ИНТЕРВЈУ Угур Јесил, генерален директор на Канал Д.
Угур Јесил, генерален директор на Канал Д, телевизија што слави, во средата, 10 години радиодифузија, зборуваше во интервју дадено за Агенцијата Прес уз.ро за донесената стратегија, телевизиската публика, романскиот медиумски пазар, во споредба со оној во Турција, причина за успехот на серијата-феномен „Сулејман Величествениот - под владеење на loveубовта“, критериумите според кои ги избира турските серии што ги вклучува во програмскиот распоред, но и за начинот на кој се сместил во Романија по 12 години.
Угур Јесил е дел од тимот на Канал Д од 2006 година, кога телевизијата сè уште не емитуваше, но се формираше како тим. Од 2007 до 2011 година беше финансиски директор на Канал Д, а од април 2011 година е генерален директор на телевизиската станица.
Пред да се приклучи на Канал Д, Угур Јесил студирал деловна администрација на Универзитетот Улудаг во Турција и бил дел од групата Ердемир, каде што извршувал повеќе позиции, од неодамна како директор на финансиски права.
Ние целосно го презентираме интервјуто дадено за Агенцијата за новини.ро од Угур Јесил:
Новинар: На 1 март се одбележува 10-годишнината од емитувањето на телевизијата Канал Д, за кое време годишниот удел на пазарот се зголеми за 443%, минатата година достигнувајќи го второто место во ударниот термин, на националниот и на „Ол урбан“ Како го објаснувате ова зголемување на публика, што беше релативно константно?
У.Ј: Може да додадам нешто важно, дека во текот на целиот месец ноември, во 2016 година, се пласиравме на првото место. Во Prime Time, на националната цел, регистриравме удел на пазарот од 16,8% и рејтинг од 7,2%.
Од 2011 година, ја сменивме нашата деловна перспектива во врска со позиционирањето на Канал Д на романскиот пазар и јавноста стана поприемчива и поотворена за нас. Мислам дека нашите гледачи нè сакаат затоа што се чувствуваме заинтересирани за нивните секојдневни проблеми, за сите аспекти од нивниот живот, ние сме кредибилни во начинот на кој се однесуваме кон нив.
Канал Д е „трендсетер“ на пазарот, ние секогаш се обидуваме да ги правиме работите поинаку, да иновираме преку програми што не се имплементирани на романскиот пазар, јас би го илустрирал овде со турски серии, реални шоуа, со единствениот пристап на вести . Значи, ние се разликуваме од конкуренцијата во овој поглед и растот што го видовме кај публиката докажува дека сме пристапиле кон правилна стратегија.
Новинар: Имаше само еден исклучок, во 2014 година, кога уделот на пазарот беше 7,1%, пониско од 2013 година, 7,8%. Во 2015 година беше 8,6%. Што се случи тогаш и како планиравте и успеавте да се вратите?
У.Г: Медиумската индустрија, но особено телевизијата, е многу динамична и секогаш мора да експериментирате, да донесете нешто ново. Во 2013 година испробавме нешто поразлично и донесовме два големи формати кои го немаа очекуваниот успех или посакуваната изведба на публиката. Значи, ја преиспитавме деловната стратегија почнувајќи од 2014 година, стратегија што ја продолживме во 2015 година и се покажа како успешна.
Така, успеавме да го зголемиме годишниот удел на пазарот. Не е невообичаено во оваа индустрија да се спроведуваат програми што не се одвиваат како што се очекуваше. Важно е да имате способност брзо да ја преиспитате стратегијата и да продолжите понатаму.
Новинар: Може да кажете на која стратегија се повикувате?
У.Г: Нашата стратегија од „Прајм Тајм“ се смени и сега емитуваме турски серии од понеделник до петок, продукции избрани според спецификите на романскиот пазар и кои регистрираат големи акции на публика. Во сабота и недела се фокусираме на забавни емисии снимени во нашите студија - „Браво, имаш стил“ гала, секоја сабота и „Тркало на среќата“, секоја недела.
Луѓето се навикнаа да емитуваме турски серии, но ние сме генералистичка телевизија и нудиме разновидна содржина. Во текот на неделата, по серијата, секоја вечер ја емитувавме емисијата доцна во ноќта „WOWBiz“, која претставува приказни и за обичните луѓе и за славните.
Дел од нашата стратегија е да го задржиме квалитетот на емисиите Дневно време, што е многу силен опсег во однос на публиката и е важен столб за зголемување на публиката на Примеј Тајм. Успеваме да им понудиме на нашите гледачи програми со добар квалитет во текот на денот, дел на кој се фокусиравме на ниво на инвестиции. „Тео шоу“, „Те сакам покрај мене“, „Браво, имаш стил“ се претстави со огромен успех на пошироката јавност. Сега имаме вистинска рамнотежа помеѓу двата дела и инвестираме повеќе во Prime Time.
