Кристина Базаван, портрет на математичар маскиран како новинар Имав напади на паника секој ден
Кристина Базаван управува со бизнис во културен маркетинг и комуникација десет години откако реши да го напушти печатот. Радикално, тој се повлече од списанието Табу, каде што беше главен уредник, и започна блог - списание самостојно. А, она за што сите се сомневаа дека ќе биде неговиот крај во професијата, значеше претприемништво во она што сега го нарекуваме влијание.
Оваа година се враќа на интервјуата што ги спроведе пред 10 години и ги преработи. 10 години подоцна, Андреј Шербан, Раду Африм и многу други ја покажуваат својата цврстина во идеите и подеднакво актуелната приказна.
Промовира уметници, покажува, но ретко зборува за тоа. Еве еден од ретките дијалози што тој ги прифати последниве години.
Како станавте новинар?
Морам да ви кажам дека потекнувам од скромно семејство, а да не спомнувам сиромашно, од Александрија, па морав да работам од првите денови на факултет за да бидам подобар.
Бев студент во Букурешт, на Математичкиот факултет и еден ден се појавува група членови на бандата и ми велат дека Радио 21 се отвора и дека се даваат тестови за глас за џингли. Верувајте ми, немав идеја што значи џингл, живеев во светот на равенки.
Дадов тест за глас и ме повикаа да бидам „стјуардеса“, ми се чини сега, затоа што не правев ништо:), од Ник Коцирлеа, во ноќната емисија.
По неколку месеци, ми дадоа викенд-шоу, кое го презентирав заедно со Ципријан Дину, сега директор на програмата Европа ФМ. И за кратко време, станав гласот на Европскиот Топ 100, што се слушаше низ целата земја. Ефектот беше дека овој нов свет, необичен како што ми се чинеше, дете од провинцијата, почна да ми се допаѓа многу.
И кои беа наградите?
Тие воопшто не го хранеа егото?
Немав време за его.
Морав да одам на училиште, да учам, а ноќе бев во шоуто.
Подоцна сфатив дека можам да работам радио. На крај, студент по математика, што би можел да станам? Наставник по математика. Па, одеднаш имав друга патека пред мене. Но, во исто време, сфатив (да, на 21 година кога бев тогаш) дека ќе остарам и нема да бидам кул како диџеј. И, бидејќи имам математичка структура, сфатив дека треба да знам повеќе од диџеј. И отидов на училиште, односно на часовите по радио и ТВ на Би-Би-Си.
Овие курсеви имаа сериозно влијание врз мене. Помислете дека потекнував од романско образование, се подготвував да станам наставник по математика и наидов на еден човек, нашиот учител, Мајк Ормсби, кој направи неколку мега интерактивни лекции и знаеше за нас суштински работи, без да нè става во ситуација. да кажам нешто за нас.
На крајот од курсот, тој напиша препорака до секој од нас. Тоа е најкул карактеризација што некој некогаш ми ја дал: „Кристина молчи, седи зад училницата и гледа во сите, но кога ќе ја отвори устата, нејзиниот јазик може да биде како кобра и ти направи нешто многу погрешно “.
Ајде да се вратиме кај вас, во Александрија, пред да дојдете во Букурешт. Ајде да видиме кои беа твоите родители, што беше убаво или целосно неподносливо тогаш и таму?
Моите родители беа првата генерација што се пресели од земја во град, во град со 30 000 жители, каде секој знае секого.
Јас би рекол дека нема ништо необично во моето детство. Се разбира, би можел да кажам за страста кон партнерот, што ја немаше никој во семејството. Но, порано значеше дека моите родители веднаш видоа идна работа. Сестра ми е наставник по романски јазик. Можев да бидам наставник по математика. Сега се смеам на оваа опција, но тогаш сфаќам дека немаше да имам алтернатива. Што би можел да бидеш? Наставник, лекар или сопруга на свештеник. Искрено. Тато, кој беше еден вид Моромета, какви опции може да стави пред нас?
Како дознавте дека сакате математика?
