Линдт го зголемува профитот Колку долго ќе продолжи трендот?
Производител на слатки Пазарот на чоколади се топи, Линдт расте - но колку долго?
Потрошувачите го губат апетитот за слатки.
Килхберг Кога швајцарскиот производител на чоколадо Lindt & Sprüngli го презентира својот биланс на состојба, тој го прикажува скоро целиот асортиман во седиштето на Килчберг. Иако Велигден е уште некое време, во вторникот добро познатите златни зајачиња застанаа пред шефот на компанијата Дитер Вајскофф.
Не само зајаците, туку и броевите блескаат: Во изминатата година, производителот на чоколадо беше во можност да ја зголеми продажбата и профитот. Во крајна линија беше зголемување за околу 487 милиони франци - 7,6 проценти повеќе отколку во претходната година. „Бројките покажуваат континуитет по кој сме познати 25 години“, рече шефот на Линдт, Вајскопф.
Но, дури и кај Линдт и Спрунгли, не сите зраци се златни. Неодамна, групацијата ја намали целта за раст. Швајцарците сметаат дека пазарот на чоколадо се менува. Потрошувачите во Европа и САД го губат апетитот за слатки поради трендот кон здрава исхрана.
Нови конкуренти, поголем притисок врз цените
Во исто време, ценовниот притисок во малопродажбата расте - и нови конкуренти влегуваат на пазарот. Досега, Линдт можеше да се спротивстави на овие трендови. Но, колку долго? Шефот на компанијата Вајскоф ги гледа предизвиците како можност. „И покрај заканите, ние во Линдт сме многу добро позиционирани и затоа сме многу позитивни во врска со иднината“, рече тој во вторникот.
Аналитичарот на Баадер, Андреас фон Аркс, останува скептичен: „Ние веруваме дека цената на акцијата не ги одразува доволно структурните ризици како резултат на променетото однесување на клиентот во цената на акцијата“. Трудовите на производителот на чоколадо се едни од најскапите залихи во светот.
Серија: Најскапите акции во светот: Линдт и Спрунгли - акциите немаат само добра страна
Линдт сè уште расте таму каде што пазарот се намалува во целина. Парадоксот на чоколадото е примерен во Германија. Во оваа земја, компанијата минатата година оствари продажба од околу 575 милиони евра, што претставува раст од 5,4 проценти. Со својата премиум понуда, Швајцарците сочинија земја, иако Германците јадат помалку чоколадо во целина.
Каде што „помалку“ е сè уште многу: во просек, секој Германец јадел неверојатни 8,97 килограми чоколадни производи во изминатата година, како што проценува Федералното здружение на германската кондиторска индустрија. Во споредба со претходната година, потрошувачката падна за 1,5 процент.
Здравата исхрана во пораст
Шефот на Линдт, Вајскопф е смирен во врска со фактот дека здравата исхрана е однапред: „Линдт не јаде килограм, туку да се разгали себеси“.
Додека на германскиот пазар му оди добро, сликата на важниот американски пазар е измешана. Линдт можеше да порасне, но маргината падна. Особено купената компанија Расел Стовер продолжува да им носи мало задоволство на Швајцарецот. Продажбата таму падна малку.
Се вели дека бизнисот се развил многу во текот на Божиќ и Денот на в Valentубените. Шефот на компанијата Вајскопф беше оптимист за 2019 година, „дека можеме да ја стабилизираме продажбата, а можеби дури и да пораснеме малку“.
Групата веќе ја напушти старата цел за раст во јануари. Растот на продажбата сега треба да биде помеѓу 5 и 7 проценти - наместо помеѓу 6 и 8 проценти како порано. Шефот на Линдт, Вајскопф останува оптимист и покрај целокупната намалена потрошувачка на чоколадо. „Не гледам ограничување зошто растот не треба да продолжи“, рече тој. Златните зајачиња ќе бидат задоволни: тие ќе продолжат да бидат потребни.