Истражување на пазарот со видови панели - истражување - анализа - апликација, 2
Документи
Мартин Гнтер/Улрих Восебајн/Раимунд Вајлднер
Истражување на пазарот со панели
Мартин Гнтер/Улрих Восебајн/Раимунд Вајлднер
Истражување на пазарот со типови на панели апликација за анализа на истражување
2-то, целосно ревидирано издание
Библиографски информации од Дојче библиотек Дојче библиотек ја наведува оваа публикација во Дојче национал библиографија; детални библиографски податоци се достапни на Интернет на.
1-то издание 19841-то издание 1977 година.
1 издание септември 1998 година 2, целосно ревидирано издание јули 2006 година
Сите права се задржани. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Т. Гејблер | GWV Fachverlage GmbH, Визбаден 2006 година
Уредување: Јута Хаузер-Фар/Валбурга Химел
Гејблер Верлаг е компанија Спрингер Наука + Бизнис Медија. Www.gabler.de
Делото, вклучувајќи ги и сите негови делови, е заштитено со авторско право. Секоја употреба надвор од тесните граници на законот за авторско право без согласност на издавачот е недопуштена и казнива. Ова се однесува особено на копии, преводи, микрофилмирање и складирање и обработка во електронски системи.
Репродукцијата на вообичаени имиња, трговски имиња, трговски имиња итн. Во ова дело не ја оправдува претпоставката дека таквите имиња се бесплатни во смисла на законодавството за заштита на трговската марка и трговската марка и затоа може да се користат од сите, дури и без посебна идентификација.
Дизајн на корица: Улрике Вајгел, www.CorporateDesignGroup.de Печатење и обврзувачки книги: Вилхелм и Адам, Хаузенстам Печатени на белило и без хлор изветвена хартија Печатена во Германија
ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0
Мартин Гнтер е раководител на директен маркетинг и истражување на социјален пазар во GfK Друштво за истражување на потрошувачи, пазар и продажба, Нирнберг.
Д-р Раимунд Вајлднер е извршен директор и шеф на истражувањето на методот таму.
Проф. Улрих Восебеин предава маркетинг на Универзитетот за применети науки во Гин и води семинари и специјалистички конференции на оваа тема.
Во последните неколку години, важноста на истражувањето на панелот постојано се зголемува. Од една страна, ова се должи на фактот дека интензитетот на конкуренцијата е зголемен на многу пазари, така што описот на пазарните односи што е можно попрецизно со текот на времето е неопходен. Од друга страна, оваа форма на истражување на пазарот се прошири и на други индустрии.
Второто издание беше ревидирано од почеток, додека општите цели и структурата на книгата беа задржани. Книгата, исто така, нуди сеопфатен увид во областа на истражување на панели, прво покажувајќи како може да се постават панели и кои методолошки аспекти треба да се набудуваат. Потоа ќе бидат претставени најголемите панели, при што покрај трговскиот и потрошувачкиот панел, меѓу другите. Исто така се третираат панели од секторот индустриска стока, фармацевтската индустрија или пакувањето.
Во третата глава се дискутираат различните димензии на голем број панели, при што станува јасно кој потенцијал може да се најде во панелите. Потоа следува избор на специјални анализи кои го надополнуваат нормалното известување. Особено во врска со специјалните анализи, одново и одново станува јасно какви предности имаат неискривените надолжни анализи во однос на чистите пресечни податоци. Книгата се затвора со студија на случај, што го покажува текот на можната анализа на пазарот на пиво.
Авторите се многу благодарни за какви било предлози, предлози за подобрување или дополнувања на оваа книга.
Нирнберг, Кронберг 2006 година Мартин Гнтер Улрих Восебеин Раимунд Вајлднер
1. Основи. 1 1.1 Што е панел? . 1 1.2 Елементи на панел. 8 1.2.1 Преглед. 8 1.2.2 Население. 9 1.2.2.1 Население од малопродажен панел. 10 1.2.2.1.1 Дефиниција на населението. 10 1.2.2.1.2 Определување на населението. 12 1.2.2.2 Население од панел за потрошувачи. 17 1.2.3 Примерокот. 19 1.2.3.1 Барања за примерокот на панелот. 19 1.2.3.1.1. Репрезентативност. 19 1.2.3.1.2 Ниско расејување на карактеристиката што треба да се заштити (сигурност). 21 1.2.3.2 Пример за малопродажен панел. 25 1.2.3.3 Примерок од панел за потрошувачи. 32 1.2.4 Анкетата. 37 1.2.4.1 Анкетата во панелот за малопродажба. 37 1.2.4.2 Анкетата во панелот за потрошувачи. 40 1.2.4.2.1 Преглед. 40 1.2.4.2.2 Метод на календар. 40 1.2.4.2.3 ПОС скенирање. 43 1.2.4.2.4 Скенирање дома. 45 1.2.4.2.5 Електронски дневник. 46 1.2.4.2.6 Регистрација на Интернет. 48 1.2.5 Покривање на панели за малопродажба и потрошувачи. 50 1.2.5.1 Основни размислувања. 50 1.2.5.2 Покриеност на малопродажниот панел. 52 1.2.5.3 Покривање на панел за потрошувачи. 54 1.2.6 Екстраполација. 56 1.2.6.1 Екстраполација во малопродажниот панел. 56 1.2.6.2 Екстраполација во панелот за потрошувачи. 60
1.3 Процесот на производство. 63 1.3.1 Преглед. 63 1.3.2 Процесот на производство во малопродажниот панел. 63 1.3.2.1 Влезни податоци и проверка на ниво на продавница. 63 1.3.2.2 Проверка на ниво на ставка. 65 1.3.2.3 Екстраполација и известување. 67 1.3.3 Процесот на производство во панелот за потрошувачи. 68 1.4 Пазар за истражување на панели. 69
2. Различните видови панели. 73 2.1 Класификација на панели. 74 2.2 Трговскиот панел потеклото на институционалните панели. 78 2.2.1 Тековни случувања во панелот за малопродажба. 80 2.2.2 Видови на податоци во малопродажниот панел. 83 2.2.3 Извори на податоци и достапност на податоците. 85 2.2.4 Специфични додатоци на малопродажниот панел за храна. 87 2.3 Панели за потрошувачи. 89 2.3.1 Панели за потрошувачи Домаќинства наспроти индивидуални панели. 92 2.3.2 Можности за собирање податоци во панелот за потрошувачи. 92 2.3.2.1 Скенирање. 93 2.3.2.2 Методологија на пишан календар. 94 2.3.2.3 Собирање на податоци преку Интернет. 94 2.3.2.4 Испраќање на рекламна пошта до институтот. 95 2.3.3 Извештај за циклусите во панелот за потрошувачи. 96 2.3.4 Специјални панели во панелот за потрошувачи. 98 2.4 Панели за приказ. 103 2.5 Нилсен единечен извор. 104 2.6 панел за ТВ-публика. 107 2.6.1 Основи. 107 2.6.2 Метод на истражување на телевизиска публика во Германија. 110 2.6.2.1 Население. 110 2.6.2.2 Примерокот и екстраполацијата. 110 2.6.2.3 Собирање на податоци за употреба на ТВ. 112 2.6.3 Важни факти. 114 2.6.4 Важни сегменти. 116