Луксузни брендови за одбрана публика
Автор: Елена Михаи/Датум на објавување: 28-12-2016 03:12
Романската луксузна индустрија денес напредува подобро, но компаниите присутни тука немаат стапка на раст на оние во Западна Европа. Со исклучок на неколку области, многу скапите производи не им се допаѓаат на Романците. И не затоа што не ги сакаат, туку затоа што имаат многу помала куповна моќ во споредба со другите земји. Освен луксузната мода - веќе има неколку брендови кои влегуваат во историјата во Романија - другите области може скоро да им сметаат на прстите на клиентите кои за еден месец чекорат на прагот на продавницата.
Накитите од десетици илјади евра, часовниците што вредат колку куќата во Букурешт или автомобилите што вадат од сметките на богатите стотици илјади евра, не се на списокот за купување на повеќето Романци. Дали се овие работи екстраваганција за оние што можат да си ги дозволат? Брзиот интуитивен одговор одговара на реалност што секој ја разбира најдобро што може, реалност што расте на пазарот паралелен со оној што го претставува мнозинството. Меѓу сите овие работи што го дефинираат луксузот кај Романците, постојат неколку сегменти кои се истакнуваат. Ајде да ги земеме едно по едно.
Луксузна мода
Колку троши обичен Романец секој месец на облека и обувки? Некаде помеѓу 30 и 40 евра. Ова го демонстрираат постојните бројки на пазарот. Па, помножете ги тие броеви со 500 или 1.000 и откријте колку, во просек, човекот троши пари никогаш не претставувал проблем. Колку и да изгледа претерано за еден обичен Романец, има чевли што се продаваат за 10.000 евра пар или костуми што вредат колку платата на корпораторот за една година. Всушност, вака се карактеризира луксузот во нашата земја. Дека овие граници ги надминуваат многу милионери и милијардери во евра, ова е друга приказна: како што масите се поделени и припаѓаат на одредена класа, така е и светот на богатите, и тука има раслојување. Со таа разлика што во овој втор случај, границите се многу јасно разграничени. Во секој случај, модните продавници се убедливо меѓу „најзаработените“.
„Забележувам дека, во последниве години, Романците исто така почнаа да се документираат и да носат добро осмислени одлуки при купување луксузни производи, исто како што се случува на развиените пазари. Тие го разгледуваат квалитетот на материјалите, нивниот состав, шевовите и другите детали за производот, освен брендот и големината на логото на облеката “, детали е Сорин Молдовеану, основач на Сер Лудовиќ, бизнис што се развива во индустријата„ Направено за мерење “. Тој верува дека пазарот за луксузна мода доживеа период на опаѓање со економската криза, но почнува да се опоравува, а на долг рок може да забележи дури и видлив раст.Во претходното интервју за списанието Капитал, Ирина Марковитс, консултант за стил и слика, рече дека многу години луксузните брендови го игнорираат потенцијалот на романскиот пазар, фокусирајќи се на Русија и земјите од Централна Европа.
Сепак, времето покажа дека важни имиња решиле да отворат монобренд продавници, а нивниот број може дури и да се зголеми.
Со други зборови, луксузната мода во Романија значи, од една страна, брендовите кои отворија монобренд продавници во Букурешт (Луј Витон, Гучи, Максмара, Москино, Брунело Кусинели, Бурбери, Ермано Скервино, Долче и Габана, Емпорио Армани), а од друга се концепт продавниците, под чиј чадор можат да се најдат колекции на престижни модни куќи (The Place, Victoria 46, Address, Mengotti, Casa Frumoasa).
Луксузен накит
Пред една година, парадоксно интересна вест можеше лесно да се најде на новинските страници и во весниците: „во Романија, дијамантите станаа поевтини“. Кој беше заинтересиран за оваа вест и колку Романци носат дијаманти денес? И теоретски, и практично, и лесно демонстрирачки, дијамантите можат да се купат дури и малку поевтино отколку пред пет години, а оние што ги купуваат се исти: магнати, бизнисмени, познати личности, социјалити. Заклучокот? Токму тие што ги купија поскапи пред пет години, подоцна ги диктираа цените: тие престанаа да купуваат по стапка на која се навикнаа нивните продавачи, а вторите им ги сменија цените. Таквиот метод работи насекаде, без оглед на земјата и без оглед на износите на сметките на богатите. Земени заедно, за сите пазари, вредноста е огромна: на меѓународно ниво се зборува за индустрија со дијаманти од 80 милијарди долари. Барем, тоа го кажува статистиката. Е многу? Малку ли е? Повторно, како и во случајот на луксузниот моден сегмент, мислењата се поделени врз основа на износите што секој милијардер или милионер ги брои на свои сметки.
Луксузни парфеми и козметика
Како би било да се даде парфем онолку колку што би бил луксузен автомобил? Лансиран во 2006 година, Клајв Кристијан Парфемот брзо стана најскапиот парфем во светот: 215.000 УСД за 500 мл, статус кој се одржува до денес. Исто така наречено Империјално величие, суштината се продава во 30 мл кристални шишиња, цената во овој случај е 12.700 американски долари. Ова е исклучок, донесен до крајност, што не ја карактеризира, на кој било начин, богатата јавност во Романија. Точно, бројките покажуваат дека Романците годишно вадат од џебовите скоро 100 милиони евра за луксузни парфеми и козметика, неколку пати под износите издвоени од западноевропејците. И ако во случај на парфеми опсегот на клиенти е многу широк, во козметиката работите се пресметуваат малку поинаку. И во теорија и во пракса, над 70% од јавноста на овие производи е претставена од жени. Анализирајќи уште повеќе, жените над 40 години трошат двојно повеќе од младите жени на возраст од 20-39 години, со фиксни буџети секој месец.
„Многу жени од оваа возрасна група се наоѓаат во момент од животот каде што работат со полно работно време, имаат активен животен стил и се подготвени да инвестираат во нивниот личен изглед. Покрај тоа, тие имаат одредена финансиска стабилност и имаат можност да ја разберат оправданоста за повисока цена за премиум производ “, вели Ангела Шибок, директор на одделот за мода и начин на живот на Буџетот за луксузни производи SOLE Според неа, најголем удел заземаат производите против стареење, проследени со класични парфеми, со традиција. „Студиите во Западна Европа покажуваат дека времето кога жените се најмногу загрижени за нивниот физички изглед е во опсегот од 45-50 години, за кое време тие се подготвени да одвојат значителни количини за премиум производи за да го подобрат нивниот процес на стареење., додава Ангела Шибок.
Во секој случај, без оглед на износите што луѓето со многу пари ги вложуваат во облека, накит, парфеми и козметика - многу, малку или умерено - јасно е дека отсега на пазарот ќе се појават нови брендови, за да влезат во конкуренција. со традиционалните и на тој начин ја разгорува потребата од поголема потрошувачка на оваа избрана публика.