Лекција на влијанието на маркетингот на ШејнДасонXJeffree
ШејнДасонX eефриСтар: Помина долга ноќ, луѓе. Твитер експлодираше, веб-страници се срушија, луѓето го изгубија умот. За мене тоа беше најинтересната и најнекрвната вечер од мојата лиценца. И оттогаш поминаа неколку години.
Зборував во претходната статија за козметичката индустрија и токсичноста што ја опкружува. Па, денес зборуваме за тоа што значи да се биде ВЛИЈАНИЕ КРЕАТОР НА СОДРИНА. Но, најмногу од сè, што се случува кога маркетинг кампањата се прави како книга. Почнувајќи од концептот и продолжувајќи со стратегијата, планирањето и спроведувањето.
Мал контекст
Шејн Доусон и ffефри Стар, едни од најголемите јутубери во светот, работат од почетокот на годинава за лансирање на нова колекција козметика.
За оние кои не знаат, Шејн Доусон не е и не беше гуру за убавина. Без инфлуенсер за убавина. Всушност, тој никогаш немал никаква врска со козметичката индустрија. Наместо тоа, Шејн е добро познат јутубер со 11 годишно искуство на платформата.
Овој човек стори сé. Од пародии, теории на заговор и завршувајќи со документарни филмови. Во моментов има 23 милиони претплатници и броењето не застанува тука. Откако ја создадоа серијата за документирање на животот на ефри Стар во 2018 година, двајцата станаа многу добри пријатели. А, ffефри, како бизнисмен, виде можност да соработува со Шејн во козметичката индустрија.
Efефри Стар е добро познат јутубер и гуру во козметичката индустрија. Повеќе од тоа. Ffефри е сопственик на сопствена компанија за козметика: Козметика за Jeефри Стар. Како и вашата сопствена трговска компанија (облека и додатоци): Трговец убиец. За вториот соработува со јутубери и комичари како Кевин Харт, Тео Вон, Лил Дики.
Враќање сега… Колекцијата заговор
На 1 октомври, Шејн го постави првото видео во серијата Убавиот волк од ffефри Starвезда. Оваа мини серија документарни филмови ни покажува што се случува зад индустријата за козметика. Но, исто така, колку чини да се создаде палета на шминка и друга козметика. Исто така, ни ги покажува опасностите. Кулминација при реалното лансирање на својата линија за козметика. Воодушевување за оние кои се заинтересирани за шминкање.
До 1 ноември веќе имавме 6 многу добро осмислени видеа што ќе го разнишаат интернетот.
Лансирање на козметичката линија ShaneDawsonXJeffreeStar
Не претерувам кога велам дека никогаш не сум видел такво нешто. За една минута од лансирањето, веб-страницата на ffефри Стар падна, мртва, без здив.
Сè се случи толку брзо што двајцата, Шејн и Jeефри, немаа време ниту официјално да го најават лансирањето.
На Твитер #ShaneDawsonXJeffreeStar беше број 1 во тренд не само во САД, туку и низ целиот свет
Партнери на ова лансирање беа Morphe Cosmetics, Beautylish, Sephora. За еден час по лансирањето, Морф веќе објави дека палетата е таква Нема на залиха. Интернет-страницата на Беутилиш се расипа, но не порано Нема на залиха, исто така.
Shopify, веб-страницата што обезбедува услуги за Кајли enенер, Фешн Нова, KKW Beauty е платформата што поддржува и козметика за ffефри Стар. Па, сообраќајот на платформата за е-трговија беше толку голем што платформата Shopify, како и веб-страницата на ffефри беа во прекин скоро 3 часа. Shopify работеше на одржување околу 7 часа.
На кратко, скоро сите производи сега немаат залиха. Тој се жалеше, се смееше и заработи пари.
Што навистина значи маркетинг на инфлуенсер - Лекција за брендот на ШејнДасонXJeffreeStar
Се шпекулираше дека двајцата, ffефри и Шејн, работат на нова колекција од почетокот на годината. Но, никој, никој не очекуваше што следеше.
Шејн се повлече некое време од создавање содржина на Youtube. Заедно со Ендру Сивики, неговиот снимател, работеа само на оваа мини-серија со 6 епизоди.
Шејн ја освои титулата оваа година Јутјубер на годината на наградите Шорти.
Избирајќи да го документираат целиот креативен процес на оваа колекција, Шејн и Jeефри ја поставија основата за извонредна маркетинг кампања.
За еден месец, од лансирањето на првиот дел од серијата до лансирањето на целата колекција, ние, претплатниците, бевме цели за пласман. После еден месец и по 6 видеа од мини серијата, бевме убедени да им дадеме пари на двајцата.
Она што го прави ШејнДасонХJефриСтар различен
Шејн и Jeефри одговараа на прашањата на потрошувачите. Тие ги отворија вратите и покажаа што се случува надвор од моментот на лансирање. Овој пат, потрошувачите не ги дадоа парите само затоа што беа претплатници. Но, затоа што им веруваат на двајцата и на ново лансираната колекција.
Имајќи предвид дека многу луѓе не успеаја да станат рака на колекцијата ШејнДасонX eефриСтар поради технички потешкотии, очекував атмосферата на Твитер да се претвори во негативна.
Се случи спротивното. Претплатниците и потрошувачите беа исклучително разбирливи. Особено што и Шејн и Jeефри ги држеа во тек. Ова, повторно, ни ја покажува важноста на социјалните мрежи и пристапот до информации.
Информиран потрошувач значи среќен потрошувач
Колекцијата не е нужно ефтина!
Дали е достапен? Тоа зависи од тоа колку заработувате. Само палетата, без други додатоци, чини 52 долари.
Дали би го купил? Да! Јасно. Јас би го купил само за кампањата што ја имаа. Надвор од тоа, производите се многу добри и вегани. Јас веќе поседувам некои производи од Jeефри Стар. Значи, ќе купам барем дел од колекцијата кога ќе стигне до нас.
Марино е ексклузивен дистрибутер на Jeефри Стар во Романија. На мое изненадување, некои производи што ги продава брендот се дури и поевтини отколку во САД.
Колекцијата нема да пристигне во Романија некое време. Според моето искуство, колекциите на ffефри Стар стигнуваат до нас околу еден месец по нивното лансирање.
Ако студирате маркетинг или само ви здосадува, вреди да ја гледате серијата на Шејн. Ова сè уште трае. Следните видеа ќе покажат што се случува по лансирањето. Значи, ќе видиме настани, патувања, плус многу други интересни работи.