Истражување на меѓународниот пазар и улогата на преводите - Акталија
Успехот на глобалниот бизнис зависи од голем број фактори за кои е потребна темелна анализа. Најчесто, потребните податоци доаѓаат од меѓународно истражување на пазарот.
Истражувањето на пазарот е од витално значење за секоја деловна активност на почетокот (и не само), бидејќи тоа е најдобриот начин да дознаете суштински информации за пазарот, за потрошувачите и за главните конкуренти. Така, компаниите се потпираат на истражување на пазарот за да ги продаваат своите производи и услуги ефикасно и профитабилно.
Локална компанија која сака да ја прошири својата област на активност ширум светот, има потреба од податоци од меѓународно истражување на пазарот. Само многу добро познавање на потрошувачот, можностите и главните пречки може да доведе до развој на одржлив деловен план и до негово спроведување.
Влегувањето на нов пазар без детално познавање на однесувањето на потрошувачите и особеностите на тој пазар е само ирационална одлука, без многу шанси за успех.
Фирмите кои сакаат да влезат на нови пазари мораат да постават реални цели и да ги разберат културните особености на потрошувачите во тие земји.
Како меѓународното истражување на пазарот се разликува од локалното истражување?
Проширувањето на деловната активност на странските пазари бара голема количина на работа. Бидејќи овие пазари се во голема мерка непознати, потребно е детално истражување на пазарот, што резултира со економски, културни и законодавни особености, како и однесување на потрошувачите во тие земји.
Кога не сте живееле на одредено место доволно долго за да ја разберете локалната култура, скоро е невозможно да лансирате производ или услуга без темелно истражување на тој пазар. Целта на меѓународното истражување на пазарот е да ги пополни овие празнини, обезбедувајќи пореална слика за целната публика во земјата.
На пример, ако името на брендот има негативни конотации на одреден јазик, неговото лансирање на овој пазар без прилагодување на името неизбежно ќе доведе до неуспех. Исто така, при лансирање на лек на нов пазар, се прават студии за да се утврди дали е разбирлив на тој јазик и дали не постои можност за конфузија што може да има негативни последици врз пациентите.
Главните елементи на меѓународното истражување на пазарот
Доброто разбирање на пазарот е една од клучните состојки на успехот. Главните елементи на меѓународното истражување на пазарот не се разликуваат многу од оние на локалното истражување на пазарот, но тие мора да бидат прилагодени на меѓународно опкружување. Она што значително се разликува се одговорите на овие прашања, а причините за овие разлики се историски и културни. Одлуките за маркетинг што ќе ги донесете ќе бидат засновани врз овие одговори дадени од целната публика во таа земја или област.
Класично истражување за маркетинг ќе ви обезбеди информации за следново:
- Потребите и желбите на потрошувачите и нивната еволуција со текот на времето
- Можност и ефикасност на користење на различни техники и стратегии за маркетинг и комуникација
- Најефикасни канали на дистрибуција
- Политика на цени што може да даде најдобри резултати
- Квалитет на услугата за клиенти
- Нивото на прифаќање на новите технологии кај потрошувачите во целната група
- Потенцијални бариери за воведување на нов производ или услуга
Како да организирате меѓународно истражување на пазарот
Градењето на солидна деловна стратегија секогаш се заснова на меѓународно истражување на пазарот кое ги разјаснува упатствата што треба да се следат и воспоставува најефикасни методи за достигнување на целната публика. Бидејќи овие податоци не можат да се добијат преку ноќ, ќе треба да развиете силна, флексибилна и кохерентна стратегија за истражување на маркетингот.
Главните чекори што треба да се следат вклучуваат: истражување на пазарот пред лансирање на производот, истражување за прилагодување кон развојот на пазарот, пребарување нови канали и можности за истражување, градење на список на прашања и спроведување на реално истражување, според претходно утврдената методологија.
Постојат компании кои нудат меѓународни услуги за истражување на маркетингот. Соработката со таква компанија е веројатно најдобрата одлука, бидејќи нуди гаранција за објективно и непристрасно истражување. Покрај тоа, овие експерти можат да ви дадат податоци што ви требаат за лансирање нови производи или услуги на тие пазари.
Деловните одлуки не се донесуваат по случаен избор и не можат да се засноваат на сопствени мислења и идеи. Тие мора да се засноваат на податоци и статистички податоци од истражувањето. На овој начин, ќе ги искористите ресурсите на време и пари на најефикасен можен начин.
Која е улогата на канцеларијата за превод во освојувањето на меѓународните пазари?
Глобална компанија што сака да ги исполни потребите на локалниот потрошувач ќе има потреба од услуги за локализација за да се осигура дека пораките за маркетинг и комуникација ќе ги достигнат целите. Покрај тоа, ова е најдобриот начин да се осигура дека тие ќе го користат локалниот јазик, како и визуелните елементи што најдобро одговараат на преференциите на потрошувачите во таа земја или регион.
Податоците од меѓународното истражување на пазарот може да ви помогнат да ги надминете пречките во комуникацијата со вашиот локален тим за управување со брендот, како и други прашања поврзани со преференциите, куповната моќ, традициите, верувањата и однесувањето на луѓето во целната група.
Како тимот на Actalia може да ви помогне да изградите меѓународен бренд
Најважната цел на глобалната компанија е да најде директен пат до умовите и душите на локалните потрошувачи. Поголемиот дел од времето, едноставно преведување на маркетинг пораки не е доволно за да го убедите потрошувачот да проба нов производ.
Акталија користи современи технологии и соработува со најдобрите експерти за локализација за да ги најде најдобрите решенија за прилагодување на вашите маркетинг пораки кон барањата на локалната публика во различни земји.
Контактирајте не сега за да стапите во контакт со нашите експерти за глобализација и локализација. Преку нашите услуги за превод, стажирање и локализација, можеме да придонесеме за успех на вашиот бизнис на меѓународно ниво.