Мекдоналдс го објави глобалното ветување за семејствата во комуникацијата за среќни менија
Компанијата го проширува партнерството со Алијансата за поздрава генерација преку низа цели поставени за 120 земји со цел да се развијат менија за Happy Meal.
Мекдоналдс го објавува глобалното ветување на семејствата преку глобален план за раст, кој се фокусира на детските менија, промовирање читање и поддршка на семејства преку Фондацијата за деца Роналд Мекдоналд. До 2022 година, компанијата ќе го развие менито „Среќен оброк“ во 120 земји, нудејќи различни производи направени од едноставни состојки и преку транспарентна, одговорна и иновативна комуникација на сите нутриционистички информации на производите, со цел да се зголеми продажбата на производи препорачани за „Среќен оброк“.
„Ние сме еден од најпознатите ланци на ресторани во светот и преземаме одговорност за нашите семејства и производите што им ги нудиме на нашите клиенти, промовирајќи читање и поддржувајќи ги семејствата на кои им требаме преку Фондацијата за деца Роналд. Мекдоналд. Со оглед на отвореноста што ја имаме, сакаме сите активности што ќе ги спроведеме да им понудат повеќе опции на нашите клиенти и да им донесат уште повеќе придобивки на милиони семејства кои ги посетуваат нашите ресторани, како важен чекор во развојот на Мекдоналдс ", Стив Велигбрук, Претседател и извршен директор на Мекдоналдс .
Во 2013 година, Мекдоналдс соработуваше со непрофитната организација Алијанса за поздрава генерација за да развие план за своите 20 најдобри пазари. Главната цел е да се зголеми потрошувачката на овошје, зеленчук, вода и млечни производи со малку маснотии, а повеќето земји веќе постигнаа напредок во спроведувањето на овие ветувања. Така, компанијата го продолжува партнерството со Алијансата за поздрава генерација, со 5 цели за развој на менија „Среќен оброк“ до 2022 година:
1. Нуди избалансирани менија
Врз основа на ригорозни критериуми за исхрана, целта на компанијата до 2022 година е да осигури дека најмалку 50% од менијата „Среќен оброк“ се промовираат во менија во ресторани, на екраните на дигитални киосци и во мобилната апликација ги исполнуваат глобалните критериуми за исхрана. за менија Среќен оброк: до 600 калории, 10% заситени масти, 650 гр натриум и 10% шеќер. Во моментов, 28% од комбинациите Среќен оброк понудени во ресторани во првите 20 пазари ги исполнуваат глобалните критериуми за исхрана. Со цел да се постигне процент од над 50%, промените ќе бидат спроведени во производите понудени во „Среќен оброк“, ќе се воведат нови понуди за производи и одредени производи ќе бидат отстранети или заменети од менијата „Среќен оброк“. Во Романија, клиентите можат да изберат парчиња салата и јаболко од менијата Среќен оброк, во Италија е воведен нов производ за менито Среќно мени - „Јуниор кокошка“, сендвич со пилешки гради на скара, во Австралија се анализираат нови опции. зеленчук и протеини што можат да се додадат во менито, а во Франција се бараат нови опции за зеленчук што може да се додаде во менито
2. Едноставна состојка
Преференциите на клиентите постојано се развиваат, поради што Мекдоналдс дава приоритет на поедноставување на состојките што се користат при подготовка на производи од менијата „Хепи мил“, со отстранување на вештачки ароми, бои и вештачки конзерванси. Пример во оваа смисла е Романија, каде производите во менијата Среќен оброк не содржат конзерванси и вештачки бои, но исто така и Франција, САД и Канада.
3. Транспарентност во хранливите информации за менијата Среќен оброк
Мекдоналдс прави постојан напор да ги исполни желбите и потребите на клиентите да имаат пристап до хранливи информации за производите што се нудат во рестораните. Така, компанијата има за цел да ги презентира сите информации за исхраната за производите од менијата „Хепи мел“ на сите канали за комуникација на Мекдоналдс (веб-страници и апликации за нарачки за мобилни телефони, каде што е применливо). Во Романија, клиентите имаат пристап до сите информации за состојките што се користат при подготовката на производите на Мекдоналдс и на веб-страницата www.mcdonalds.ro и во мобилната апликација на Мекдоналдс, но и во сите ресторани во земјата.
