Говор за рекламирање Некои брендови се праведен срам - WiWo
Брендовите вложуваат среќа во рекламирање за да изградат доверба. Ова е уништено за кратко време со лажни пакувања и погрешни погледи. Особено кога здравјето на клиентот е загрозено. Една колона.
02.02.2016 | Колона од Томас Кох
Од „лажно млеко“ до измамлива шунка
Од година во година, Центарот за потрошувачи во Хамбург прима над 1000 поплаки од потрошувачи. Од петте најчести поплаки и најбезобразните ексцеси, тие го ставаат „лажниот пакет на годината“ за избор. Повеќе од 26.000 учесници гласаа на онлајн гласање и го избраа неславниот победник.
Минатата година, непријатните победнички брендови во никој случај не беа непознати, туку големи имиња во индустријата за брендирани стоки. Во тоа време, потрошувачите избраа пелени Pampers од Procter & Gamble како апсолутен број 1 меѓу лажното пакување, кое постојано се обидуваше да спроведе скриени зголемувања на цените со намалување на количината на полнење пет пати. Другите места беа Лидердам фон Фел Бел, чоколадната лента Лав од Нестле и медитеранската кујна Игло.
Имените пакувања на годината
Одговорните за маркетинг треба да знаат дека ваквите негативни цени штетно влијаат на имиџот и сериозно ја нарушуваат довербата во брендовите. Во најлош случај, тоа има дури и влијание врз продажбата и уделот на пазарот. Значи, некој би помислил дека тие ќе ги научат своите лекции и ќе престанат со очигледна измама на потрошувачите. Но, далеку од тоа, како што ќе видиме.
Скриено зголемување на цената за 84 проценти
Доаѓаме до победниците од оваа година, кои неодамна го добија „синото писмо“ од потрошувачкиот центар во Хамбург. На прво место - а со тоа и измамата за 2015 година - го наоѓаме нежниот крем за бебе од меѓународниот козметички гигант Johnонсон и Johnонсон. Скоро третина од потрошувачите гласаа за кремот, кој беше поскап и за 84 проценти поради променетите количини на полнење. На другите места: Дентагард од Колгејт-Палмолив, шунка Херта од Нестле (повторно!), Крафт Хајнц Кечап и кафе капсули Jacејкобс Лате Макијато. Во вториот случај, поборниците на потрошувачите го критикуваа не само намалувањето на количината на полнење, туку и употребата на „лажно млеко“. Браво.
Foodwatch го осудува детскиот маркетинг за храна
„Измамата на годината“ е избрана само од 2013 година. Списокот за измами за пакување на центарот за совети за потрошувачи, кој постои веќе десет години, содржи над 1000 производи. Ова покажува дека во никој случај не треба да се жалиме на индустријата за брендирана стока, туку постојаната и свесна заблуда на потрошувачите, која обично ја водат најголемите корпорации и нивните брендови.
Интелигенцијата на производителите е исто така слаба
Повеќе не е изненадувачки што во исто време, во последната проценка на 26 маслинови масла со највисок квалитет „екстра девствена“, неверојатен резултат е дека секоја секунда од овие масла е неисправна. Дури и дека некои од производите беа класифицирани како „штетни за здравјето“. Фактот дека се пронајдени високи дози на минерално масло во пет од тестираните производи не бара коментар. Четири се контаминирани со можеби канцероген јаглеводород тип MOAH. Организацијата на потрошувачи „Фудвоч“ веднаш побара од производителите и трговците да се потсетат на контаминираните маслинови масла, што претставува „сериозен ризик по здравјето“.
Но, тоа не е сè: кога списанието „Шко-тест“ внимателно ги разгледа шејковите за диети од аптеките, аптеките и онлајн продавниците, доби лоши оценки. Дванаесет од 16 производи беа оценети како „незадоволителни“ - вклучувајќи ја и најчесто рекламираната марка Алмасед. Тестерите ги критикуваа загадувачите и засладувачите, ГМ соја, вештачки ароми и слабите информации за потрошувачите. Ако се користат погрешно, диеталните шејкови можат да доведат до здравствени проблеми. Особено негативен фактор при евалуацијата на Öko-Test е тоа што производителите едноставно не ги почитуваа барањата на регулативата за исхрана.