Ми помогна наставникот по математика во 5 одделение, г-дин Негреану, кој знаеше како да ми го привлече вниманието и интересот дека станав национален олимпиец и мислам дека некогаш немав оценка освен 10 по математика.
Имам многу убави спомени од тие времиња и од мојата интеракција со него. Кога сфати дека ме мачи со математика и дека ми е досадно од она што го предава на час, тој веќе не ми даваше домашни задачи. Имав само еден проблем за цела недела. Болно. Но, тоа не беше поентата. Тој знаеше дека ќе го решам, но моето решение мораше да биде пократко и порафинирано од неговото. И оваа стратегија ме стави во конкуренција на себе. И сега го имам овој рефлекс: кога ќе најдам решение за нешто во мојата работа, мора да барам друго.
Кога имавте време да играте?
Дневно. Што мислите, колку долго решававме проблеми?
Но, тоа беше време кога опциите во Александрија беа незначителни. Што можев да направам?
Се обидов да играм тенис кога татко ми ми купи рекет Регин кога имав околу 10 години. Брзо сфатив дека не е за мене. Покрај тоа, бев непослушен. Пред да играме, моравме да удриме во wallидот, што го сметав за крајно досадно. И коментирај. И наставникот, како одговор на моите коментари, ме натера да направам уште едно екскурзија. И јас истрчав повеќе од ракета. Сфаќате дека не успеа.
Потоа се обидов да направам музика. Благодарност до брат на дедо ми, кој беше композитор.
Во нашето семејство имаше уште двајца специјални чичковци: едниот беше научник во Сименс, а другиот беше композитор на хор, Георге Базаван. Тој тргна да ме учи на мене и на сестра ми музика. И ми купи гитара. Но, дали мислите дека научив? Тој се обиде да воспостави врска помеѓу математиката и музиката, тој ми објасни неверојатна равенка што ја стави музичката хармонија во математичка смисла, но сепак не ме убеди.
Сепак, тој примени друга стратегија: за време на празниците дојдов кај него, во Букурешт. И тој знаеше дека сакам да одам во кино. Затоа, тој ми постави услови: за секој филм што го гледав, морав да го читам животот на еден композитор. Тие беа мали книги од Библиотеката за секого. Не ти кажувам колку читам!
Тогаш се чинеше како тортура, сега имам опуштеност да одам на фестивалот „Енеску“ и да знам за секого и да можам да ги ставам операта и композиторот во контекст.
И има нешто друго што го добив со овој вујко. Ја запознав неговата сопруга Елена. Таа беше балерина која многу ја сакав. Мислам дека од тука потекнува мојата страст за балет. Тој беше рафинирано присуство, имаше совршено држење на телото секој ден, на секој час.
Тој имаше почит кон етикетата каква што никогаш порано не сум ја видел. Седеше на масата во кујната, во стан на улицата Финари, близу Обор, пушеше и беше принцеза.
Оваа жена, без да направи нешто посебно и без да претпостави намера да ме научи нешто, радикално влијаеше врз мене.
Ја достигнавме клучната точка на луѓето кои ве обликуваа и значително влијаеја врз вас. Ајде да му кажеме!
Веќе ви кажав за Мајк, наставникот во БиБиСи. Потоа, тука е мојот француски шеф Европа ФМ, Френк Лану.
Радио 21 го купи француска компанија „Лагардере“, која дојде со намера да го создаде првото приватно радио со национално покривање.
Georgeорџ Зафиу и јас работевме со францускиот тим бидејќи ова радио беше само страница А4, со некои идеи.
Бев избран од Радио 21, јас бев главен уредник на вестите и, по долги и пријателски дискусии низ радио-салите, дознав дека тие ми ја нудат мојата работа.
Која беше мојата предност во позиционирањето? Математика. Три месеци откако започнав со работа, започнав и курсеви за статистика. И тука математиката беше неопходна. Имав можност многу полесно и побрзо да читам и толкувам некои статистички податоци, бројки, детали што беа важни во маркетингот.
Френк ми рече од самиот почеток: „Кристина, многу ни помага да се знае. Значи, мора да го направите вашето лично брендирање. Не ми е гајле, не знам “.