4. Одговорна комуникација
Целата комуникација за среќен оброк за деца ќе ги исполнува глобалните критериуми за исхрана и ќе продолжи да ги исполнува сите локални и регионални ветувања во врска со рекламирање за деца. Во Романија, Мекдоналдс е дел од иницијативата за залог на ЕУ (пакет правила за рекламирање храна за деца) и еден од главните поддржувачи од ноември 2011 година.
5. Користете иновативна комуникација за да ја зголемите продажбата на производи што содржат состојки препорачани за менијата Среќен оброк
Мекдоналдс се залага за позитивно влијание со употреба на иновативна комуникација и создавање нови алатки засновани на нови технологии (како што се дигитални киосци и мобилни апликации), сето тоа со цел да се зголеми продажбата на овошје, зеленчук, житарици., протеини, вода и млечни производи со малку маснотии во менијата Среќен оброк. Оваа цел вклучува промовирање на најдобрите примери на комуникација и најдобрите резултати на комуникација на глобално ниво.
„Од почеток, поздравата генерација знае дека партнерството со Мекдоналдс може да има позитивно влијание врз опциите за јадење кај децата. Објавата објавена денес претставува значителен напредок што има влијание врз калориите, заситените масти, натриумот и шеќерот што децата ги консумираат во „Среќен оброк“, но исто така сакаме да ја промовираме потрошувачката на вода. Така поставивме висок стандард и се надеваме дека и другите водачи во оваа област ќе не следат “., Хауел Векслер, Главен извршен директор на Алијансата за поздрава генерација.
„Како мајка и нутриционист, знам дека претстои важен момент за компанијата и верувам дека целите што ги поставивме заедно со Алијансата за поздрава генерација ќе имаат позитивно влијание врз семејствата во земјите каде што сме присутни. Нашите напори доведоа до големи промени и нашата цел е да им помогнеме на семејствата да имаат повеќе можности кога ќе не посетат, за да направиме забележителна промена во нивните животи “., Julулија Браун, MPH, регистриран диететичар и раководител на глобална исхрана во Мекдоналдс.
Овие ветувања се однесуваат на сите земји каде што е присутен Мекдоналдс, но резултатите од акциите ќе бидат пријавени само од првите 20 земји, што претставува скоро 85% од глобалната продажба на компанијата. Мекдоналдс тесно ќе соработува со Алијансата за поздрава генерација и независна трета страна за мерење и известување за напредокот на секои две години.
Програма за читачи на среќни оброци
Преку новите акции, Мекдоналдс ќе продолжи да го промовира читањето меѓу семејствата. Од 2001 година, компанијата дистрибуираше над 370 милиони книги во „Среќен оброк“. Програмата „Читатели на среќни оброци“ продолжува да расте и, до 2019 година, децата во над 100 земји ќе можат да изберат книга или играчка за секое мени на „Среќен оброк“.
Детска фондација Роналд Мекдоналд
Повеќе од 40 години Мекдоналдс се обидува да им помогне на семејствата со хоспитализирани деца. Компанијата е активно вклучена во добротворни проекти и преку ресторани ширум светот се обидува да собере средства за поддршка и раст на проекти. Фондацијата за деца Роналд Мекдоналд има семејства заедно во повеќе од 364 домови на Роналд Мекдоналд, 227 игротеки Роналд Мекдоналд и 49 мобилни центри на Роналд Мекдоналд во 64 земји. Само минатата година, Фондацијата успеа да обезбеди поддршка и ресурси за над 500.000 деца и семејства. Така, рестораните на Мекдоналдс ја поддржаа активноста на Фондацијата нудејќи 2,4 милиони ноќевања во населби и заедници низ целиот свет.