Медиумот eBalance 360 ° мешавина ВЕНВЕНТУРА
Со свесност за брендот од над 60%, eBalance е еден од најпознатите брендови во германски јазик Швајцарија. Затоа, управувањето со брендот е една од основните задачи во мрежниот и офлајн маркетингот. Темата „слабеење преку Интернет“ е исто така предмет на силна сезонска при стекнувањето на клиентите. Во стратегијата за маркетинг на сите канали, се користат мрежни и офлајн канали разновидни како што се: ТВ со директен одговор (ТВ со перформанси), СЕП и СМА. Сезонска сеприсутност на пребарувањето на Google, рекламите на Фејсбук и ТВ-маркетинг каналите е апсолутно неопходна. Долгите процеси на донесување одлуки за таков личен производ како eBalance.ch исто така бараат силна комуникација за содржината. Затоа - покрај јасна цел како што е членството на корисникот, исто така, мора да се продаваат и секундарни цели како што е билтен.
Компанијата eBalance е најголемиот швајцарски портал за слабеење преку Интернет со над 150.000 членови. Целта на програмата е здрава рамнотежа помеѓу внесот на калории и потрошувачката на калории, земајќи ги предвид индивидуалните физички услови и можности. Прехранбената пирамида на Швајцарското друштво за исхрана (SGE) претставува основа за препораките за исхрана. Корисниците на EBalance добиваат мени и план за фитнес, здрави рецепти, лични совети и по желба личен тренинг од експерт за eBalance.
Бренд Омничанел-изведба
Пронајдете ја структурата на вистинската кампања
Силното присуство на бренд на eBalance бара посебно разгледување на брендирани и небрендирани кампањи на сите канали. Кампањи за брендови добиваат на пр. Б. во контролата преку Google Ads посебно значење и се јасно одделени од другите кампањи.
Рецепт за успех во мрежниот маркетинг беше и вистинската структура на кампањата за еБаланс. Кампањите беа тематски групирани според таканаречените видови на слабеење (спорт, исхрана и сл.) И се прикажуваа на посебни целни страници според интересите на корисниците. Важен двигател на успехот за поголема видливост на брендот се кампањите за рекламирање контролирани во мрежата за прикажување на Google, како и клучните зборови за содржина и слично таргетирање на публиката. Јасно структурирање на кампањите за рекламен маркетинг, што ги симулира корисничките интеракции со брендот eBalance преку неколку точки на допир, ја зголеми стапката на конверзија до 1400%.
РАЗВОЈ НА БРЕНД ПРИКАЗНА
Раскажувањето на постојана приказна за брендот на сите канали беше успешно спроведено во нашата кампања за еБаланс во 2016 година. Продукцијата, резервацијата и оптимизацијата на ТВ-перформансите, како и оптималната координација со маркетинг каналите за перформанси (СЕП и СМА) беа во можност да демонстрираат јасно мерлив ефект врз брендот и перформансите на Интернет. Така, на ТВ беше донесен најуспешниот формат за рекламирање преку Интернет: одлична приказна пред и по неа од амбасадорите на еБаланс. Кликнете овде за ТВ-спотот. Интернет-банерите за успешни приказни беа соодветно адаптирани, а паралелно беа прикажани и одговорни реклами, текстуални реклами и видео материјал. Дополнителните видео кампањи на YouTube го зголемија бројот на претплатници на социјалните мрежи за 90%. Видео форматите „Во тек“ и „Во екранот“ беа јасни победници на кампањата во рекламирањето со пораст на стапката на конверзија од + 600%.
ИЗВЕДБА НА РЕКЛАМ ТЕСТИ
eBalance го користи Facebook првенствено за да привлече корисници од помлади целни групи кои сè уште не се запознаени со сликата на брендот eBalance. Особено, прецизното насочување на целните групи на инфлуенсери во областа на „телесната тежина преку Интернет“ се покажа како многу успешно. Благодарение на јасна стратегија за прво стекнување претплатници преку таканаречените микро-конверзии (билтени), илјадници нови клиенти беа квалификувани со Фејсбук. Со изгледни кампањи, дојдоа до нови корисници со сличен профил на интерес. Обраќањето на нив преку различни формати за рекламирање и големата фреквенција на тестови за рекламен материјал доведоа до важни откритија во маркетингот на следната сезона.
Заклучок: Сеприсутноста на брендот во најважните недели од годината доведе до апсолутен успех што никогаш не би бил можен без перформанси ТВ.