Корпоративна промена Нестле сака да држи диета - ДЕР Шпигел
Хамбург - Купувањето на американската компанија за диети enени Крег, за кое Нестле во јуни стави 600 милиони долари на маса, е само почеток. Шефот на Нестле, Питер Брабек-Летмате, во интервју за „Велт“ изјави дека сака да ја претвори швајцарската компанија Нестле во здравствена компанија. Наместо супи од кесички од чоколадо и Маги, компанијата треба повеќе да се концентрира на диетални производи и храна со додатоци кои промовираат здравје - таканаречена „функционална храна“.
Актерка Алеј: својата диета ја претвори во телевизиска серија наречена „Дебела актерка“
"Во иднина, се повеќе ќе нудиме храна со дополнителни здравствени придобивки, како и услуги поврзани со исхраната. Тука има одлични можности", рече менаџерот. На пазарот со нормална храна во супермаркет, сепак, Нестле ги достигнува своите граници на раст. Нестле веќе инвестира една четвртина од годишниот буџет од една милијарда евра во одделот Нутрион, иако во моментов отпаѓа само на шест проценти од продажбата. И бидејќи на секој проект во модерната индустрија за слабеење и диети му е потребно име што звучи што е можно поиннамично, Брабек-Летмат сака во иднина нејзината група да биде сфатена како „Компанија за исхрана, здравје и велнес“.
Досега, Нестле во голема мера се ограничуваше на назначената спортска исхрана во областа на здравата храна. Единствениот експеримент во функционалниот сектор за храна - јогуртот LC1 - првично се откажа, по што Нестле се воздржа во оваа област. Но, со аквизицијата на enени Крег сега сè треба да биде поинаку. Репутацијата на диеталниот гигант, со чија помош американската актерка Кирсти Алеј изгладнуваше 30 килограми, сега треба да и помогне на Нестле да продава диетални оброци во американски супермаркети во САД. Според весникот, soonени Крег исто така треба да дојде наскоро во Европа. После САД и Јапонија, ова е најголемиот пазар за „функционална храна“.