Како да изберете влијателен слоган - Блог на Pion Media
Како да изберете влијателен слоган
Следната грижа по изборот на име на бренд е како да изберете влијателен слоган. Сепак, оваа фаза честопати ја игнорираат оние на почетокот од патот кога станува збор за деловна активност, или поради недостаток на време, или недостаток на инспирација или знаење.
Овој став воопшто не е точен, имајќи предвид дека слоганот има многу важна улога. Како резултат, во овој материјал ќе ви дадам суштински информации. Но, да го преземеме чекор по чекор.
За да знаете како да изберете слоган, прво мора да знаете што тој претставува. Слоганот се состои од група зборови или израз што ја дефинира сликата на компанијата, помагајќи им на потрошувачите полесно да ја идентификуваат.
Ако погледнеме во минатото, ќе забележиме дека слоганот потекнува од борбени извици, со улога на заплашување на противниците или охрабрување на оние кои го прифатија предизвикот да се осмелат на бојното поле да ги бранат своите права и територии.
Во денешно време, сепак, во рекламната индустрија, слоганот се здоби со друго значење, тој се користи за да им се покаже на потрошувачите кој е основниот принцип според кој компанијата ја води целата своја активност.
Зошто е важно да се има слоган?
Слоганот може да ги има следниве функции:
1. Го привлекува вниманието на потрошувачот. Како и името на брендот, слоганот има улога да привлече нови потрошувачи за одредена компанија.
Доколку претставниците на брендот најдат привлечен слоган, потрошувачите ќе бидат заинтригирани да ги испробаат производите или услугите на таа марка.
Пример за ова е слоганот на автомобилската марка Форд за гамата на автомобили Форд Фокус што нè поттикнува да ја почувствуваме разликата: „Почувствувајте ја разликата“.
2. Убеди го потрошувачот. Некои пароли имаат аргументирана улога. Така, кога луѓето се прашуваат зошто треба да консумираат производ или услуга, слоганот одговара на ова прашање преку својот текст.
Ова е случај и со оние од Лореал кои избраа порака како што се: „Затоа што го заслужуваш тоа“.
3. Помага во идентификување на компанија. Доколку се избере единствена и инспирирана порака, слоганот ќе може да ја искористи својата функција да помага во идентификување на компанија.
Така, штом луѓето го слушнат/прочитаат текстот, тие ќе знаат точно за која компанија станува збор. Пример за ова е Најк и неговиот слоган усвоен од 1993 година: „Само направете го тоа“.
Ако ги прашате вашите колеги или пријатели, ќе забележите дека повеќето од нив ќе го препознаат слоганот.
4. Зголемете ја самодовербата. Сите големи брендови имаат слоган кој хармонично го надополнува нивниот имиџ.
Обично, оние кои се одлучуваат за слоган покажуваат креативност и професионалност. И овие атрибути се едни од најважните кога станува збор за градење на доверлива марка.
Ова го демонстрира и Ауди, чиј слоган е пораката: „Напредок низ технологијата“.
5. Пренесете порака за влијание. Слоганот може да биде скратена форма на порака што доаѓа од компанијата до нејзините потенцијални потрошувачи.
Конкретен пример за ова е Пепси, кој не поттикнува да бидеме посмели: „Осмелете се за повеќе!“
6. Пренесува емоции. Надвор од комуникација за нешто, слоганот има улога на пренесување емоции, но тоа не е општо правило.
Многу брендови избираат варијанта на слоган со силно емотивно влијание. Конкретен пример е Кока-Кола и нејзината: „Вкусете го чувството“ или „Направете го тоа реално“.
Кога е добро да се создаде слоган?
Лансирањето на нова марка на пазарот мора да биде придружено со некои дефинирачки елементи. Така, по изборот на името на вашиот бренд, следниот чекор на вашата листа е да пронајдете слоган што звучи добро, релевантно и го привлекува вниманието на потрошувачите.
Но, пазете се, постојат два вида слогани: прво тоа е општ слоган што го дефинира целиот имиџ на компанијата, а потоа има слогани специјално креирани за секоја од лансираните производи, услуги или кампањи. Препорачувам да започнете со општ слоган.
Колку често се користи тој слоган?
Многу претприемачи на почетокот на патот се збунети кога станува збор за тоа колку често треба да го користат тој слоган.
