Лековите за здрав пазар на таблети за живеење цветаат
Фармацевтските компании инвестираат првенствено во лекови за здрави луѓе. Може да очекувате ваква огромна продажба. Развојот на лекови против тропски болести е занемарен.
Убави, шарени апчиња: Наместо маларија, тие обично лекуваат секојдневни работи како што е замор - заради профит. Слика: dpa
За да се разбудат, некои менаџери и берзански брокери денес земаат модафинил наместо кафе. Пилулата првично беше замислена како лек против нарколепсијата за нарушување на спиењето. За поголема забава во кревет, има Виагра. И, ако не секогаш се насмевнувате, размислете да користите Прозак за да го подобрите вашето расположение.
Податоците за продажбата покажуваат дека современите луѓе се занимаваат со такви лекови за живот. Пазарот цвета. Пазарот за само-лекување (ОТЦ) се очекува да се зголеми за 50 проценти до 2010 година, прогнозира консултантски услуги за маркетинг во Висбаден UGW. Лековите за начин на живот сочинуваат голем дел од пазарот преку шалтер. Во 2006 година, мажите во германските аптеки потрошија 120 милиони евра на сексуални засилувачи. Според истражувањето на информативниот сервис НетДоктор, сепак, секој трет купувач немал патолошка „еректилна дисфункција“.
Во март 2007 година, Stiftung Warentest ја испита употребата на производи за слабеење. Резултат: секоја втора личност се обиде да изгуби тежина со согорувачи на маснотии или средства за апетит.
Но, зошто дамките, знаците на старост или тагата се сметаат за дамка овие денови? Авторот на книгата yеки Ло („Биг Фарма“, Патмос 2007) смета дека ова е стратегија на фармацевтските компании, дека е резултат на долгогодишна суптилна работа со ПР. Ова вклучува: рекламирање со познати личности, рекламирање со млади, очигледно здрави луѓе, успешни разговори за продажба со лекари, добро изработени соопштенија за јавноста, од кои некои некритички ги презема редакцијата, или тајно финансирање на групи за самопомош.
Еден трик што го користи индустријата е да ги претвори индивидуалните случаи во масовен феномен: Pfizer користи фигури од единствена, методолошки сомнителна студија за продажба на Виагра на својата веб-страница, на пример, и ги екстраполира за сите мажи што живеат во САД. Според студијата за машки стареење во Масачусетс, секој втор граѓанин на САД над четириесет години, тоа е 18 милиони мажи, има проблеми со потенцијата.
Elоел Лекчин, лекар на Универзитетот во Торонто, вели: "Овој број не е издржан, друго американско истражување зборува за 18 проценти од 50 до 59 години. Во Холандија, само 1 процент од оние над 50 години се пожалиле за реални проблеми со потенцијата “.
Но, лекарите и медицинските друштва, исто така, играат своја улога во „медицинализацијата“. Според Алан Хорвиц, социолог од универзитетот Рутгерс во Newу erseyерси, се поголем број луѓе сега се прогласуваат за ментално болни кога во никој случај не се.
Како работи? Во 1980 година, Дијагностичкиот и статистички прирачник за ментални нарушувања (ДСМ), дијагностичката библија на Здружението на американски психијатри, беше целосно обновен. Третата верзија на прирачникот ја направи психологијата научен предмет и создаде консензус помеѓу поделените училишта, но исто така доведе и до состојби на умот што порано се сметаа за нормални.
Денес има 297 болести во DSM-IV, пред 50 години во упатството се сметаа само 106 слабости. Бидејќи тука е проширена и дефиницијата за депресија, во последните години има бум на побарувачката за психолошки таблети.
Друг пример: Меѓународната асоцијација за истражување на дебелината (ИАСО) беше основана во 90-тите години на минатиот век со средства од производители на лекови. Токму оваа асоцијација неодамна ја направи Германија најгустата земја во Европа. Иако ова е во спротивност со бројките на другите специјализирани здруженија, како што е институтот Роберт Кох во Берлин.
Реј Мојнихан, научен новинар и познат фармацевтски критичар, е сигурен: „Работната група на ИАСО има за цел да ја направи дебелината сериозен медицински проблем“. На пример, децата со прекумерна тежина би биле дебели преку нови дефиниции, а со тоа и потенцијалните потрошувачи на лекови доколку диетата со глад не помогне - и тоа е скоро секогаш така. IASO одговара дека никогаш не криел за спонзорството и дека препораките се независни.
Таквиот ПР не е неопходен за иновативни лекови. Но, за препарати што се наоѓаат на границата помеѓу болеста и здравјето. Конечно, исто така е важно да се разбуди свеста за брендот, клучен збор Виагра, што е синоним за сексуални засилувачи. Бидејќи ПР чини многу пари, истражувањето сега е оскудно.
Норберт Шмаке, здравствен истражувач на Универзитетот во Бремен, го потврдува ова на таз. „Точните бројки не се достапни затоа што големите фармацевтски компании само делумно го откриваат својот буџет за маркетинг“, рече Шмаке. Здравствениот експерт гледа голем, проблематичен тренд зад ова: „Развојот на лекови е насочен кон претежно здрави луѓе - на крајот сите се стрпливи“.
Групите од третиот свет исто така го набудуваат овој тренд со орелски очи, бидејќи го попречуваат развојот на „вистински“ лекови: „Во 2000 година, на пример, само два лека против тропски болести беа во фаза на истражување, осум против импотенција и седум против дебелина“, вели Кристијан Фишер од кампањата Буко Фарма.