Новинар: Каков е јавниот профил на Канал Д.?
U.Y: Профилот на гледачот се промени во последните неколку години, според нашето истражување. Во минатото, веднаш по лансирањето, голем дел од нашата публика беше претставена од постари жени. Во моментов успеваме да задржиме значителен број млади, активни гледачи, а тоа стана уште поочигледно од 2016 година кога започнавме да ја емитуваме емисијата „Браво, имаш стил!“. Во моментов, нашите гледачи се наоѓаат со значителен удел во комерцијалната цел. Фактот дека многу добро ја структуриравме мрежната програма и идентификувавме одредени потреби за потрошувачка, многу добро се виде во зголемувањето на публиката на комерцијалната цел. Но, бележиме највисоки перформанси на национално ниво и на ниво на градска јавност. Канал Д се обраќа на широк спектар во однос на публиката, и на обичните луѓе и на активната, динамична и добро информирана популација.
Новинар: Серијата „Величествениот Сулејман - под власта на loveубовта“ беше вистински феномен во Романија. Што мислите, зошто тој беше успешен?
U.Y. Можеби една од причините за овој успех е фасцинацијата што ја имаат луѓето со историјата на Отоманската империја. Сулејман е една од најпознатите личности од овој историски период и во западните земји, територии каде Сулејман водел освојувачки војни. Сулејман го претставува златното доба на Отоманската империја и луѓето се заинтересирани за таква огромна фигура во историјата.
Исто така, продукцијата на оваа серија е беспрекорна, инвестициите се огромни, актерите во актерската екипа се исклучително харизматични и многу добри професионалци, сега познати низ целиот свет.
Мислам дека животот во султанскиот дворец, особено она што се случува во харемот, е од голем интерес. Надвор од својствените заговори, харемот беше вистинска школа за добро однесување за жените; тука научија да готват, да пеат, да ткаат. Но, вистина е дека луѓето се убопитни за loveубовните приказни, тоа е возбудливиот дел. Оваа серија ги претставува сите состојки на успехот, од детали за производство, сценарио, спектакуларна сценографија до избор на дистрибуција.
Новинар: Сега емитувајте го „Косем“, направен од продуцентите на серијата „Сулејман Величествениот“. Дали мислите дека и оваа серија ќе го има истиот успех?
У.Ј: Задоволни сме од изведбата на новата серија, вистина е дека не ги достигна неверојатните фигури снимени од „Сулејман“, но можеме да кажеме дека станува збор за успешна серија, која честопати ја ставаше станицата на 1. место на национално ниво. „Косем“ е и квалитетно многу добра продукција, а инвестициите во костуми и филмски сетови се огромни. Тоа е исто како да гледате парада на автентичното османлиско пристаниште посеано со интриги од палатата.
Новинар: Кои други серии ги имате планирано за следниот период на Канал Д.?
У.Ј: Постојат неколку серии чии први сезони се веќе емитувани, а јас тука се осврнувам на „Бура на Босфор“ или „Бахар-украден живот“ и ќе продолжиме со следните сезони на овие успешни продукции. Во врска со новите продукции, разгледуваме три нови серии и ќе разговараме повеќе детали за нив во догледно време. Една од трите ќе се емитува од 20 март.
Новинар: Како ги избирате овие серии? Кои состојки мора да ги имаат за да бидат успешни во Романија?
У.Ј: Сметам дека успехот на сериите што ги емитуваме се состои во тоа што имаме искуство и тим што знае добро какви се очекувањата на Романците. Натпреварот се обиде да емитува такви продукции, но без ист успех. Мора да имате предвид дека во Турција има многу серии, од сите видови: акција, драма, loveубов, историја. Со текот на времето забележав дека Романците сакаат серии кои имаат хероина со силен карактер во центарот на акцијата, која минува низ тешки животни ситуации. Клучот за успехот е да изберете од широк спектар на сериски понуди што одговараат на публиката на која и се обраќате.
Новинар: Споменавте и други успешни емисии како што се „Тркало на среќата“, „WOWBiz“, „Браво, имаш стил!“. Што мислите, зошто јавноста ги гледа овие емисии?
U.Y: Гледачите избираат да го гледаат Канал Д затоа што сакаме да и понудиме на публиката, пред се и најважно, забава. За нас оваа состојка е исклучително важна во сите емитувани програми. Нашите гледачи се насмевнуваат кога ќе не погледнат, се опуштени и се чувствуваат пријатно. Ние бараме да ја идентификуваме позитивната страна дури и во реални драми. Ние сакаме нашата публика да размисли позитивно, да биде оптимист и да најде во нас, како телевизија, начин да се опушти по еден ден работа.
