Како да изберете име на бренд - Pion Media Blog
Како да изберете име на бренд
Изборот на име на бренд е често предизвик. И работите се потешки бидејќи одлуката мора да ја донесе лице кое никогаш порано не се соочило со таква ситуација.
Но, мојата цел е да ви помогнам. Подготвивме за вас покорисни информации за избор на име на бренд, како и низа мудри начини да ги избегнете најчестите грешки. Но, да го преземеме чекор по чекор.
Што точно е бренд?
Брендот може да се дефинира како низа здруженија што им паѓаат на ум на потрошувачите или деловните партнери кога ќе помислат на стоки или услуги што ги продава компанија или на имиџот на самата компанија.
Во исто време, брендот е еден од дефинирачките елементи, се користи за разликување на производите и услугите на компанијата од други со слични карактеристики.
Кога зборуваме за брендот, на ум доаѓа следното прашање: каква е разликата помеѓу брендот и брендот? Иако двата поима се користат за означување на истиот концепт, тоа не е точно точно.
Отпрвин го започнувате патот со идеја на која потоа и давате име. Кога ќе го регистрирате вашето име во Државниот завод за пронајдоци и трговски марки (OSIM), тоа станува регистрирана трговска марка.
Марката станува бренд откако ќе започнете услуги и производи кои нудат додадена вредност, откако ќе дефинирате опсег на потрошувачи и ќе ги имплементирате стратегиите за продажба и маркетинг.
Кои се предностите на изборот на соодветно име на бренд?
Сега, ако ја разјасниме важноста на брендот, треба да видиме кои се предностите од изборот на вистинското име на брендот. Најдобри 3 придобивки би биле:
1. Лесно идентификување на компанијата од страна на потрошувачите или потенцијалните потрошувачи;
2. Промовирање на имиџот на компанијата, препорачувајќи го како сигурен извор. Изборот на бренд е стратегија за маркетинг само по себе;
3. Моќта да привлече нови потрошувачи. Верувале или не, многу луѓе избираат да пробаат нова услуга или производ, само затоа што има име што звучи добро.
На пример, ако имаме список со пицерии чии услуги досега не сме ги користеле и нема слики до секоја од нив, ќе бидеме во искушение да се определиме за пицеријата со најатрактивно име.
Кои се елементите што треба да ги имате предвид при изборот на име на бренд?
Иако сè уште нема успешни патентирани рецепти за избор на име на бренд, еве неколку работи што треба да ги имате на ум.
1. Релевантни
Ако сакате вашиот бизнис да биде повеќе од обична SRL (SRL-D, PFA или други правни форми), најдобро решение е да изберете име на бренд релевантно за вашето поле на активност.
Затоа, размислете какви производи или услуги нуди вашата компанија. Покрај тоа, името што го избравте може да се користи за да се предложи областа на активност на која припаѓате.
На пример, ако изберете име како „Фан Куриер“, луѓето ќе сфатат дека спецификите на вашата компанија се да извршат испораки. Од друга страна, побарајте име што не ве ограничува, ако планирате да го проширите бизнисот.
Ако, на пример, изберете име на бренд како „Фустанот“ и планирате да создадете машки костуми во одреден момент, вашите потрошувачи ќе бидат вознемирени.
2. Хармонија на звуци
Теоријата што често се наоѓа во книгите за брендирање е поврзана со хармонијата на звуците, кога станува збор за избор на име за производ или услуга.
Истото важи и за името на брендот. Треба да пронајдете име што звучи добро и што пренесува позитивна состојба на луѓето. Се препорачува да се избегне приклучување кон неколку согласки.
На пример, бренд име како „Шметерлинг“, што е еквивалентно на пеперугата, на германски јазик, може да биде прилично тежок збор за изговор за роман.
Се разбира, истото не важи и за Германец кој е веќе запознат со овој поим.
3. Лесно за паметење
Заборавете на комплицираните имиња од сега па натаму, кои не прават ништо освен да им пречат на потрошувачите. Пронајдете едноставно име што звучи добро и лесно се втиснува во умовите на идните потрошувачи.
Исто така, добро е да се избегнува употреба на цртички, точки и други симболи кои го отежнуваат пишувањето и меморирањето на зборот/зборовите.
На пример, бренд име како „Дон Кафе“ е многу полесно да се запомни отколку „Мадам Кафе Нова“.