Се сеќавам дека извади парче хартија и ме натера да размислувам како Базаван ме ангажираше да ги брендирам како што им правев на луѓето на радио.
Така научив како да го известам светот за мене, без да бидам на сите страни и да се пофалам. Во неколку идеи, можам да ви го кажам ова: прво дефинирајте ја вашата категорија во која знаете или сакате да имате компетентност. Тогаш правите сè што е поврзано со вас, читате, учите, така што сте во врвот на таа категорија.
Прозелитирате со она што го знаете и привлекувате други: ги учите, ги пренесувате. Потоа се вмрежувате. На Еуропа ФМ мразев да излегувам јавно, на забави, настани, слики и така натаму. И сега го мразам. Само ако зборуваме за рекламна кампања и во договорот стои дека морам да бидам таму. Моето време е премногу драгоцено за да се потроши. Но, она што го научив од Френк е дека вмрежувањето значеше нешто друго: правило на двата неделни настапи: или ме цитираше весник или одев на конференција и зборував нешто, или одев на настан каде што бев близок со важни луѓе за таа цел. мојата.
Сега, ако можам да им бидам благодарен на оние во довербата во Лагардере, јас сум затоа што за 5 години што работев таму, тие инвестираа во нас за да постигнат меѓународни конференции, курсеви или некои извештаи што беа направени во Париз, со сите други. станици во Европа, каде што научивме многу.
Зошто се откажавте од Европа ФМ?
Некако уште од почетокот најавив дека нема да останам повеќе од 5 години. Јас бев мртов. Размислете дека зборуваме за ера кога немаше интернет и мораше да управуваме со рекламни кампањи за национално радио. Вие не сакате да знаете како ми беше. Се преселив во куќата поблиску до радиото за да можам да спијам.
Затоа, се повлеков од функцијата.
И, се обидов да влезам во политичка комуникација. Отидов на училиште надвор за да сфатам дека она што го научив таму, никогаш не можев да го сторам тука. Затоа што кај нас е природно да се лаже. Затоа, се откажав од политиката.
Но, Ливиу Михаиу ми се јави и ќе го пушти радиото. И по околу шест месеци низ целиот свет, успеав Герила радио. И работев рамо до рамо со Михаиу и Ексарху. Сега многу малку луѓе се сеќаваат на целиот концепт Радио герила Припаѓа на Ризван Ексарху.
После еден месец во кој им помогнав и го извршив големото лансирање, со хеликоптерот и претседателот Башеску, заминав. Но, по некое време Михаиу повторно ми се јави и ми рече дека тој веќе нема главен уредник во Табу, дека ја носи Катинка Роман, но и дека му требам и мене.
Му реков дека не знам да правам списанија. И така беше. Потоа ме измами: „Сакам да брендираш преку содржина“. Ставањето некои вредности на брендот со избор на одредена содржина беше корисно за мене. За три секунди знаев кои ќе бидат насловите за списанието наречено Табу. Но, сè за производство на списание ми беше целосно непознато.
Се сеќавам дека седев на таванот каде ја имав редакцијата и еден колега дојде да ми каже дека треба да направиме рамен план. Бев забранет. Не знаев како да го направам тоа или да го прочитам. Предложив да го положам во ексел.
Што направив јас? Зедов рамен план и неколку списанија, отидов во киоскот и ги купив сите странски женски списанија што ги познавав и отидов дома со нив. И го направив рамниот план за сè.
Шест месеци подоцна бевме лидери. Во изданието два, имав интервју со сценаристите Секс и градот, тогаш започнаа да течат меѓународните приказни.
Но, со многу работа. Имав напади на паника секој ден за еден збор што не го знаев. Но, многу ми помогна што имав релаксација да кажам „не знам“.
Како започна да пишуваш?
Некои пријатели ја напуштија земјата и страдаа затоа што повеќе не можеа да ги гледаат претставите на кои заедно одевме. Затоа, почнав да пишувам и да се искачувам натаму yahoo 360 некои прегледи. Ефектот беше дека за околу три месеци имав собрано околу 10.000 луѓе кои читаа што пишував.
