Како да се напишат незаборавни наслови

Создавањето добра содржина е една работа. Мотивирањето на потенцијалните читатели да читаат и оценуваат статии е сосема друга работа. Затоа е особено важно да се удри ноктот на главата со вистинскиот наслов или наслов.

Заглавјата се како пакување. Би требало да ја продавате својата содржина. Тие се појавуваат во пребарувачите, е-поштата и на социјалните мрежи. Затоа, не е изненадувачки што многу често добиваме прашања во врска со насловите.

Колку долго треба да биде насловот? Кои зборови треба да ги користите? Кои зборови треба да ги избегнувате? Дали треба да го оптимизирате насловот за пребарувачи или социјални мрежи? Или двете?

Неизоставен начин за создавање незаборавни наслови и наслови

За среќа, дојдовме до едноставна формула за создавање привлечни наслови и наслови на блогови што можете да ги користите во иднина. Curубопитен? Тогаш, да започнеме веднаш.

1) Изберете работен наслов

Пред да влезете во деталите и да работите на совршениот наслов, само започнете со работен наслов.

Што точно е работен наслов? Често се користат цели теми наместо работните наслови. Па, накратко да ја објасниме разликата:

Темите се многу општи и можат да вклучуваат многу различни објави на блогови. Овие вклучуваат, на пример, „здраво одгледување деца“ или „складирање храна“. Како автор, можете да напишете сосема поинаква содржина на двете теми.

Работниот наслов, од друга страна, е многу специфичен и, така да се каже, заедничка нишка за создавање индивидуален придонес. На пример, можете да ги креирате следниве работни наслови на тема „здраво воспитување деца“:

„Како правилната диета може да ги зајакне коските на вашите деца“
„Водич за родители за подобрување на социјалното, емоционалното и однесувањето на вашето дете“
„Х рецепти за брзи, здрави оброци што ќе ги сакаат вашите тинејџери“

Дали забележавте дека овие наслови се многу различни и специфични? Ова е токму разликата помеѓу работните наслови и општите, главни теми. Запомнете, никој од овие наслови не е совршен. Тие треба да бидат доволно специфични само за да ве водат додека го пишувате вашиот блог. (Подоцна, секогаш можеме да размислуваме да го направиме насловот попривлечен и пријателски опфатен со SEO).

2) Бидете специфични

Точноста е важна кога поставувате наслови бидејќи тие создаваат очекувања кај вашите читатели. Наслов како „10 B2B компании што го возбудуваат својот маркетинг на„ Фејсбук “толку мега што не мора да користат друга платформа“ може да примами многу корисници да читаат, но сепак ќе биде малку претерано, не?

Освен ако не најдете 10 маркетинг рок-starsвезди на Фејсбук. Но, тогаш треба да бидете во можност да докажете дека ниту една од 10-те компании всушност не користи други маркетинг платформи. Затоа, запомнете дека вашиот наслов треба да одразува точно за што станува збор за објавата.

Еден начин да го направите ова е да користите загради за да наведете што да очекувате. Ова се случи во овој пост:

Во студија на над 3,3 милиони платени наслови на врски, откривме дека Насловите со следниве дополнителни информации - [Интервју], [Подкаст], [Инфографик] итн. - беа 38% поуспешни од насловите без образложение. Резултатот ја потврдува важноста на јасни очекувања. Благодарение на информациите во заградите, корисниците точно знаат каква е содржината пред да ја отворат врската.

Значи, главната акција од овој пост е: Искуството за читање е на прво место. Тоа е врвно правило за дизајнот на насловот.

Ако предизвикате големи очекувања со вашите наслови, кои вашата содржина не може да ги исполни, ќе ја изгубите довербата кај читателите.

Точноста е потрајна од претерувањето. Со примерот на работниот наслов на маркетингот на Фејсбук, треба да се докаже и дека сите компании се Б2Б компании. И дека станува збор и за компании, а не, на пример, за поединци како блогери кои пишуваат за целни групи Б2Б. Разберете во што стануваме?

3) Атрактивноста е клучот

Само затоа што треба да бидете прецизни и точни, не значи дека не можете да додадете малку ситни зборови за вашите зборови. Постојат многу начини да се направи наслов привлечен.

Но, сè зависи од тоа колку добро ја разбирате личноста на вашиот купувач. Треба да изберете јазик што зборува со вашата целна публика и кој тие ќе го ценат. (Сè уште не сте сигурни која е вашата личност од купувачот? Преземете го овој бесплатен образец и дизајнирајте личност за купувачи на вашата компанија.)

Откако ќе дознаете кој е преферираниот стил на вашата личност на купувачот, испробајте ги следниве трикови за да добиете поинтересни наслови на хартија:

Ајде да пробаме пример: Замислете дека пишувате пост со наслов „15 наши омилени брендови на Snapchat“. Како можеме да го зачиниме овој пригоден, но досаден работен наслов? Еве неколку опции:

15 одлични брендови кои навистина го тресат Snapchat
Успех на Snapchat: 15 инспиративни брендови кои го мачат
Еве 15 успешни Snapchatter што треба да ги следите

4) Бидете кратки и концизни

Нема стандарден одговор за тоа колку долго треба да биде вашиот наслов. Сè зависи од тоа каква е вашата цел и од каде ќе се појави насловот.