4. Пренесете придобивки
Кога барате име на бренд за вашата деловна активност, треба да ги земете предвид придобивките и позитивните карактеристики што можете да ги понудите. И еве неколку примери кои можат да ви помогнат:
брзина - ако тоа е компанија за испорака;
б. удобност - ако е компанија за мебел;
в. професионализам - ако имате консултантска компанија;
г) здравје - ако станува збор за органска храна или додаток на храна;
д. луксуз/благосостојба - ако е парфем;
ѓ квалитет - во случај на прибор.
Ако не можете да го направите ова по име, добра идеја е да ја користите симболиката на логото или структурата на слоганот за да ги пренесете саканите информации.
Во врска со употребата на деминутиви, најдобриот совет би бил да ги избегнувате. Деминутив не може да ја пренесе идејата за силна марка.
Сепак, постојат исклучоци. „Причиндел“, на пример, може да биде добро бренд за приватна градинка, но не и за компанија што продава земјоделска опрема.
Топ 8 корисни совети за избор на име на бренд
Дури и ако знаете што е име на бренд, кои се предностите што ги уживате доколку го изберете вистинскиот и кои елементи мора да ги земете предвид при користење на ваков процес, се чини дека нешто сè уште недостасува.
Како резултат, подготвивме краток водич за да изберете успешно име на бренд.
1. Клучен збор
Помислете на клучен збор што е релевантен за вашиот бизнис. На пример, ако имате угостителска компанија и барате соодветно име, обидете се да најдете нешто поврзано со храна.
Поточно, нешто е потребно за да ги натера луѓето да размислуваат за тоа што правите.
2. Позајми
„Позајми“ збор од странски јазик, но провери дали точно знаеш што значи. Користете повеќе извори за да го разберете концептот.
На пример, изборот на име на бренд на англиски јазик ќе ви помогне, особено ако некои од вашите потрошувачи доаѓаат од странство или ако размислувате да го проширите вашиот бизнис на меѓународно ниво.
Но, ако имате намера да промовирате низа традиционални романски производи, оваа одлука нема да се покаже како многу мудра.
3. „Помалку е повеќе“
Помислете на Apple, познатата марка на паметни уреди и гаџети. Нивната марка е самото име на овошје, зборот е исто така доста чест на англиски јазик.
Поточно, тој е дел од основниот вокабулар, што е лесен за изговарање и запомнување.
4. Бура на идеи
Поканете ги вашите пријатели, семејство или колеги на мини-состанок и обидете се да ги најдете најдобрите решенија за името на брендот.
Земете неколку бели чаршафи и запишете ги сите имиња што ќе ви паднат на ум. Бидете внимателни да не изоставувате ништо.
Потоа обележете ги со црвена боја најкреативните идеи. Откако ќе дојдете до заклучок, проверете дали името веќе не припаѓа на друга компанија или компании.
Во оваа смисла, извршете пребарување со тоа име и видете какви резултати наоѓате.
5. Автоматски генератори
Интернетот не само што е многу дарежлив извор на документација, туку е и сигурна помош кога станува збор за избор на име на бренд.
Постојат автоматски генератори на зборови/фрази кои можат да ви помогнат да пронајдете одредени алтернативи за кои не би помислиле.
6. Игри со слогови и зборови
Многу креативни брендови се појавија на овој начин. Пронајдените имиња можеби немаат никаква смисла во мајчиниот јазик или можеби дури и на кој било друг јазик.
Запомнете, името на брендот мора лесно да се запомни и изговара.
7. Правилно име
Ако имате деловна активност како што е адвокатска фирма или консултантска фирма, можете да го користите сопственото име за да им помогнете на луѓето полесно да ве идентификуваат.
Со користење на овој метод ќе можете да постигнете двојна цел. Од една страна, ќе го промовирате вашиот бизнис, а од друга страна, ќе се промовирате, како специјалист.
Се разбира, овој метод вклучува и одредени ризици. Може да добиете тривијално име на бренд или премногу софистицирано.
8. Поврзете се со спомените
За да пронајдете интересно име, обидете се да размислите за сите работи што ве претставуваат.
Запомнете ги убавите моменти од вашето детство, хобијата, името на вашето прво милениче или прекарот што го користевте за вашата најдобра пријателка.