Новинар: Имате намера да купите или развиете други формати?
У.Ј: Се разбира, ние секогаш сме поврзани со она што се случува на пазарот на телевизиски формати и на локално и на меѓународно ниво. Во моментов подготвуваме два нови формати за есенската мрежа. Исто така, во текот на летото, ќе имаме неколку изненадувања за нашата публика.
Новинар: Дали некогаш сте направиле компромиси за изборот на овие формати?
U.Y: Телевизијата е деловна активност и, како и во секој бизнис, зборуваме за трошоци, приходи и профити. Постојат неколку многу скапи меѓународни формати, но ако страната на приходите не е во рамнотежа со страната на трошоците, ние многу добро размислуваме дали ги произведуваме или не.
За нас е важно да го испорачаме вистинскиот производ во вистинско време. Публиката мора да биде подготвена за одреден формат.
Нашите инвестиции во тековните продукции се значајни, ние го земаме предвид квалитетот на овие продукции, нивната важност за гледачите, забавната компонента и публиката снимена како резултат на емитувањето на овие емисии. За нас е важно да и понудиме на јавноста производи што ги сакаат, но различни од оние веќе на пазарот. И мислам дека диференцијацијата е успешен рецепт, така што успеавме да одржиме и растеме лојална публика и исто така да оствариме профит.
Новинар: Кога успеавте да ја вратите инвестицијата?
У.Ј: Во 2015 година, кога остварив дури и мал профит.
Новинар: Канал Д Романија е огледало на Канал Д Турција?
У.Ј: Дефинитивно одговорот е „Не“. И Канал Д Романија и Канал Д Турција се генералистички станици. Како таков, распоредот на програмата вклучува вести, емисии, серии итн. Од оваа гледна точка, тие се слични, но и повеќето генералистички канали ширум светот. Тука застануваат сличностите. Содржината обезбедена од двете станици е различна и одговара на профилот на гледачот во секоја земја. Постојат забележителни разлики помеѓу романската и турската публика. И демографски се разликуваат разликите.
Новинар: Колку се различни медиумскиот пазар во Романија и Турција?
У.И: Турскиот медиумски пазар е шест пати поголем. Во Романија, пазарот за рекламирање многу зависи од меѓународните брендови.
Постојат многу локални компании во Турција кои инвестираат во рекламирање и, како такво, пазарот е поголем и подинамичен. Се надевам дека и во Романија, локалните брендови ќе започнат да ја користат телевизијата како алатка за маркетинг во промоција на производот.
Во Турција, потрошувачката е огромна за исклучително разновиден асортиман на производи. Ако во Романија пазарот за храна е исклучително присутен во областа на реклами, во Турција пазарот за недвижнини е многу промовиран. Локалните производители на облека интензивно ги промовираат своите производи во Турција, додека во Романија инвестираат на рекламниот пазар на големите меѓународни брендови.
Новинар: Во еден момент спомнавте дека Романците се лојални на ТВ-станиците, додека Турците се повнимателни кон содржината. Одржувајте ја оваа изјава?
У.Ј: Да, вистина е. Турците се верни на емисиите отколку на ТВ-станиците. Ако претставата се пресели на друга станица, тоа го прави и публиката. Општо, во Романија гледачите се верни на станиците. Без оглед каква содржина емитувате, луѓето не доаѓаат крајно лесно до вас. На пример, ако емитуваме филм, а конкурент емитува ист филм за кратко време, бројките на публиката се различни. Тие можат да бидат дури и многу големи. Романците се верни на марката. Што е добро за нас. Успеавме да ја задржиме нашата публика и таа расте од година во година.
Новинар: Дали сметате дека романската јавност би поддржала „детаблоидизација“ на програмите, за да претпочитаат сериозен пристап кон содржината?
У.Ј: Општо, повеќето луѓе сакаат да се релаксираат. Најлесен начин да го постигнете тоа е да гледате емисии кои имаат забавна содржина. На романскиот медиумски пазар има неколку лажат станици со сериозни програми, кои не ја содржат компонентата за забава. Бројките на публиката укажуваат дека има мала публика за нив. Канал Д е генералистичка функција, така што се осврнува на широк спектар на потреби во однос на потрошувачката на телевизиски производи.
Новинар: Имате одреден начин на презентирање на вестите. Што можете да кажете во врска со ова?
