IQads Кадет Лавинија Глига (DoR) за структурата на добрата приказна
Првпат ја видов Лавинија Глига на сцената во Контрол, каде читаше приказна за улица во Берчени, која е исполнета со авиони од хартија секоја година околу Божиќ, кога ги одбележуваат пријатели на еден млад човек убиен во Револуцијата во 89 негов живот. Текстот не е напишан од неа, но тој бил еден од оние што ги избрал уредничкиот тим да бидат прочитани на промоцијата на зимскиот број на Декат о Ревиста, веројатно заради силата на зборовите што го сочинуваат. Гласот на Лавинија успеа да ги надмине клупските дискусии, густиот чад од цигарите и да ја пренесе суштината на приказната, што не беше само за група пријатели, туку за врските што ги одржуваат луѓето заедно цел живот, без оглед на промените на патот.
Во четвртокот вечерта, на IQads Kadett, Лавинија одржа обука за приказните и моќта што можат да ја имаат врз читателите. Веќе 7 години се занимава со наративно новинарство, стил на пишување што го промовира и „Од списанието“, независно тримесечје што Лавинија го основа заедно со други издавачи. Текстовите објавени од нив раскажуваат вистински приказни користејќи измислени алатки и имаат поголема идеја зад себе, дебатирајќи за прашање од општа важност.
Раскажувањето приказна е глобален тренд кој е сè поприсутен не само во новинарството, туку и во комуникацијата со брендот, кој повеќе не се фокусира на промовирање на еден производ, туку на создавање поголема приказна зад него, во која потрошувачите можат најдете и идентификувајте ги полесно карактеристичните елементи на брендот. Примери има многу, од Кока-Кола што раскажуваше приказни за среќата и пријателството, па сè до Дов кој раскажуваше приказна за убавината.
Во своето излагање во Кадет, Лавинија истакна неколку елементи што не треба да изостануваат во добро раскажаната приказна, без оглед на медиумот низ кој се пренесува. Кога пишува, авторот не треба да мисли на себе, туку на своите читатели. Текстот мора да користи јасен, едноставен јазик, да се занимава со тема од интерес, да донесе нешто ново, да покрене проблем, да интригира, да информира, да има лична нота, да го држи читателот во неизвесност, но и да биде смешно Прилично тешка листа во еден материјал, но чии елементи претвораат обична приказна во добра приказна.
Реченицата „На продажба: чевли за бебиња, никогаш не носени“ се смета за најкраток роман некогаш напишан и му се припишува на Ернест Хемингвеј, иако некои гласови велат дека тој не го создал. Без оглед на авторот, примерот е одличен кога станува збор за пропорциите на текстот. На 50.000 знаци, навистина, можете да раскажувате приказни што ги содржат сите елементи од горната листа, но што правите кога имате само 6 зборови? Лавинија рече дека помош за креативноста доаѓа токму од ограничувањата. Соодветен простор за вежбање на способност за компресија на одлични идеи со само една реченица е Твитер, кој има ограничување од 140 карактери по порака.
Секоја приказна мора да има карактер, херој што гледачите „го гледаат со очите како GPS куршум“, кој мора детално да се опише, користејќи информации релевантни за дадениот контекст. Во приказната за рекламирање, ликовите се, се разбира, брендовите. Ликот мора да се стави во контекст, во универзум во кој се развива, расте или оди во долината. И колку повеќе се спуштате по долината, толку подобро. Тука тој интервенира интрига, тоа "но„што ги менува податоците за проблемот и го отстранува херојот од зоната на удобност, започнувајќи ја акцијата. Дејството одлучувачко е, ако ликот не стори ништо, текстот нема никаква важност. Прекрасна техника што може да се искористи за да се опишат настаните е „не покажувај раскажувај“: ако сакате да разберете некого, погледнете што прави, а не што мислат или кажуваат. Од постапките на ликот можете да ги натерате читателите да разберат за каква личност (или марка) станува збор. Конечно доаѓа време да се "Аха!", пресвртот на приказната, што покренува прашање, е откритие за" поголемата слика "или има морален.
Структурата врз која работи добар текст е многу добро истакната во ТЕД-говорот препорачан од Лавинија, во кој Ендру Стентон, творец на анимирани филмови како „Наоѓање на Немо“ или „Приказна за играчките“, зборува за елементите на успешната приказна, врз основа на која се создадени. многу од продукциите на Холивуд:
Што се однесува до процесот на создавање приказна, сè започнува со идеја, што обично е многу пригодно, важно е да знаете како да го откриете. Секој лик може да има интересна приказна за раскажување, а Лавинија смета дека PR-човек треба да знае како да го сврти вниманието на јавноста на навистина интересни теми. На пример, садењето дрвја, исклучително честа активност, може да стане извонредно од перспектива на шумар кој ги знае неговите долни страни и може да му даде поголема слика на проблемот.
Од идејата оди до собирање информации, што вклучува многу документација и многу дискусии со луѓе вклучени во оваа тема. Сите информации наведени во текстот мора да бидат фокус дека читателот од самиот почеток разбира дека оди кон нешто сигурно, кон крајната дестинација. Следниот чекор е да се подготви СТРУКТУРА, со што е утврдено дека служат сите детали за една единствена цел, сè што е кажано во текстот е кажано со цел. Само по овој процес се појавува првиот нацрт, што ја поставува насоката на приказната. Нацртот оди до ревизија, а потоа до последната форма.
„Дисциплина“ е зборот околу кој се гради добра приказна. Кога имате ред во процесот, имате ред во вашите мисли и можете да ја видите крајната цел. Скици, шеми, цртежи - сите помагаат да се разјасни наративната нишка. Структурата што Лавинија Глига ја претстави на IQads Kadett не гарантира успех на која било приказна, но содржи суштински елементи што можат да направат разлика помеѓу добар и помалку добар текст.
Раскажувањето приказна е исто така форма на терапија, бидејќи поголемиот дел од времето гледа длабоко во приказните и кај луѓето за кои раскажува. Лавинија никогаш немала долгорочна страст или хоби. Наративното новинарство „го најде“, но, како што рече, тоа секогаш се случува со соодветни работни места, луѓе и приказни: тие се наоѓаат едни со други.