Побарајте да пронајдете врска помеѓу тоа што сте всушност, вашето поле на активност и понудените услуги/производи.
Кои се најпопуларните брендови во светот?
Според инфографикот подолу, во 2016 година, во првите 10 најпопуларни брендови се најдоа Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Apple, Google, Disney, Snapchat, Amazon и Netflix.
Што имаат заедничко? Покрај квалитетните производи и услуги, овие брендови значат и многу добро развиени маркетинг кампањи што го прават брендот лесен за идентификација.
Но, што точно значеше наоѓањето на ова име на бренд? Креативност или само среќа? За да ги разјаснам работите, одбрав да ви претставам неколку успешни приказни.
Јаболко. Како што веројатно знаете, иницијативата за создавање на оваа компанија му припадна на Стив sобс, кој првично сакаше да создаде линија на компјутери што ќе ги оправда неговите очекувања.
Сепак, младиот човек од тоа време одлучи да избере едноставно и воопшто не застрашувачко име на бренд, инспирирано од неговата диета со овошје.
Инстаграм. Инстаграм е резултат на креативните идеи на двајца американски програмери: Кевин Систром и Мајк Кригер.
Името на платформата има интересна приказна, што претставува комбинација помеѓу „инста“ и „грам“. „Инста“ доаѓа од инстант камери, а двајцата програмери се страствени за ваквите уреди.
„Грам“ се однесува на телеграмата и ја претставува детската желба на основачите да испраќаат слики во форма на телеграми. Тоа е бренд име избрано со носталгија.
Гугл. Претставниците на компанијата одлучија да изберат како бренд име „Гугл“, термин кој го дефинира бројот добиен по извршувањето на математичка пресметка, имено 10 до моќност од 100.
Ова име се однесува на големата количина на информации што Google може да ги обезбеди на оние кои пристапуваат до пребарувачот, но името беше погрешно напишано, што резултираше во „Google“.
Но, претставниците на компанијата одлучија да го задржат, сметајќи го попривлечно од „Гугл“. И добро се снајдоа, бидејќи случајно се создаде привлечно име на бренд, кое сега е на сите усни.
Кој е следниот чекор по изборот на името?
1. Бидете сигурни дека сте донеле најдобра одлука.
Ако сè уште не сте сигурни во ова, најдобро решение е да разговарате со вашиот тим или вработените.
Нивното мислење е многу важно, имајќи предвид дека брендот ќе ја претставува целата компанија.
Исто така, како што споменав и претходно, не заборавајте да проверите дали веќе не припаѓа на некој друг.
2. Регистрирајте го на ОСИМ (за Романија)
Ако станува збор за бренд или име на компанија, добра идеја е да го регистрирате во OSIM.
Затоа, направете малку истражување и откријте кои се чекорите за легално поседување на тоа име.
3. Пронајдете го вистинското поле
Друг важен чекор е да стекнете домен за вашата идна веб-страница. Името на веб-страницата може да го вклучува или не името на брендот што штотуку сте го одбрале.
4. Внимателно проверете ги каналите на социјалните медиуми
Присуството на Интернет не значи само веб-страница за презентација, туку и канали на социјалните медиуми на кои може да се промовира идентитетот на вашата марка. И името мора да биде достапно и во нивниот случај. Покрај тоа, не треба да биде збунувачки.
На пример, ако постои друга страница на Фејсбук наречена Медија Пион, луѓето може да ја збунат со Пион Медија.
5. „Совпаѓање“ на името со лого
Логото и името на брендот претставуваат два маркетинг елементи кои совршено се надополнуваат и без кои било каква стратегија за маркетинг се покажува како нецелосна.
Откако ги разгледав сите овие работи, curубопитен сум да дознаам: како го избравте името на брендот? Или ако сè уште немате, што мислите дека е најефективниот начин да го изберете?
Ако сакате, можете да земете пример од нашето лого. Нашето име „Медија Пион“ беше поврзано со симбол претставен од Пион, за потсвесно зајакнување на името на брендот.
6. Тестирајте го влијанието на вашата марка
Земете анкета меѓу луѓето блиски до вас и прашајте ги какво е значењето на името на брендот што сте го одбрале и какви чувства пренесува. На овој начин ќе знаете дали вашата порака е разбрана правилно.
На крајот, можете да креирате кратко истражување за да го дистрибуирате до целните групи.