Како Нетфликс ја подигнува свеста за маркетинг, GrowSmarter
ТВ сериите треба да не забавуваат прекрасно. Притоа, тие можат да направат многу повеќе: на пример, да ја подигнат свеста за основите на маркетингот. Седум зимзелени, седум учења.
од Ханес Хилбрехт 29.07.2019
Нетфликс не е успешен како што би сакал да биде Нетфликс.
Тоа не е убава прва реченица. Но, не се ни убави вести. Нетфликс е во неволја со своите акционери. Стриминг услугата не добива толку многу претплатници како што е планирано.
Овој текст може да му помогне на Нетфликс со неговиот опсег. Затоа, пронајдете два до три нови следбеници. Одврзуваме грешка и покажуваме поинаква перспектива на нашето задоволство од стримингот.
Повеќе од забавна алатка
Ние грешиме ако веруваме дека Prime и Co. се корисни само како алатки за осамено задоволство да убиете време, да заведувате состанок или да премостите проблеми во врската. Кога ќе се лизнеме на каучот и ќе се размавтаме со нашите омилени програми, гледајте го „Balddeutsch“ за телевизија. Неологизам од GrowSmarter. во реалноста, ние правиме особено погодна дополнителна обука. И, тоа се однесува не само на MadMen, туку и на сите програми. Документарец за африканскиот мравојад може да ни даде решавачки поттик за нов производ или алтернативна стратегија.
На пример, седум серии ме сензибилизираа за основите на маркетингот. И, сега ве молам „превиткајте го овој напис“.
1. УСП демнат во деталите
Валтер Вајт не е најдобриот ментор.
Во Брејкинг лошо наставникот по хемија Валтер (опојно го играше Брајан Кренстон) се менува од татко приградски град кој страда од рак на белите дробови во локален барон на лекови. Заедно со неговиот студент essеси Пинкман, тој готви најдобар кристален метам во Албукерко и во одреден момент ги убива и најтешките момци во градот.
Кога ја погледнав серијата по трет пат (да, тоа е толку добро), ја забележав најважната тајна на успехот на неговиот заеднички потфат за лекови (ако го игнорирате „високиот квалитет“ на супстанцијата): Методот на Вајт и Пинкман сјае преку хемиска грешка одеднаш веќе не е кристално бело како и обично, но бебешко сино. Несреќа што првично го шокираше Валтер Вајт. Но, „добриот“ производ сега исто така се издвојува визуелно од конкуренцијата на улиците и тезгите по мета, има индивидуална карактеристика. Само овој USP го прави возможно зголемувањето на Вајт толку брзо.
Учење: Дури и ако секогаш постои ризик конкуренцијата брзо да го следи примерот: Побарајте ги малите детали што ви овозможуваат да ги издвојувате своите производи или да ги разликувате од другите. Исто како што мимезули успева со тркалезни лименки.
2. Подвижните потези вредат во злато
(Како ја запознав мајка ти во куќата на парите)
Овој едноставен збор влезе во сериска историја. Милиони фанови на ситкомот го слушаат тоа и веднаш помислуваат на еден убав човек: Нил Патрик Харис. Тој играше во Како ја запознав мајка ти трајно преоблечениот сериски херој Барни Стинсон. И тој го користеше својот омилен извичник сè додека не поврати.
Исто така успеа нешто слично Куќа на пари. Освен што серијата не го комуницира вербално својот потег. Десетици црвени комбинезони и маски од Салваторе Дали - ова визуелно преоптоварување се втисна во умовите на публиката. Изгледот стана ефективна одлика за препознавање.
Учење: Колку почесто повторувате силен стимул, толку поцврсто ќе биде запаметен. Можеби нема да успеете веднаш. Но, потезите со потпис остануваат долгорочна инвестиција во силна марка.
