Модел премногу слаб Оваа кампања на Гучи е забранета во Велика Британија
Оваа кампања на Гучи е забранета во Велика Британија
Нездраво слабо? Надзорот за рекламирање ја забранува кампањата Гучи
Благородна селска куќа, група на млади, многу стилски облечени луѓе кои танцуваат во бавно движење до привлечни електро удари: Не, ниеден британски елитен интернат не го слави почетокот на големите празници тука. Италијанската модна куќа Гучи ја рекламира својата колекција „Крстарењето 2016“ во промотивно видео. Видеото ја отелотворува естетиката на прославениот дизајнер на Гучи, Алесандро Микеле во совршенство: ретро шик, нотка на снобизам, грандиозна мода за малку чудни ѓубре - благодарение на оваа мешавина, дизајнерот во моментов ги црта срцата на модата.
Видеото беше прикажано и како рекламна кампања на веб-страницата „Британски тајмс“ во декември 2015 година. На крајот од клипот, таму беа прикажани индивидуални кадри од секој модел - веројатно за да можете повторно да ја погледнете облеката во мир. Овие слики доведоа до жалба до Агенцијата за стандарди за рекламирање (АСА), британскиот регулатор за рекламирање. Обвинението: моделите се нездраво слаби. Особено изнервирана беше сликата на млада манекенка во фустан со дезен, потпрен на wallид.
„Шминката го прави нејзиното лице да изгледа потонато“
Сега АСА одлучи да го забрани рекламирањето на Гучи во оваа форма, бидејќи презентацијата е неодговорна. Во образложението се вели: "Телото на моделот изгледа непропорционално и премногу слабо. Позата го издолжува и торзото и го истакнува нејзиниот струк, правејќи да изгледа многу слабо". Супервизорот за рекламирање понатаму објаснува: „Нејзиниот мрачен израз на лицето и темната шминка, особено околу очите, го прават лицето да изгледа витко и потонато“.
На Гучи, а исто така и на Тајмс, тоа го гледате поинаку: Прашањето дали моделот е премногу тенок е субјективно прашање. Кампањата е насочена и кон „постара, софистицирана публика“. Модната куќа објави дека моделот е тенок, но не е претставен како „нездраво слаб“. Тие свесно се погрижиле на моделите да не се забележат испакнати коски. Дури и при користење на шминка, не беа нагласени тенки црти на лицето.
За односот помеѓу модниот бизнис и слабите модели постојано се дискутира во јавноста. Во Франција, на пример, беше донесена општа забрана за модели со слаба тежина. Надзорот за рекламирање во Велика Британија постојано го засилуваше портретирањето на многу слаби жени во минатото. Француската етикета Сен Лоран веќе не смееше да користи слика на која се гледа модел со многу тенки нозе и јасно препознатливи ребра.