Клект vs.
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Klekt наспроти StockX: чевлите сакаат акции
Отворете ја сликата на нова страница
Дали е сè беспрекорно? Во Детроит, вработен во StockX ја проверува стоката за дефекти.
(Фото: Кимберли П. Мичел/Имаго)
Милиони се продаваат на секундарниот пазар на патики. Од ова особено имаат корист две големи платформи на Интернет: една германска и една американска.
Изгледа како нормална кафеава патика. Но, за да го купите „Jordan 1 Retro Low Travis Scott“, во моментов треба да платите најмалку 540 евра, во зависност од големината, значително повеќе. Производителот Најк првично ја издаде патиката со ограничено издание за 130 евра. Но, на првиот пазар, посакуваните чевли како оваа често се распродаваат по неколку минути или дури неколку секунди. Ова е причината зошто fansубителите на патики главно се вртат на таканаречените платформи за препродажба, каде ретките модели се препродаваат - честопати за повеќекратна цена од малопродажбата.
Деновите кога патиките беа само обувки поминаа. Со нив се тргува како хартии од вредност многу години. И, најпознатата размена за овие шпекулативни објекти претворени во чевли е Stock-X. Основана во 2015 година од тројца ентузијасти на патики, компанијата тврди дека сега има продажба од над една милијарда долари и снабдува клиенти во скоро 200 земји. Откако почетната компанија собра 100 милиони долари во новата рунда за финансирање во текот на летото, таа се претвори во еднорог, што значи дека се проценува на повеќе од 1 милијарда долари.
Stock-X сака да ги искористи парите за да се прошири во Европа и особено во Германија. Европскиот пазар на секундарни патики се проценува на 1,6 милијарди евра. Stock-X сега му служи на пазарот, но извршниот директор Скот Катлер е убеден дека има уште што да се добие - исто така во Германија. „Ова е еден од најдобрите пазари во Европа за Stock-X со значителен потенцијал за раст“, вели тој.
Катлер ја презеде својата позиција од основачот oshош Лубер само во текот на летото, но тој продолжува да биде член на одборот на директори и исто така е вклучен во активно управување со компаниите. За Катлер, новата работа е, ако сакате, совршена симбиоза на неговите претходни позиции: Ебеј и Newујоршката берза.
Платформите проверуваат дали се оригинални производи
Бидејќи, слично на берзата, цените на Берзата-Х се одредуваат според понудата и побарувачката. Како и кај акциите, Stock-X го покажува развојот на цените на патиките во графика. И слично како „Ебеј“, приватни лица можат да купуваат или продаваат чевли, облека или додатоци на „Сток-Х“, само што двете страни остануваат анонимни. Меѓусебните проценки не се можни. Корисниците не ја испраќаат стоката директно едни на други, сè работи преку платформата. Исто така, проверува дали производите се оригинални. Stock-X вработи 100 луѓе ширум светот кои проверуваат, на пример, во фабриките во Детроит или - за европскиот пазар - во Лондон и Ајндховен, Холандија, дали етикетите се оригинални, со оригиналното пакување, врвки, споеви, логоа во ред и кои понекогаш мирисаат на чевелот за тестирање. На видео на YouTube, Stock-X го прикажува процесот, кој повеќе личи на површна проверка. Но, Катлер тврди дека само 0,1 процент од производите што мавтаа со инспекторите се покажало дека се фалсификувани.
Секако, Stock-X не е првата компанија што излезе со идеја за продажба на патики и уличен садови со ограничено издание преку Интернет во Германија. Постои германски колега кој е добро познат во оваа земја на сцената: Клект. Платформата е основана во 2013 година, вели дека има промет од „неколку милиони евра месечно“ и работи на сличен принцип. Клект проверува и за автентичноста. Шефот на акциите на Х-Катлер, платформата ја нарекува најголемиот конкурент во секторот за патики во Германија.
Но, Американците го прифаќаат својот принцип на берза уште повеќе до крајности: Во октомври, „Адидас“ изнесе 330 парчиња од својот класичен „Кампус 80“ во три нови верзии, дизајнирани од тројца различни дизајнери, директно на „Сток-Х“ - во посебен тип на аукција, како на пр. ги има и на класичната берза. Stock-X го нарекува IPO, „Почетна понуда на производ“, како што се зборува за „Почетна јавна понуда“ во IPO. „Првпат една марка му дозволува на клиентот да ја одреди цената на патиките со ограничено издание“, вели Катлер. Просечната цена беше нешто повеќе од 200 американски долари.
Кампањата покажува колку големите брендови на патики сè повеќе соработуваат со платформите за препродажба. Досега само индиректно имаа корист од големиот секундарен пазар - во однос на имиџот на брендот. Кампањата, исто така, покажува дека патиките се оддалечуваат уште повеќе од нивната вистинска цел и се злоупотребуваат како предмети на шпекулации.
Хајко Ланзке, еден од основачите на конкурентот Сток-Х Клект, не е импресиониран од плановите за проширување на американскиот конкурент. „Силната конкуренција покажува дека сме во вистинска деловна активност“, вели тој. Клект, исто така, сака да се прошири во иднина. Дали провајдерите не се попречуваат едни на други? Интернет гиганти како „Амазон“ и „Гугл“ покажаа колку големите играчи оставаат свој белег на Интернет и оставаат малку простор за малите конкуренти. „Не мислам дека ќе има монопол на платформите за улична облека“, вели Ланцке. „Колачот е толку голем што секој може да има корист од тоа.
Ова се должи и на фактот дека пазарот на патики се промени многу во текот на изминатите децении и стана попрофесионален. "Порано беше чист пазар на loversубовници. Сега тој е главно потрошувачки пазар", вели Ланцке. Не само fansубителите стојат во ред кога специјалните колекции се појавуваат во продажба, туку и трговците кои сакаат да ги препродаваат чевлите директно на Интернет. Трговците кои некогаш избраа кои модели да ги вклучат во својата палета, а со тоа и утврдија што е кул, стануваат помалку важни. Дефинитивно ќе се ослободите од вашиот контингент патики со хип. Но, други заработуваат значително повеќе со тоа. „Пазарот стана огромен и главно се одвива преку Интернет“, вели Ланцке.
Но, што ако возбудата на патики згасне? Шефовите на двете големи платформи се согласуваат многу за ова. „Долго време се зборуваше за меур, но е спротивното“, вели Ланцке. Пазарот продолжува да расте солидно затоа што и границите меѓу луксузната мода и уличната облека се замаглуваат, а патиките одамна пристигнаа со масите. „Не без причина глобалниот пазар на патики се приближува до 100 милијарди долари“, се согласува конкурентот Катлер. „И гледаме дека тој број расте - не пукна меур.