3. Заштитете ја и ценете ја ДНК на вашата марка
Секогаш оваа комбинација на софа-фотелја. Но, во одреден момент е доволно. Кој гледа во иста поставка и исти луѓе одново и одново во текот на десет години, слуша скоро само идентични шеги? Да, во право, fansубителите на Пријатели. И јас.
Пријателите и денес се гледаат нагоре и надолу. Нетфликс неодамна мораше да собере повеќе долари за правата отколку што направи за претходното купување права. Зошто? Бидејќи многу тешки корисници на Нетфликс се заканија дека ќе ја прекинат претплатата ако ситкомот исчезне од медиумската библиотека. Добрите пријатели не се паѓаат толку лесно.
Значи, серијалот што заврши пред петнаесет години е сè уште крава со опсег. Како дојде?
Делот со карактеристики неколку пати ја бараше тајната за успехот на кликата околу Рос, Рејчел, Чендлер, eyои, Моника и Фиби. Најверодостојно објаснување за долгорочниот успех: тоа е ова неспоредливо високо ниво на запознавање со актерската екипа.
Ниту еден лик не умира. Сите ликови се менуваат, имаат деца, стапуваат во брак или се двојуваат со Ал Пачино, но остануваат исти симпатични подли од првата епизода.
Во истото кафуле, истата кампиноблонда бариста го вари истото кафе за истите луѓе.
Лесно е да се дестилира рецептот за успех со една реченица. Пријатели е сериски бројач на една од клучните изјави на прекрасната песна на Ханес Ведер „Денес овде, утре таму“. Ведер пее: „Одамна ми беше јасно дека ништо не останува, дека ништо не останува како што беше“.
Веројатно е точно скоро насекаде, само не во Café Central Perk. Сè уште е 1994 година. И луѓето го сакаат тоа.
Учење: Без оглед на тоа колку иновативно треба да биде вашето рекламирање, вашиот производ или вашата стратегија: Никогаш не губете, а со тоа ние НИКОГАШ не мислиме на вашата ДНК. Ако го направите тоа, вие не само што ризикувате многу клиенти, туку и неотповикливо ги кршите срцата на нивните брендови. О да: Поздрав до Капри Сон!
4. Само размислете за вашата целна публика
Ако некој филм предизвика сериозна вознемиреност во библиските простории на Јута, тој може да биде само добар. Во овој момент се сеќаваме и се заблагодаруваме на филмот Филаделфија. Во него, Том Хенкс игра хомосексуален адвокат кој страда од СИДА. Тешко е да се замисли дека низ целата земја, особено евангелистичката Јута, луѓето се жалеа на ова. Цитат од псевдососедството: „Како можеш да претставиш геј човек толку хумано“. Гиз.
Дури и серијата Калифорнизација поттикна толку многу инквизиторни фантазии. Херојот од серијата Дејвид Духовни, алијас Хенк Муди, се сопнува полугол низ Лос Анџелес, кој е проследен со гради и брадавици. Неговите еротски соништа се за калуѓерка.
Муди дури спие со малолетничка во шоуто што го нокаутира во сообраќај. Да, серијата има малку срамота од тропање оранг (е) -утан. Само со илјада пати поголема емпатија и хумор.
Силниот ужас на американските фригиди силно вибрираше низ медиумите. Производителот на радиодифузерот Шоутајм треба да ги отстрани Калифорнификација и Духовни од програмата Стара вреќа со малолетничка која наиде на ужас кај претставниците на црквата.
Накусо: Серијата стана мега успех во својата целна група. Луѓето за кои е замислена калифорнизацијата беа само уште поприфатени и закачени од брановите на притисок на конзервативниот протест.
Учење: Не проклето добро, сакаме да ги задоволиме сите. Самоволието е 'рчењето смрт на позитивни емоции. Она што е важно е што сака и сака целната група.
Самоволието е 'рчењето смрт на позитивни емоции.
5. Помалку е повеќе
Како четиринаесетгодишник, понеделникот вечерта на РТЛ2 беше мојот момент во седмицата. Прво Калифорнизација, тогаш Декстер, аналитичарот за убиство на крв во Маријами.
