Изгрејсонцето и солта се осудени дека се тенки NZZ

Конкурентите на Swisscom мораат да се потпрат на агилната стратегија. Тоа може да работи доста добро во нормални времиња. Кога инвестициите се во очекување, сепак, швајцарскиот модел завршува.

Изгрејсонцето и солта треба да брзаат за да останат во чекор со Свиском. (Кристијан Батлер/Кистон)

На прв поглед, бројките како да ја раскажуваат познатата приказна. На швајцарскиот телекомуникациски пазар, прво ќе има надмоќен Swisscom, а потоа ништо долго (види графикон). Поранешниот монопол можеше успешно да се позиционира на нов клучен пазар. Од минатата година, Свиском го поставува тонот на ТВ пазарот како лидер на пазарот. Но, дури и ако Свиском е сè уште неприкосновен број еден и дури беше во можност да ја прошири оваа позиција со примерен влез на ТВ пазарот: многу нешта се случија зад сцената на швајцарскиот телекомуникациски пазар во блиското минато.

Изгрејсонцето и солта треба да брзаат за да останат во чекор со Свиском. (Кристијан Батлер/Кистон)

На прв поглед, бројките како да ја раскажуваат познатата приказна. На швајцарскиот телекомуникациски пазар, прво ќе има надмоќен Swisscom, а потоа ништо долго (види графикон). Поранешниот монопол можеше успешно да се позиционира на нов клучен пазар. Од минатата година, Свиском го поставува тонот на ТВ пазарот како лидер на пазарот. Но, дури и ако Свиском е сè уште неприкосновен број еден и дури беше во можност да ја прошири оваа позиција со примерен влез на ТВ-пазарот: многу нешта се случија зад сцената на швајцарскиот телекомуникациски пазар во блиското минато.

Дегенерира во заедничка сопственост

ТВ пазарот е пример за ова. Тука најголемиот оператор на кабелска мрежа во Швајцарија, UPC и Swisscom исто така влегоа во правна битка. Поради ексклузивната експлоатација на швајцарските спортски права, УПЦ ги повика чуварите на натпреварот на сцената. По долга истрага, Комисијата за конкуренција (Веко) го осуди Свиском со парична казна минатата година, но телекомуникациската компанија ја продолжи пресудата. Theе помине долго време пред случајот да биде законски затворен - а во меѓувреме знаците се променија во некои случаи.

Минатата година, УПЦ го доби тендерот за права на хокеј на мраз. Операторите на кабелската мрежа сега сакаат да го спречат емитувањето на натпреварите во лигата од Свиском, исто како што тоа го правеа порано со UPC. Хакерството не треба да заврши повеќе. Тоа покажува колку станале важни медиумските содржини, како што се спортските преноси, за давателите на телекомуникации. Мрежните услуги се дегенерираа во општо добро што може да се продава само со пад на маргините. Затоа се прави обид да се надополни мрежата со своја содржина - и Свиском и УПЦ произведуваат свои придонеси за ова.

„Сметам дека начинот на кој Свиском ја рекламира нивната мрежа е малку засрамен“

Истата шема може да се види и во деловната клиентска област. Денес нема многу што може да се заработи со едноставни услуги, како што е телефонска линија. Попрофитабилно е да се понудат пакети за решенија прилагодени на клиентот. Свиском инвестираше многу во оваа област во последните години и се трансформираше од телеком група во ИТ давател на услуги со сопствена телекомуникациска мрежа. Формирани се специјални тимови за различни индустрии како што се банкарството или енергетскиот сектор.

Ова е предизвик за Солт и Изгрејсонце затоа што тие немаат финансиска перница да градат нови ИТ вештини или да произведуваат сопствени медиумски содржини. Помалите играчи на Телеком се принудени да се потпрат на стратегијата со партнерите. Затоа, производите од технолошките гиганти како „Мајкрософт“ или давателите на нови содржини како „Нетфликс“ се рекламираат во комбинација со сопствени телекомуникациски услуги - тие не можат сами да го обезбедат целиот синџир на вредности. Таквата стратегија бара дисциплина на трошоците и посни организации кои овозможуваат интеграција на надворешни партнери.

Досега, Солт се покажа како најрадикален. По промената на сопственоста во 2015 година, работната сила беше намалена и целиот менаџерски тим беше заменет. На изгрејсонце, кратењата беа помалку драстични, но број два исто така внимава на структурите на трошоците - на пример, се разгледува продажба на јарболи за антени со цел да се намали долгот. Со вградената технологија во мрежата, сите компании ќе мора да продолжат да инвестираат и во иднина. Ова е задача на Херкула, особено за Сол и изгрејсонце.

Револуционерни големи проекти

Секогаш кога претстои промена на технологијата, пазарот на телекомуникации се заканува со тешкотии. Тоа беше случај со тековниот премин од бакар во оптички влакна. Малите телекомуникациски компании не можат да се справат само со ваков проект мамут. Регулаторот еднаш свика тркалезна маса, така што конкуренцијата останува до одреден степен. Таму беше договорено општинските комунални претпријатија и Свиском да повлечат неколку влакна во становите. Во зависност од градот, давателите на услуги како Sunrise можат да изнајмат мрежа на Swisscom или мрежа на урбан провајдер. Сепак, на политичарите не им е пријатно ова и затоа пристапот до мрежата на оптички влакна е една од најтешките и контроверзни точки во тековната ревизија на Законот за телекомуникации.

Промена на технологијата е исто така зад аголот за мобилни комуникации. Новиот стандард за мобилни комуникации 5G веројатно нема да се користи во Швајцарија до по 2020 година. Сепак, аукциите на радиофреквенции ќе се одржат претходно - овие се веќе извршени во други земји. Аукцијата е голема инвестиција за швајцарскиот провајдер за мобилни комуникации. 5G ја става својата сенка пред себе, што треба повторно да ја стави на тест посебната структура на локалниот телекомуникациски пазар.

Во секојдневното работење, чистата структура на конкурентите на Свиском не треба да биде неповолна положба. Напротив, маневрирањето може да овозможи брзо и ефтино реагирање на новите случувања преку соработка. Но, она што е вистина во нормални времиња, не важи за време на големи инвестиции. Тогаш нерамнотежата на швајцарскиот телекомуникациски пазар се заканува уште повеќе да се зацементира. Во областа на фиксната мрежа, ова беше очигледно во оптичките влакна, а исто така треба да стане проблем во мобилните комуникации со новиот 5G стандард. Најдоцна до тогаш, повикот за консолидација на пазарот веројатно повторно ќе стане погласен.