Кока-Кола лансира нов диетален пијалок Економска УНИМЕДИЈА
Редакција на УНИМЕДИА
„Воведувањето на овој производ е дел од нашиот план на нашата стратегија за развој на потрошувачите. Лансирањето доаѓа во контекст на повратните информации добиени од потрошувачи кои претрпеле промени во животниот стил и потреби “, рече Кетрин Слејт, директор за маркетинг на Кока-Кола во Велика Британија.
Лансирањето на новиот производ доаѓа во време кога преференциите на потрошувачите повеќе се склони кон здрави пијалоци, без шеќер и, имплицитно, без калории, со минимизиран внес на кофеин. Кон крајот на минатата година, компанијата доживеа ново движење на пазарите во развој со бавен раст на обемот на продажба, најавувајќи дека започнува план за лансирање на нови производи како што се врвни пијалоци, чај и кафе.
Во август Кока-Кола објави дека се подготвува да лансира нов безалкохолен пијалок со вкус на кафе на британскиот пазар, насочен кон возрасни кои бараат алтернатива во сегментот на пијалоци со висока содржина на кофеин.
Одлуката на претставниците на гигантот во индустријата FMCG доаѓа како одговор на силната конкуренција на ривалот ПепсиКо, кој е многу ценет за намалување на зависноста на компанијата од продажба на газирани пијалоци со фокусирање на понуда на закуски како што се грицки Фрито-Леј.
Некои финансиски аналитичари не беа задоволни од новата стратегија на Кока-Кола копродукции, велејќи дека потегот е предвидлив и бавен, со мали шанси да се етаблира како голем производител на пазарот на безалкохолни пијалоци.
Нутритивно-правилната исхрана стана доминантна сила што влијае на обемот на продажба во европските супермаркети. Новите трендови во FMCG доведоа до поделба на производите во две широки категории: природно здрава храна, како што е Данон и оние што се прилагодија на барањата, како што се оние на гигантот во индустријата за безалкохолни пијалоци, Кока-Кола.
Во последните 12 месеци, новите трендови имаа уште поголемо влијание, бидејќи големите брендови како Кока-Кола ги концентрираа сите свои ресурси за да се усогласат со барањата на потрошувачите кои се сè повеќе свесни за што купува, вредноста на најдобрите 50 британски брендови се зголемува за 4%, 113,5 милијарди евра повеќе од минатата година, според статистиката објавена од TNS Worldpanel, британска компанија специјализирана за истражување на пазарот во областа на FMCG, цитирана од Објавување на BrandRepublic.