Кока-кола на шеќерна пиперница
Храна и асоцијации преземаат Кока-Кола и рекламираат производи со шеќер. Тие бараат забрани за рекламирање и даноци на производители.
Организација на потрошувачи Часовник со храна Има Кока Кола жестоко критикуван за маркетинг пијалоци со шеќер. Лидерот на светскиот пазар за лимонади, исто така, носи „одлучувачка заедничка одговорност“ во Германија за зголемување на болести како што се дебелина и дијабетес, соопшти Фудвоч во средата. Здружението ја повика федералната влада да воведе данок на производител за пијалоци со шеќер во него. Таквиот данок ќе се применува во Велика Британија од петок.
Американската компанија се бранеше од обвинувањата. "Дебелината е комплексен феномен. Едноставните одговори се примамливи, но тие не го решаваат проблемот", рече Патрик Камерер, Член на управувањето со Кока-Кола Германија. Вие не треба да се фокусирате само на една храна и една состојка.
Фудвоч го расветли бизнисот на Кока-Кола во извештај на 100 страници. Производителот на пијалоци разбира „подобро од скоро која било друга корпорација како да создаде позитивна слика, особено кај младите“, рече авторот на извештајот, Оливер Хуизинга, во Берлин. Шеќерните пијалоци од Кока-Кола се „течни агенси кои предизвикуваат болести“. Фудбалски starsвезди на ТВ и популарни видео актери на Интернет канал YouTube особено им се допаѓаат на децата и младите.
Кока-Кола се однесува на самостојност
Кока-Кола одговори дека тие вложуваат непропорционално многу во рекламирање на пијалоци со или без шеќер. Покрај тоа, не се рекламира во медиуми кои главно се насочени кон деца на возраст под дванаесет години. Оваа доброволна обврска редовно се проверува од независни трети страни.
Според Фудвоч, 80 проценти од независно финансираните студии покажуваат врска помеѓу дебелината и потрошувачката на шеќерни пијалоци. Наспроти тоа, 80 проценти од прегледите платени од прехранбената индустрија би дошле до спротивниот заклучок. Кока-Кола исто така се обидува да торпедира забрани за рекламирање и специјални даноци преку лобирање.
Менаџерот на Кока-Кола Камерер истакна дека групацијата веќе ја намалува содржината на шеќер - во Европа ќе се намали во просек за десет проценти до 2020 година. „Со години нудиме барем една варијанта без шеќер за секој класичен безалкохолен пијалок“, додаде тој. Целта е „до 2025 година да постигнеме половина од нашата продажба со пијалоци без никаков шеќер или со помалку шеќер“.
Здруженијата бараат забрана за рекламирање
Foodwatch е поддржан од Германско друштво за дебелина (ДАГ), на Германско друштво за дијабетес (ДДГ) и DiabetesDE - германска помош за дијабетес. Во заедничката декларација тие повикуваат на ставање крај на „ширењето на маркетингот за гоење луѓе“ и правната заштита на малолетниците. Поточно, тие го повикуваат Федералното Министерство за храна и земјоделство да се спротивстави на „инфлуенсер маркетингот на Кока-Кола и други даватели на храна и пијалоци за кои е докажано дека промовираат дебелина на ЈуТјуб и Инстаграм да се преземе акција и конечно подобро да се заштитат младите “.
Здруженијата се однесуваат на неодамнешна британска студија. Според ова, повеќе од половина од адолесцентите со сериозна прекумерна тежина изјавиле дека се чувствуваат под огромен притисок од рекламирање да консумираат нездрава храна. Ова мислење го делат 40 проценти од адолесцентите со нормална тежина. Најсилниот фактор што влијае на човековата околина врз потрошувачката на калории е рекламирањето, па заклучокот на тековниот извештај од Истражување на рак во Велика Британија.
„Денес, малолетните лица и младите возрасни сè повеќе учат преку рекламирање во нивните преферирани канали на социјалните медиуми дека брза храна, кола, сода и копродукции ветуваат хип ieои де вивре - наместо тоа, постои меѓународен научен консензус: брза храна, кола, сода и копродукции прават масти на долг рок законска заштита на малолетници од анимација на нездрава потрошувачка преку рекламирање е одамна “, вели претседателот на ДАГ Матијас Блухер. Самостојните обврски од страна на индустријата не се доволни, наместо тоа, неопходни се законски барања Баптистот Галвиц, Портпарол на печатот на ДДГ.
Студијата покажува дека рекламирањето за брза храна се исплати. И дека особено социјалните медиуми се особено ефикасни во овој поглед: рекламирањето прикажано таму најверојатно ќе го паметат млади луѓе со прекумерна тежина. „Ние се залагаме за општи забрани за рекламирање храна и пијалоци со прекумерна тежина наменети за малолетници“, рече експертот за дебелина Блухер.
Можете да прочитате како брендовите стратешки реагираат на дебатата за шеќерот и новиот тренд на храна „Health Snacking“ во W&V број 13. Единствениот број можете да го најдете тука.
Не сите статии за W&V се појавуваат под името на еден автор. Постојат различни причини зошто написите се означени со „W & V-Redaktion“. На пример, ако неколку автори работеле на тоа или ако тоа е чисто информативен текст без дополнителни информации. Сепак: Уредувачките стандарди на W&V важат за секој напис.