Маркетинг кампања на Бургер Кинг Децата се клиенти на кралот
Децата од Германија стануваат подебели. Па што? Бургер Кинг сака да заработи пари. И тапани за неговото ново детско мени. Вклучени се реклами на детски канали.
За да се осигура дека децата продолжуваат да гризат многу во плескавици, Бургер Кинг има неколку додатоци со оброкот. Слика: dpa
БЕРЛИН таз | Круната се смее, носи трендовски патики и прокламира: Ако сакате кул, привлечен хрчак, само треба да одите кај Бургер Кинг. Бидејќи играчките со светли бои се бесплатни во гранките на ланецот брза храна - сè додека се купи Кинг кутија. Она што е во Кинг-боксот не е обележано во новата реклама на компанијата. Секое дете знае: хамбургери, помфрит, маснотии.
Играчките како мамка за целната група, децата, секогаш привлекувале семејства во нивниот шарен ресторански свет. „Со новата понуда за деца, ние во Бургер Кинг создаваме разновидно искуство во ресторанот за целото семејство“, се вели во соопштението за печатот, Андреас Барт, директор за маркетинг Централна Европа. Во Бургер Кинг, малите гости треба да бидат крал.
Од оваа недела, ланецот брза храна нуди свои понуди за деца со нов „изглед и чувство“. Кога станува збор за изгледот и изгледот, првично не станува збор за храна. Според соопштението за јавноста, новото детско мени содржи задолжителни играчки, списание, онлајн натпревари и ваучер за бесплатен десерт при купување на следното детско мени.
„Прехранбената индустрија се обидува со сите можни средства да ги намами малите потрошувачи да купуваат често прескапи и нездрави„ детски производи ““, критикува Улрике Хофкен. Зелениот политичар е заменик претседател на Комитетот за храна, земјоделство и заштита на потрошувачите во Бундестагот. Таа смета дека новиот маркетинг напаѓач на Бургер Кинг е скандалозен: „Со цел да се зголеми профитот што е можно повеќе, производителите не се внимателни“, вели Хафкен taz.de.
Со цел да ги намами децата и нивните родители во рестораните, Бургер Кинг ја спроведува навистина големата офанзива за односи со јавноста. Новото мени се рекламира на детските канали Супер РТЛ и Никелодеон со иста реклама во која круната што се смее ја фали кул играчката. Во меѓународна споредба, според политичарот од Зелената партија, Хафкен, најголемиот дел од рекламирањето се прави за нездрава храна за гоење во Германија. Зелените затоа бараат законска основа за ефективна забрана за рекламирање на нездрава храна за деца. „Тоа вклучува регулативи за„ подароци за играчки “, вели Хафкен.
Погледот кон САД покажува дека може да работи. Во Сан Франциско оваа недела, градскиот совет донесе забрана за јадења со брза храна направени со детски играчки. Од крајот на 2011 година, Мекдоналдс, Бургер Кинг и другите ланци повеќе нема да смеат да додаваат промотивни подароци на оброците на нивните деца. Ова е да се спречи прекумерната тежина кај децата.
Бидејќи тоа се зголемува стабилно, исто така во Германија. Според студијата на Институтот Роберт Кох за здравјето на децата и адолесцентите во Германија, околу 1,9 милиони деца (15 проценти) на возраст од 3 до 17 години имаат прекумерна тежина. Во споредба со податоците собрани помеѓу 1985 и 1999 година, ова е зголемување за 50 проценти. Инциденцата на дебелина исто така е двојно поголема од тогаш. Околу 6,3 проценти од децата и адолесцентите се патолошки со прекумерна тежина.
Се разбира, Бургер Кинг би сакал да избега од имиџот на производителите на маснотии. Со новите детски јадења, родителите ќе најдат „многу начини да соберат балансирана исхрана“, се вели во соопштението. Наместо помфрит, можете да имате салата, наместо сок од кола. Но, плескавицата со просек од 300 калории останува составен дел од изборот. Ако се додадат сок и помфрит, се додаваат скоро 600 калории по Кинг Кутија. Но, тогаш има и хрчак со свиркачка играчка бесплатно.