Декстер живеел не само од морбидниот актер Мајкл Ц. Хол, туку и од контрастот помеѓу кубанската танцова музика и многумина од изворот на крв. Кон ова беше додаден и внатрешниот конфликт на гледачот за тоа дали серискиот убиец сепак може да се претвори во замислена канцеларија за паб или зет по она што го виде.
Во Декстер, благодарение на неговата прецизност и научениот ритам, малку одеше наопаку долго време. Како што веќе открива воведувањето во серијата, со главниот протагонист сè се одвива во ритуалните структури. Еднаш жртва. Никогаш не убивајте, разделувајте и потонувајте двајца криминалци во исто време во Атлантикот.
Она што серијата го покажа многу добро: Секогаш кога Декстер отстапуваше од вообичаените процеси, тој жнееше проблеми. Ако сакаше премногу, неговиот маскенбал ќе пропаднеше.
Учење: Не сакај сè одеднаш. Долгорочниот успех се гради во мали чекори. А, кој еднаш стимулира премногу, може да изгуби сè.
6. Доследно раскажување приказни
Ретко кога некоја серија ме врзуваше за софата за студии исто како и производството на HBO Чернобил. И тоа, иако сите веќе го знаат исходот и проголтаа барем еден документарец на ЈуТјуб.
Бидејќи серијата е сè уште многу свежа, ќе ги изоставам деталите за спојлери. Со пет епизоди, таа е толку кратка и прецизна што секоја сцена треба да се проголта интимно како и првата слатка цреша во јули. Ова е точно силата: Чернобил не спаѓа во вообичаените стереотипи на сериите и форматот не е непотребно надуен. Не се создадени или инкорпорирани сто ликови за да можат продуцентите да ја водат приказната во текот на четири сезони.
Учење: Помалку е повеќе. Добрите приказни се раскажуваат постојано. И да, тоа е она што го велиме ние GrowSmartians, од сите луѓе, кои сакаат надуен текст.
7. Оставете ги работите отворени
Тој проклет црн екран.
Слушнав луѓе за крајот на тоа Сопранови плачење и вознемирување кога не ни знаев кои се и кои се Сопраните. Дури и повеќе од една деценија по крајот на серијата, една паб вечер може да ескалира ако луѓето се расправаат за ова незаборавно финале.
Предупредување: мега спојлери
Крајот на Сопраностите всушност не е крај, туку еден од најзначајните менувачи на карпи во историјата на ТВ. Дали Тони и неговото семејство умираат? Или, сепак, тие не завршуваат во локва крв? Фантазијата е стимулирана на сличен начин како врвот на Inception, кој се претпоставува дека веќе бил во можност да подели цели семејства. Накратко: финалето се населуваше во главите на луѓето со децении.
Само оставете го крајот отворен - тоа е стратегија со висок ризик, но исто така и со високо влијание. Но, како можеме да го примениме овој пристап кон рекламирањето?
Пример: Неодамна се заубив во мини диспензерот. Видов промотивно видео на Фејсбук. Но, немаше врска до продавницата. Не само тоа: Немаше цена и дополнителни информации во поврзаниот пост на социјалните мрежи. Немаше ништо повеќе од овој мал белег на инженерството. Мини срцето (држи два литра, но го одржува ладно 14 дена) зуеше во моето срце. Но, крајот на клипот беше разочарувачки како и последните заслуги на „Сопраните“. Се запрашав: од каде ја имам оваа работа сега?
Неодамна се заубив во мини диспензерот.
Само откако направив истражување, ги најдов давателот, продавницата и цената. И добро, дотогаш веќе бев на страницата, вложив време во пребарувањето. Вие не оставате само таква продавница.
Јас, 26, сега имам свој диспензерот за пиво. Или: Колку добро рекламирање нè манипулира.
П.С: Овде можете да прочитате зошто повеќе не користиме гифови во иднина: # одржлива веб-страница