U.Y: Главната група за вести на денот започнува 15 минути порано од другите станици, со забавниот дел од денот. Но, од 19.00 часот, Канал Д вести ги покрива сите важни теми на денот релевантни за јавноста, и социјалните, економските, политичките аспекти, но и меѓународните настани што имаат влијание врз животот на Романците. Разликата помеѓу нас и нашите конкуренти е начинот на презентирање на вестите. Содржината е, сепак, иста, информациите се проверуваат и правилно се даваат. Нашата објективност никогаш не била доведена во прашање.
Новинар: Донесовте некои познати starsвезди во семејството Канал Д, како што е Тео Трандафир. Зошто мислевте дека оваа соработка ќе биде важна?
У.Ј: Тоа е дел од нашата стратегија. Сакавме да ги зголемиме адресибилноста и озлогласеноста на брендот Канал Д и во нашиот тим соработувавме познати имиња во оваа индустрија, starsвезди многу сакани од јавноста. Но, главната марка е Канал Д. Ние сакаме да им понудиме на јавноста да се повикуваат, вистински модели за нив. Но, нашата стратегија е и да создадеме свои везди.
Новинар: Какви карактеристики треба да има ТВ starвезда на ТВ-брендот Канал Д?
У.Ј: Нашите starsвезди имаат силна личност и не сакаме да го смениме тоа. Главниот критериум во нашиот избор е дека starвездата совршено одговара на форматот што ќе го претстави. Откако ќе одлучиме за форматот, почнуваме да ја бараме theвездата да ја претстави и да ја претставува.
Во зависност од емисијата, бараме водител кој има одредени одлики на личност: да биде смешен, спонтан, со одредени физички квалитети итн. Како такво, мислиме на производот како унитарна целина: starвезда, формат и целна публика. Сè мора да биде во совршена хармонија.
Новинар: Имате омилена меѓународна везда?
У.Ј: Јас сум fanубител на американското кино уште од средно училиште. Навистина ми се допаѓаат актерите Роберт де Ниро, Ал Пачино и му се восхитувам на Квентин Тарантино. Омилени актерки ми се Ким Бесинџер и Деми Мур. И особено ми се допадна Брус Вилис во серијата „Месечината“.
Новинар: Која е најскапата емисија што ја емитувате сега?
У.Ј: Сите наши претстави се скапи. Инвестираме во филмски сетови, сетови, посветени тимови. „Браво, имаш стил!“, „Тркало на среќата“, „WOWBiz“ и, воопшто, сите наши студиски претстави се значителни инвестиции.
Новинар: Дали размислувате да продуцирате емисии од претходните мрежи како „Дали сакате да бидете милионер?“
У.Ј: Не исклучуваме каква било можност. Ако публиката сака одредено шоу, ние ќе го сториме тоа. Во денешно време луѓето сакаат нови претстави. Но, постојат формати како „Дали сакате да бидете милионер?“ и „Тркалото на среќата“ кои се успешни низ целиот свет децении по неговото лансирање.
Новинар: Дали сметате дека развојот на Интернет ќе биде проблем во следните 5, 10 години? Како ќе се прилагодите?
У.Ј: Интернет е многу важна деловна компонента за нас, особено во последните три, четири години. Веруваме дека иднината многу ќе зависи од страната на Интернет.
Во нашето портфолио моментално имаме четири публикации на Интернет - wowbiz.ro, stirilekanald.ro, kfetele.ro, kanald.ro - и сериозно инвестираме во социјалните медиуми. Всушност, ние ги поврзавме телевизиските операции со интернет и им нудиме на клиентите пакети кои содржат промоција во двата медиуми. Ние ќе продолжиме да ја развиваме оваа област на деловно работење.
Новинар: Колку долго сте во Романија?
У.Ј: Јас сум во Романија веќе 12 години.
Новинар: Како се навикнавте овде на местата, луѓето, културата?
У.Ј: Се чувствувам дел од овој народ. Првично дојдов за период од две години и останав 12 години. Се чувствувам како дома во Романија. Ми се допаѓа да одам во Турција на одмор. Откако отидов во мојата татковина два-три дена, сакам да се вратам тука. Лесно ми беше да комуницирам со Романците од самиот почеток.
Немав непријатни искуства тука, секогаш чувствував поддршка од оние со кои комуницирав. Букурешт стана мој град.
Новинар: Можете да го опишете Канал Д со три збора?
У.Ј: Како прво, би можел да кажам „трендсетер“. Навистина ја заслужуваме оваа титула, бидејќи во Романија направивме многу работи - турски серии, реални шоуа, емисии доцна во ноќта и уште еден пристап кон вестите „Ова е Романија“ и „Браво, имаш стил!“ . Второ, ние сме многу „топли“ - лесно ја пренесуваме оваа топлина на јавноста, од која ја чувствуваме истата работа. Другиот збор би бил „објективност“.