Мојот апел е да го вклучам овој текст во апсолутно сите рекламни или маркетинг кампањи што ги создавате, за да бидете сигурни дека ќе биде познат и задржан од целната публика.
Значи, без разлика дали станува збор за брошура, сајт за презентација или флаер, слоганот не треба да изостанува.
Како да изберете слоган - карактеристики
Побарајте едноставна фраза или фраза што е лесна за паметење во исто време. БРД исто така го следеше овој принцип, избирајќи фраза со три збора како свој слоган: „Поедноставно и поедноставно“.
Релевантно Тоа е една од најважните карактеристики на слоганот. Како што ви реков претходно, кога луѓето ќе го кажат слоганот на брендот, би било добро да бидете во можност да го идентификувате полето во кое работи компанијата.
Ова беше и идејата на Рајфајзен кој го избра слоганот „Вашата банка на доверба“.
Се подразбира дека слоганот е оригинална креација. Така, дури и ако ви треба долго време да ги пронајдете совршените зборови, на крајот резултатот ќе биде оној што ќе одговара.
Можете да направите документарец однапред за да одлучите кои се најуспешните слогани, но не копирајте ниту еден од постојните.
Како резултат, дури и да имате компанија за кафе, нема да можете да го користите слоганот Дон Кафе: „Кафе со душа“. Барајте други зборови што ја пренесуваат истата работа.
За да се зголеми довербата на потрошувачите во некоја марка, самиот слоган мора да биде веродостоен. Така, кога слоганот вклучува изјави како што се: „Германско пиво број 1 во светот“ (слоганот на Бек), тој се заснова на низа атрибути што го прават производот, оној што може да даде таква изјава.
На пример, Бек е познат по својот посебен вкус, што го разликува од другите видови германски пива, по етикетата со интересен дизајн и, се разбира, по студиите кои покажуваат дека ова е најценето пиво во Германија.
Пет вообичаени грешки при изборот на слоган
1. Избор на зборови или фрази кои немаат никаква важност за компанијата. Токму истото правило важи и кога станува збор за наоѓање на име на бренд.
Ако не е релевантно, залудно звучи добро. Затоа, обидете се да размислите за порака што луѓето ќе ја поврзат со сликата што ја промовирате.
2. Задолжување цитат. Ова не е став достоен за бренд кој има за цел да стане познат. Цитацијата припаѓа на некоја личност и мора да му се припише нему. Но, дури и ако изберете опција да одредите кому припаѓа понудата, тоа сепак не е доволно.
Обидете се да излезете со свои предлози, соодветно со оние елементи што најдобро ги дефинираат и вие и вашата компанија.
3. Наоѓање на фалистички слоган. Ние многу добро знаеме дека многу марки ја користат оваа тактика, но треба да знаете дека, како по правило, тие се базираат на детална студија или јасни докази при давање изјава.
На пример, ако мислите на парола како што е: „Најдобра цена на пазарот“, бидете сигурни дека навистина можете да го понудите ова. Од друга страна, овој слоган е клише и без влијание. Дури и ако сте во право кога ќе кажете дека нудите најдобри цени на пазарот, многу скептици ќе изберат да го игнорираат брендот што го промовирате.
4. Избор на слоган со малку негативни конотации. Многу млади претприемачи честопати паѓаат во оваа стапица. Тие сакаат да излезат со паметен слоган, привлечен за хумор или иронија.
Доколку потрошувачите не ги разберат овие процеси, марката ќе биде ставена во неповолно светло. И ова е уште поверојатно ако брендот е на почетокот на патот. На пример, парола како „Ние работиме подобро од тебе“, може да остави простор за толкување.
5. Погрешно пишување на слоганот. Посебен проблем кога станува збор за слоганот е дека тој може да биде погрешно напишан. И во овој случај не се осврнувам на граматички грешки што лесно се забележуваат, туку на други проблеми, како што се какофоните, како што се: „вклучено“, „вклучено“ или „со-со“. И еве еден пример: „Политика што ти носи корист“.
И бидејќи сакам изборот на слоган да биде лесна работа, еве краток водич со чекорите што ги сметам за суштински. Секогаш кога ќе се сомневате во ова, погледнете ја оваа слика.
Овие беа работите што морав да ги кажам за тоа како да изберам слоган, давајќи ви, истовремено, неколку примери што го привлекоа моето внимание. Сега е твој ред. I'mубопитен сум да ги откријам паролите што ви останаа во умот.