Како Кока-Кола се обиде да ги излаже младите дека шеќерот е добар
Кока-Кола е сè уште огромна глобална марка и инвестира милијарди долари во кампањи за имиџ. Но, нејзините производи не се најздрави. Тој се обиде да се справи со оваа ситуација. Но, еден рече јавно, а друг направи.
Кока-Кола е бренд познат на скоро сите во светот. Буџетите за маркетинг се огромни, а спонзорствата одат на големи настани, следени од стотици милиони луѓе. Кока-Кола ги спонзорираше, на пример, Олимписките игри од 1928 година до денес.
Неговата долговечност во оваа област поврзана со спортот и здравјето не е случајна. Внатрешните документи на компанијата покажуваат дека, всушност, грижата за здравјето на потрошувачите е само на површина. Всушност, гигантот се обиде и веројатно се уште се обидува да ги затвори очите на младите за проблемите предизвикани од потрошувачката на шеќер. Најновата кампања од ваков вид се одржа на Олимписките игри во Рио де Janeанеиро, во 2016 година.
Кока-Кола од џеб извади 2,5 милиони долари за да ги насочи младите и нивните мајки. Зошто? Одговорот е едноставен.
Кока-кола, двојна игра
Документите во Меѓународниот весник за истражување на животната средина и јавно здравје покажуваат како Кока-Кола користела јавни кампањи за да ги одвлече вниманието на младите од здравствените проблеми поврзани со шеќерот. Бидејќи бројките беа против компанијата.
Официјалните податоци покажуваат дека, барем во САД, стапката на детска дебелина е зголемена тројно од 1970 година. Ова го зголемува ризикот од дијабетес, срцеви заболувања и други здравствени проблеми меѓу нив. Во Америка, детската дебелина има проценета цена од 14 милијарди долари годишно. Меѓу возрасните, работите се уште полоши. Бројките покажуваат дека скоро 4 од 10 Американци се дебели.
Во внатрешните документи на Кока-Кола се споменува кампањата „Движењето е среќа“.
Кампањата имаше улога да ги натера младите да веруваат дека пијалоците на брендот се здрави и даваат енергија и радост. Но, зарем овие не се главните ефекти на шеќерот? Во основа, Кока-Кола се обиде да ги одвлече од нивните здравствени опасности и да ги натера да веруваат дека сè додека имате енергија и се чувствувате добро, работите се во ред.
Ранливи млади луѓе, главната цел
Аналитичарите велат дека Кока-Кола намерно ги насочува младите затоа што е ранлива и честопати крајно лековерна категорија. Лидерите на компанијата тврдат дека сакаат да се гледаат како производител на пијалоци и затоа тие го диверзифицирале својот асортиман со вода, некисели сокови, чаеви и енергетски пијалоци.
„Во Кока-Кола, ние признаваме дека премногу шеќер не е добро за секого“, рече Кент Лендерс, потпретседател за комуникации. Она што тој не го кажува е премногу шеќер не е добро за никого.
Кока-Кола може да се пофали дека во последните години ја ограничи количината на шеќер. Но, во исто време, тој се обиде да ги излаже тинејџерите дека работите не се толку сериозни како што ги презентираат лекарите. Затоа медицинските здруженија вршат притисок врз властите да отворат истрага за Кока-Кола во врска со кампањите насочени кон манипулирање со млади луѓе.
Исто како што компаниите во тутунската индустрија не треба да им кажуваат на младите што е и што не е здраво, ниту Кока Кола треба да им каже.
Кока-кола, стари практики
Кока-Кола не го прави ова од вчера. Тој постојано се обидува да фрли пари лево и десно за да го заштити својот имиџ. Под изговор на добротворни цели, компанијата пумпаше тешки пари во здравствените организации за да го контролира штетното дејство на киселите сокови.
Со години, индустриски гиганти како Кока-Кола и ПепСко спонзорираат десетици здравствени организации во Америка. За тоа што правела индустријата за цигари кога се соочувале со критички написи од медицински здруженија. Во 2015 година, една статија во Newујорк Тајмс, која во тоа време беше во полн ек, откри финансиски врски помеѓу Кока-Кола и истражувачката група на Глобалната мрежа за енергетски биланс.
Научниците намерно ја минимизираа улогата што ја содржат пијалоците со шеќер при појава на дебелина и опаѓање на целокупното здравје, а дискутираат за потребата од вежбање. Истражувачката група беше распуштена откако информацијата се појави во печатот.
Многу студии покажуваат дека стапката на дебелина е тесно поврзана со потрошувачката на кисели сокови. Кока-Кола го знае ова и се обидува да го задржи својот имиџ недопрен. Многу пати, вистината излегува на виделина.