантни слики. На пример, слична е состојбата и во лажат „Рецепти“, каде што десетте најдобри резултати од пребарувањето покажуваат во просек по 19,8 слики на страница. Можеби тоа е затоа што Гугл ја препозна предноста што ги прави визуелните содржини полесно да го водат корисникот низ секој чекор на готвење.
Имаше време кога имањето релевантни видеа на една страница беше исклучително ефикасен начин за зголемување на видливоста на пребарувањето. Сепак, како што покажува истражувањето, видео содржината не е нужно потребна или пожелна за сите пребарувања денес. На пример, првите десет резултати од пребарувањето за мебел често имаа 0 видеа на страница, додека пребарувањата поврзани со „диета“ во просек 0,4 видеа на страница.
Додека варијациите не се драматични, студијата покажува дека резултатите од високото пребарување во одредени ниши имаат повеќе зборови на една страница отколку другите. На пример, првите десет резултати за финансиско планирање во просек 2.581 збор. Страниците за мебел имаат просек од само 1,139 зборови на страница. Google научи од ова дека нишите како „финансиско планирање“ треба да се опишуваат повеќе со зборови отколку со „мебел“.
4. Внатрешни врски
Внатрешните врски му помагаат на посетителот лесно да се најде низ една страница и затоа се важни за корисничкото искуство. Ова може да биде особено важно за веб-страниците за е-трговија на кои е особено лесно да се кликне преку слични и комплементарни производи. Барем поважно отколку во другите ниши, како што се „автомобилите“.