Хирсхаузен; Co Како G J заработува милиони со апликативни услуги
Грунер + Јар веќе заработува неколку милиони годишно со услугите балон и диета Хирсхаузен базирани на хонорари. Како издавачот успеа да го стори ова, покажува случајот на kress pro.
Само што беше доцна, во есента 2019 година, издавачката куќа Грунер + Јар започна да воведува претплатнички модели за своите дигитални понуди - не е пионер во индустријата кога станува збор за платена содржина. Но, ова важи само за новинарските брендови, бидејќи G + J веќе успешно бара од корисниците да направат исход со друга категорија производи: со услужни апликации, особено со апликацијата за медитација „Балон“ и диеталната апликација „Хирсхаузен“.
Според сопствените информации, издавачот продал добри 20.000 претплати за Балон и доби 25.000 корисници кои плаќаат за диетата Хирсхаузен. „Ние сме многу задоволни од бројот на купувачи и корисниот век на претплатите“, рече Штефен Хорстманшоф, раководител на единицата MissionMe одговорен за апликациите. Добро е прифатена и платената верзија без рекламирање на апликацијата за високи готвачи: Според G + J, 67.000 корисници веќе се пријавиле за неа.
Апликацијата за медитација и наизменично постење се создадени во лабораторијата за иновации G + J Greenhouse. Во голема мера е инспириран од дизајнерското размислување и чистиот почетен пристап на американскиот автор Ерик Рис: Квалитативните интервјуа со корисници и раното тестирање на едноставни прототипи играат голема улога во развивањето на идејата во продажен производ.
Екипата на стаклена градина на Хорстманшоф не разви Балон на зелениот терен - веќе имаше бројни платени апликации за медитација како што се Headspace и Calm. За време на нивното истражување, развивачите во „Стаклена градина“ ја скокоткаа неисполнетата потреба на многу нивни соговорници: „Од интервјуа со корисници знаевме дека водените медитации преку аудио се многу популарни, но постои голема желба да се поткрепат на научно“, вели Хорстманшхоф. „Затоа беше важно за нас да најдеме личност која го приближува и излачува овој научен пристап.
Според Хорстманшоф, тимот на стаклена градина спроведе 300 интервјуа сè додека не се најде вистинскиот протагонист за апликацијата: психологот и неврологот др. Борис Борнеман. Тој не само што е учител за медитација, туку има направено и истражувања за медитација.
Балон тргна во живо во јуни 2018 година. Борнеман ги разви курсевите и вежбите за апликацијата и ги сними како аудио придружник. Понудата вклучува бесплатен воведен курс и голем број курсеви и вежби кои се наплатуваат за специфични цели (на пр. Справување со стресот), можности (патувања во автобуси и возови) и адресати (родители).
G + J работи тесно со докторот, модераторот и кабаретскиот уметник Екарт фон Хирсхаузен од јануари 2018 година: Тој е лице и претставник на спин-офот „Стерн“ „Стерн здрав живот на д-р Хирсхаузен“. G + J продаде околу 200.000 примероци од еден број на списанието на тема наизменичен пост и беше гладен за повеќе. „Сакавме да го прошириме овој успех во дигиталниот свет и да го пренесеме нашето позитивно искуство со Балон во областа на аудио содржината на нови теми“, вели Хорстманшхоф.
По три и пол месеци развој, диеталната апликација Хирсхаузен дојде во App Store и Play Store на Google во март 2019 година, точно на време за постот и синхронизирана со друго печатено издание на оваа тема. Јадрото на апликацијата, кое подлежи на надоместок, се состои од седумнеделна програма од 49 дневни единици за слушање, во која фон Хиршхаузен дава совети, дава знаење за позадина и извештаи за сопствените искуства со наизменичен пост.
За разлика од Балонот и диетата Хирсхаузен, апликацијата за готвачи нема деловен модел базиран пред се на платена содржина и исто така не е создаден во стаклена градина: Според Агоф, апликацијата за рецепти има добри 4,4 милиони уникатни корисници месечно и приходите од маркетинг се за издавачот главниот извор на приход. Во јули 2018 година, сепак, G + J воведе платена верзија каде што претплатниците плаќаат да не гледаат рекламни банери (kress pro 9/2019). Верзијата за оперативниот систем Андроид е малку поскапа од верзијата iOS, бидејќи има дополнителни функции.
Curубопитен? Целосниот случај на Хенинг Корнфелд за факторите на успех на германските апликации за објавување беше објавен во новото издание на kress pro. Можете исто така да дознаете повеќе за тоа како G + J ги вмрежува апликациите со своите брендови, кој модел на цени го користи компанијата со седиште во Хамбург и што G + J стратешки планира да направи со бизнисот со апликации. Други теми во списанието вклучуваат како АДАЦ и Бурда соработуваат во Моторвелт, кои се најдобрите работодавци во медиумската индустрија и како шефот на Мадсак, Томас Диферт, сака да расте во бизнисот со весници во следните три години. Ве молиме нарачајте го проблемот kress pro 1/2020 во нашата продавница.
Можете исто така да земете претплата за kress pro во нашата продавница. Ви нуди неограничен пристап до повеќе од 200 најдобри случаи од продажба, маркетинг, човечки ресурси, уредништво и стратегија и повеќе од 50 дискусии за стратегија со врвните лидери во индустријата. 40 досиеја се вклучени и во претплатата.
Дали сте веќе претплатник? Потоа, ве молиме најавете се на Мојот крес и прочитајте ја тековната е-хартија.
kress pro - списанието за директори во медиумите - се појавува како kress.de во издавачот на медиуми Oberauer. Главен уредник е Маркус Виганд.
Ексклузивни приказни и тековни лични детали од индустријата за медиуми и комуникација се достапни од понеделник до петок во нашиот kressexpress. Претплатете се на нашиот билтен бесплатно.