Кока-Кола се репозиционираше како „компанија за сите“ и ја намалува содржината на шеќер

Кока-Кола Романија го најавува новото стратешко позиционирање на компанијата, „Компанија за секого“. Имплементирано на глобално ниво, позиционирањето ја потврдува посветеноста на Кока-Кола да им обезбеди на своите потрошувачи опции за секој животен стил и време на потрошувачка, од газирани пијалоци до сокови и минерални води, во широк асортиман на амбалажи.

Новото позиционирање значи и значителни инвестиции во развојот и промоцијата на нови пијалоци до потрошувачите, но и во транспарентната комуникација на информациите од интерес за нив.

Николета Ефтимиу, менаџер на земја Кока-Кола Романија

„Во срцето на филозофијата на Кока-Кола биле, се и ќе бидат потрошувачи. Тие се главниот катализатор за иновации, инвестиции и постојана грижа да им се обезбеди вистинскиот пијалок, да ги комплетираат своите искуства и природно да го надополнат нивниот животен стил. Новото стратешко позиционирање,> истовремено е одговор на трансформациите низ кои поминува потрошувачот, се повеќе и повеќе се занимава со избалансиран начин на живот, синтеза на патувањето што го започна Кока-Кола 130 сега и опис на тоа како да што сега ја гледаме иднината на компанијата. Поточно, Кока-Кола се потпира на сè побогата, поинклузивна понуда, на сè поразновидната диверзификација на опциите за потрошувачка, елементи што ќе ни овозможат за иднина цврста како историјата што ја имаме зад нас “, вели тој Николета Ефтимиу, генерален директор на Кока-Кола Романија и Молдавија.

Трансформации ориентирани кон содржината

Кока-Кола Романија постојано инвестира и иновира за да им понуди на потрошувачите разновиден опции, од газирани пијалоци до сокови и минерални води, но и да ги намали шеќерот и калориите во производите во портфолиото. Најважните изданија и трансформации на содржини се:

Кока-кола нула шеќер нула калории

Во 2017 година, инвестициите во маркетингот за брендот Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie беа 70% повисоки од претходната година.
Марката има зголемено присуство во продавниците, од 30% во вкупниот асортиман на Кока-Кола.
Coca-Cola Zero Sugar има придобивки од зголемената дистрибуција што претставува 64% од продажните места каде што се продава палетата на Coca-Cola.

Новиот рецепт Sprite

Претставува најважното намалување на бројот на калории во 2017 година, од 41 kcal/100ml на 9 kcal/100 ml
Преку оваа промена на рецептот, Кока-Кола Романија отстрани 19 милијарди калории * од исхраната на Романците за една година (* претставува намалување на калориите од преформулацијата помножено со обемот на продаден Спрајт за една година.)

Новиот рецепт на Нестеа

На располагање на потрошувачите од 2013 година, производот е делумно засладен со некалоричен засладувач од природно потекло, заснован на прочистен екстракт од листовите Стевиа.
Во моментов, Нестеа е безалкохолен пијалок со 30% помалку шеќер од повеќето безалкохолни пијалоци со шеќер и екстракт од чај во Романија.
Со оваа промена на рецептот, Кока-Кола Романија отстрани 4,58 милијарди калории од романската диета за една година.

Трансформации на пакување

Кока-Кола им нуди на потрошувачите широк спектар на производи, во широк асортиман на амбалажи, прилагодени на секој животен стил и време на потрошувачка. Понатаму, потрошувачите можат да најдат основни хранливи информации за производите, енергетската вредност и состојките што се користат на етикетата на производот.

Во зависност од поводот на потрошувачката, нашите потрошувачи можат да изберат од широк асортиман од 10 различни типа на амбалажа, од враќање на шишиња од 250 ml, дози од 330 ml и пакувања до 2 литри.
Портфолиото на Кока-Кола содржи над 100 производи со различни рецепти и амбалажи.
Кока-Кола го почитува правото на родителите да изберат што сметаат дека е соодветно за своите деца, така што Кока-Кола Романија не купува простор за рекламирање во емисии што се обраќаат директно до публика со повеќе од 35% деца под 12 години.

На глобално ниво, 30% од портфолиото на Кока-Кола е составено од пијалоци со низок шеќер или без шеќер. Покрај тоа, околу 40% од вкупните газирани пијалоци на Кока-Кола може да се најдат во мало, погодно пакување што им помага на потрошувачите да го контролираат внесот на калории.