Дали сакате вашата објава да се појави високо на пребарувачите? Обидете се насловот да биде пократок од 70 карактери за да не се отсекува кога ќе ги видите резултатите од пребарувањето. Дали сакате да го оптимизирате насловот за социјално споделување? Проверете го овој прирачник за лесно броење на карактери на Твитер, Фејсбук, Линкдин и Инстаграм.

Сепак, интерната анализа на HubSpot покажа дека насловите долги од 8 до 12 карактери, во просек, добија најмногу споделувања на Твитер. Што се однесува до Фејсбук, насловите со 12-14 зборови добиваат најмногу лајкови.

Дополнително, насловите со осум збора имаат 21% поголема стапка на кликнување од другите наслови, според истражувањето на Outbrain.

Што учиме од тоа? Секогаш е добро прво да се тестира што најдобро одговара со одредена публика.

Да речеме, го напишавме следниов пост: „Мислите дека социјалните медиуми се наменети само за млади? Далеку од тоа - овие 10 статистички податоци го докажуваат спротивното “. За да го скратите насловот, можете да го преформулирате или да изоставите бескорисни зборови. Тоа би можело на пр. Б. изгледаат вака:

Претходно: Дали мислите дека социјалните медиуми се само за млади? Далеку од тоа - овие 10 статистички податоци го докажуваат спротивното
подоцна: Социјалните медиуми не се само за тинејџери - 10 статистички податоци

Подобро нели? Рафинирајте ги вашите наслови сè додека не пронајдете верзија за читатели и привлечна. Колку пократко и концизно, толку подобро.

5) Обидете се да оптимизирате за пребарувачите и социјалните медиуми

Ние намерно велиме „пробај“ овде, бидејќи некои обиди се наменети премногу добро и насловите на крајот звучат повеќе чудно отколку природно. Запомнете: Прво и најважно, оптимизирајте ги насловите за вашата целна публика. Но, ако имате можност да оптимизирате за вашите читатели, како и за машините за пребарување и социјалните медиуми, тогаш тоа е совршено.

Како можат сите овие барања да се донесат под еден покрив? Додека пишувате, имајте на ум клучните зборови што читателите веќе ги користат и видете колку често се бараат тие зборови.

Ако одлучите да користите одреден клучен збор, обидете се да го поставите на почетокот на вашиот наслов за да го привлечете вниманието на читателите.

Друг важен аспект? Вашите наслови нека бидат пријателски настроени кон Твитер: Според студијата на над 200.000 твитови со врски, должината од 120 до 130 карактери е рецепт за успех за висока стапка на кликнување. Ова остава доволно простор за кратки коментари од корисниците доколку рачно го ретвитаат вашиот пост.

Еве еден пример: Да речеме дека пишуваме пост со наслов „X B2B компании кои го користат Фејсбук на ладни начини“. Изгледа дека имаме малку слободен простор тука за да ја оптимизираме формулацијата без да ја жртвуваме точноста, нели?

Ако вашата цел е рангирање за клучниот збор „Фејсбук маркетинг“, тогаш можеме да го препорачаме следново: “Ново за маркетинг на Фејсбук? Овие 10 компании B2B го имаат тоа ".

Овој наслов работи особено добро од следната причина:

Долг е 67 карактери. Ова значи дека не е отсечено кога се прикажуваат резултатите од пребарувањето и исто така е доволно краток за ретвит.
Клучниот збор е на почетокот. Со ставање на „Фејсбук маркетинг“ на почетокот на насловот, ние автоматски ја зголемуваме веројатноста да го привлечеме вниманието на читателите.
Секако дека е формулиран. Како што споменавме, првата и основна цел за оптимизирање на вашите наслови е за вашата целна публика. Овој наслов прво се осврнува на проблем, а потоа веднаш се осврнува на решение.

6) Бура на мозоци со други

Откако усовршивте наслов користејќи ги советите презентирани овде, сега е време да добиете свеж воздух и да добиете мислења од трети страни. Назив бура на идеи е важен дел од креативниот процес.

Тука во HubSpot, ние одвојуваме многу време и размислуваме за нашите наслови заедно. Последниот чекор пред да се посветиме на објавување на објава на блог е да креирате идеи со друг член на тимот во соба за разговор. Еден од нив ја пишува својата препорака за наслов во прозорецот за разговор. Партнерот потоа работи на овој наслов или предлага алтернативи. После многу напред и назад, тимот одлучува за наслов што е соодветен, привлечен, прецизен и пријателски оптимизиран.

Само кога и двајцата можат да се договорат за наслов, го поставуваме времето на објавување на објавата на блогот. Ова може да трае само 5 секунди, но може да трае и до десет минути или повеќе. Тоа звучи како многу време, но исклучително е важно да се извлече максимум од секој придонес.