Издавачка куќа Талпа; Почеток со концепт
Успешни концепти за
Развијте корпоративни и маркетинг комуникации
од Клаус Шмидбауер
178 страници
24,80 €
Исто така како поттикне
е-книга на Амазон!
Искористете го водството!
Комуницирањето со Концепт е полесно отколку што мислите. Оваа книга покажува како, под временски притисок и со ограничени ресурси, можете да развиете концепти што работат и да ги доведат вашите корпоративни и маркетинг комуникации напред.
содржина
На почетокот. Основи на комуникација и зачнување
Комуникацијата има потреба од концепт
Основи на комуникација
Дефиницијата на концептот
Структурата на концептот
Создавање на концепт
Преглед Основи на комуникација и зачнување
Фаза 01. Аналитичкиот радар
Анализата дава јасност
Променетата задача
Преглед Аналитичкиот радар
Фаза 02. Стратешките одлуки
Одреди ја големата насока
Формулирајте ги чадорните пораки
Стратешката ревизија
Преглед Стратешките одлуки
Фаза 03. Креативната ескалација
За важноста на создавањето
Креативен принцип на водење
Развијте ја идејата
Креативната спецификација
Евалуација на идеите
Преглед Креативната кулминација
Фаза 04. Оперативно планирање
Структурирајте ги мерките
Додадете нови мерки
Проверете ги мерките
Вмрежете ги индивидуалните мерки
Остави го креативниот принцип за водење во него
Работете ги мерките
Класифицирајте ги мерките на време
Комбинирајте ги мерките со буџетски приоди
Контролирајте го успехот на мерките
Преглед Оперативно планирање
Фаза 05. Реализацијата на концептот
Концептот е претставен
Писмената елаборација
Патот до усвоениот концепт
Придружување на спроведувањето
Преглед Реализација на концептот
Клаус Шмидбауер .
Нова книга за идеи: Интервју со Клаус Шмидбауер
Денес скоро секое ново издание е опишано како сензационално. Никој не го прави тоа под тоа. Драг Клаус, разбери се во она што е толку сензационално за твојата нова книга?
Ништо полесно од ова! Vorsprung mit Konzept е сензационална книга откриена и се граничи со предавство! Не, сериозно - за скоро 25 години како развивач на концепти за корпоративна и маркетинг комуникација, имам собрано огромно искуство и во новата книга за идеи ја разгледувам мојата лична ризница на искуства и откривам сè. Ги откривам моите идејни тајни и ги откривам сите мали трикови што ми помагаат во итен случај.
Како настанаа вашите концепти? Како изгледа вонредната состојба?
Поголемиот дел од моите концепти се создадени во живо во работилници со мои клиенти. Таму често работам со луѓе кои се само сигурни кога станува збор за комуникација и зачнување. Имам еден ден или два, а потоа треба да има концепт што е подготвен за употреба - ајде што може. Можете да замислите дека поради оваа ситуација на фронтот, брзо научив да ја одржувам идејната работа на вистинскиот пат. Јас користам само правила и методи кои функционираат беспрекорно - и овие витални емпириски вредности се столбовите на мојата нова книга.
Колку е нов и револуционерен „Vorsprung mit Konzept“?
Револуционерен? Јас каде! Концепт-книгата останува на теренот на нарачаниот концепт и ги развива тековните правила и методи еволутивно. Поминав години навртувајќи и пополнувајќи додека идејниот мотор не работи како часовник. Во книгата, јас покажувам за секој запчаник во идејната опрема како работи и како комуницира со другите.
Можеш ли да дадеш пример?
Земете анализа на јаки, слаби страни, можности и закани - накратко: SWOT анализа. На почетокот на идејната работа, градите јасна слика за ситуацијата: Погледнете тука, така стоиме! Мојата книга останува со тоа и покажува како во последователниот стратешки дел многу одлучувачки координати можат да се изведат директно од факторите на SWOT анализата.
Која е разликата помеѓу новата книга и вашата класична „Концептот за комуникација“ објавена пред неколку години?
Од една страна, има уште осум години искуство во новата книга. Од друга страна, јас го гледам „Концептуалниот концепт“ како основен прирачник што го осветлува целиот хоризонт на комуникацискиот концепт и детално ги презентира сите вообичаени методи, додека јас го напишав „Vorsprung mit Konzept“ како компактни упатства за употреба, што би требало да го натераат читателот на вистинскиот пат.
Кој сметате дека има потреба од вакви упатства за употреба?
Механизмите на модерна корпоративна и маркетинг комуникација станаа проклети комплексни. Се повеќе компании чувствуваат дека не можат да ги постигнат своите цели без јасни комуникациски линии. Книгата има за цел да ви обезбеди практична помош. И тоа не само што им се допаѓа на деловните претпријатија, туку и на социјалните, хуманитарните, културните, спортските и научните организации од сите видови. Неодамна дури и училиштата ме прашуваа за идејни потреби.
Значи, вашата книга сака да му даде голем напредок на концептот?
Веќе четвртина век се борам со неодоливата предрасуда дека развојот на концептот е тежок. Многумина бегаат од тоа и се чувствуваат презаситени. Мојата книга има за цел да поттикне концепт. Зачнувањето не е тешко, едноставно е отежната. Со мала алатка со методолошки инструменти и малку вежбање, повеќето комуникациски задачи можат да се совладаат за кратко време.
За кратко време? Дали не потценуваш. Јас секогаш слушам од луѓе кои се борат со недели и месеци со своите концепти.
Ниту еден концепт не добива премногу работа и време, станува мрсен и ја губи својата маневрирање. Добриот концепт е слаб концепт и му треба малку време за развој. Како што го опишувам во книгата, во едноставни случаи треба еден или - во сложени случаи - два дена додека не се подготви првиот голем нацрт и секој може да види каде се наоѓа. Оние на кои им треба подолго време, треба да внимаваат на нездравата дебелина. Во оваа смисла, мојата книга треба да се сфати како книга за слабеење.
Првично имаше проблеми со испорака, но „Vorsprung mit Konzept“ сега направи скок во малопродажбата?
Почетните проблеми се чини дека се надминати. Веќе добри две недели, можете да ја нарачате книгата на Интернет или во книжарницата зад аголот.