Ризван Пенеску, од LiterNet.ro, тој ми понуди да пишувам за него. По околу три години, во кои тој постојано се молеше за мене, тој ме убеди. И јас напишав. На филмовите им пристапуваме на начин поврзан со реалноста. За Сексот и градот Најдов слични ликови од Романија, во филм со лекари ја најдов првата жена што беше подложена на трансплантација на срце, ја повика Јоника. Колоната брзо стана многу популарна и Мариус Тучи ме повика да ми предложам колона на Весник. И почнав да пишувам.
Зошто го напушти Табу? И, како успеавте да отворите своја веб-страница за содржина во време кога идејата за плаќање за рекламирање преку Интернет беше маглина за агенциите?
Дадов оставка кога почувствував дека веќе не одекнувам со издавачот кој го презеде списанието. Мислев дека не е моја работа да му кажам на човекот како да ги потроши своите пари. И заминав со амбициозната мисла дека ќе успеам.
Првите шест месеци сите велеа дека сум луд што се откажав од главниот уредник за химера. А, за агентите, мислам дека бев повеќе curубопитен.
Но, она што можам да ви кажам е дека тоа не беше неодговорна одлука, туку во совршено познавање на трендовите. Читав многу за тоа што се случува во странство и знаев дека ќе експлодира преку Интернет. Сè што требаше да направам беше да бидам подготвен.
Во првите шест месеци ги прифатив сите претстојни проекти. Бев познат по тоа што правев различни интервјуа, па агенциите ме испратија да направам специјални интервјуа во земјата и странство. Им дадов содржина и тие ме оставија потполно слободен.
Дојдов да работам повеќе од списанието. Се случи еднаш да слетам на аеродромот, каде што останав само четири часа, па испратив некој дома да ми го донесе куферот број 2, подготвен однапред за да заминам. За мене беше многу важно да покажам дека можам да се справам себеси. Сакав пазарот да го разбере ова. По шест месеци се смирив. Работите работеа.
Како ја избирате содржината релевантна за вашиот бизнис?
Дозволете ми да ви кажам за проектот на кој работам сега. Важно е интервјуто што го прават да трае најмалку 10 години. Значи, дури и ако никогаш не сте го сретнале човекот за кој зборувам, текстот со кој поминавте 10 минути за да го запознаете.
Оваа година започнав да интервјуирам луѓе со кои разговарав пред 10 години. Започнавме со Андреј Шербан, проследен со Раду Африм и многу други уметници кои ќе бидат изложени оваа година.
Јас не ги гледам социјалните медиуми како начин да се промовирам, туку се гледам како главен уредник на мојата сметка. И секогаш кога ќе го направам овој план: што дадам на мојата телевизија денес? Јас? Не, затоа што е досадно.
Ако ги погледнете моите сметки, нема да ме видите, но ќе видите содржина што ми се чини дека ве интересира, информации што не ги достигнувате поради недостаток на време, затоа што треба да платите некои сметки.
Денес, луѓето се изложени толку многу што на некој што му изгледа бизарно кој не живее и живее како пред 20 години, кога луѓето не излегуваа на улица со плакета за да кажат дека се разболеле. Или не напишав на плакета на јавниот плоштад дека починал пријател.
Ние на јавниот простор изложуваме работи што јас ги сметам за агресивно интимни. Јас не ја чувствувам оваа потреба. Сакам да бидам дискретен човек и да седам на мојата клупа.
Како изгледа Кристина Базаван во loveубовта?
Смирено. Затоа што loveубовта кон мене е да го разберам другиот, да му помагам, а не да доминирам. Најчесто, откако имаме пеперутки во стомакот, сакаме да поседуваме територија. Или, за мене не е така.
Мислам дека не би ме потрошила. Секој почеток има крај. Ништо не е вечно во светот.
Случајно ме изневерија во бизнисот и бев вознемирен. Но, сфатив дека не можам да сменам никого. Сè што можам да направам е никогаш повеќе да не бидам со тој човек.
Кои се основните луѓе во вашиот живот?
Јас ти реков дека изложеноста на нашево време ми се чини агресивно интимна. Јас нема да бидам дел од тоа. 🙂