HEINEKEN го воведува првиот Heineken® 0 без алкохол
HEINEKEN ја презентира својата најнова иновација во производот, првиот Heineken® 0,0, без алкохол, на германскиот пазар. Потребни беа повеќе од две години истражување за мајсторите за производство на пиво од Heinekenine да го комплетираат уникатниот рецепт за производот. Резултатот е врвно пиво, кое се карактеризира со 100% природни состојки и, со 69 калории на шише од 33кли, го следи социјалниот тренд кон консумирање на здравјето. Компанијата реагира на зголемената побарувачка на пијалоци без алкохол и без шеќер.
„Здравјето, благосостојбата и рамнотежата стануваат сè поважни во секојдневниот живот на луѓето. Овој развој кон балансиран начин на живот го промовира растот на пазарот без алкохол и беше една од главните причини за воведување на Heineken® 0,0 “, вели Каи Дорнбуш, директор за маркетинг на HEINEKEN Deutschland GmbH.
Лансирањето е придружено со интегрирана кампања под слоганот „Отворено за сите“. Со Heineken® 0,0, брендот отвора широк спектар на можности за потрошувачи, а со тоа и нови целни групи. Отсега па натаму, Heineken® 0,0 може да биде алтернатива на безалкохолниот пијалок со шеќер - без оглед дали е наменет за исхраната после тренингот или за работното лице за време на паузата за ручек.
„Пивото без алкохол со години е под микроскоп на критичарите. Со Heineken® 0,0, ние покажуваме дека безалкохолното пиво не само што може да има добар вкус, туку е и пијалок со кој се гледа со задоволство - и тоа во нови моменти за пиење во кои досега не би се сомневал на пиво без алкохол “, вели Бенџамин Валенборн, Менаџер на брендови, меѓународни премиум брендови во HEINEKEN Deutschland GmbH.
Главните пиварници на Heinekens® свариле Heineken® 0,0 од нула. Покрај уникатниот А-квасец, тие користеле само природни состојки при нивното создавање. Создадено е пиво кое има совршено избалансиран вкус со освежителни, овошни ноти и мазно, солено тело.
Комуникациските мерки за лансирање на производот вклучуваат масовно дигитално активирање, кампања за постери ширум Германија, блогери и врски со влијанија, кампањи за земање примероци и специјални ПОС материјали. Впечатливата зелена етикета на марката е заменета со сина ознака Heineken® 0,0 - бојата што се утврди за категоријата безалкохолно пиво. Heineken® 0,0 е достапен во рестораните како шише 33cl и во продавниците во шест пакувања во шише 33cl.
За ХЕНЕКЕН:
ХЕИНЕКЕН е најстариот меѓународен пивар во светот. Компанијата е водечки производител и снабдувач на врвно пиво и јаболковина. Предводена од брендот Heineken®, компанијата има широко портфолио од повеќе од 250 меѓународни, регионални, локални пива и пијалоци од јаболка. Во светски рамки, групацијата HEINEKEN дава посебна вредност на иновациите и долгорочните инвестиции во брендот, како и ефикасното продажба и управување со трошоците. Со иницијативата „Подготвуваме подобар свет“, одржливоста е составен дел од корпоративната активност во сите деловни области и претставува важна вредност за засегнатите страни.ХЕНЕКЕН има балансирано географско присуство и водечки позиции и на развиените и на пазарите во развој. Компанијата вработува околу 73.500 луѓе во повеќе од 165 пиварници во 70 земји. Хајнекен Н.В. и Хајнекен Холдинг Н.В. Со акции се тргува на „Еуронекст“ во Амстердам.
За ХЕИНЕКЕН Германија:
Како компанија за маркетинг и продажба, HEINEKEN Deutschland GmbH припаѓа на Heineken N.V., најголемата пиварска групација во Европа и втора по големина во светот. Во оваа земја, покрај реномираниот бренд Heineken® - достапен во 192 земји, а со тоа и најинтернационален бренд за пиво во светот - продава широко портфолио на меѓународни врвни пива и пијалоци од јаболковина како што се Desperados, Bulmers и Strongbow. Иновативните системи и производи го прават HEINEKEN Германија партнер по избор во гастрономијата и малопродажбата.
Извор/извор на слика: Heineken Deutschland GmbH