Највредните брендови на безалкохолни пијалоци на глобално ниво
Податоци извадени од извештајот на MillZ Brown Optimor BrandZ
Оваа година се прошири дефиницијата за категоријата безалкохолни пијалоци на BrandZTM. Ги вклучува следниве видови на безалкохолни пијалоци во шишиња: газирани пијалоци, сокови/нектари/сокови, вода во шишиња, функционални пијалоци (пијалоци за спортисти и енергетски пијалоци), кафе и чај (топол и леден чај).
Врв на највредните брендови на безалкохолни пијалоци на глобално ниво
Оценките се засноваат на податоци од следниве извори: студија на BrandZ, Kantar Worldpanel, Kantar Retail и Bloomberg.
Придонесот на брендот го мери чистото влијание на марката во вкупната вредност, оценето на скала од 1 до 5, каде што 5 претставува највисоко ниво на влијание.
• Кока Кола, Диет Кокс, Пепси, Спрајт, Фанта, Диета Пепси, Планинска Роса, Д-р Пипер - газирани пијалоци
• Тропикана, минута слугинка - сокови/нектари/места со сокови
• Нестеа - Ладен чај
• Gatorade - безалкохолен пијалок за спортисти
• Црвен бик - Енергетски пијалок
• Нескафе - инстант кафе
• Неспресо - капсули еспресо
Брендовите за безалкохолни пијалоци ветуваат дека ќе дадат три придобивки: хидратација, ладење и вкус. Сепак, потрошувачите во развиените земји почнаа да сакаат нешто дополнително од безалкохолниот пијалок - функционална придобивка што подобро одговара на нивниот бурен живот. Тие сакаат пијалок кој освен што ќе ја задоволи нивната жед, ќе им даде енергија. Од друга страна, потрошувачите продолжуваат да бидат загрижени за тоа колку се здрави газирани пијалоци.
Оваа година, дефиницијата за категоријата безалкохолни пијалоци е проширена за да се земат предвид овие трендови. Брендовите сокови/нектари/сокови, кафе и чај што сега се наоѓаат на рангирањето ги одразуваат и ставовите на потрошувачите кои ги претпочитаат овие пијалоци, и оние кои ги избираат како алтернативи на газираните пијалоци.
Соочени со послаба побарувачка во Западна Европа (поради стареењето на населението и бавниот економски раст), брендовите со газирани пијалоци се префрлија во Кина и Индија - земји со забрзан економски раст, каде чаевите се традиционален пијалок и обичајот Конзумирање на газиран пијалок сè уште не е раширено.
Меѓу стратегиите донесени од лидерите на пазарот за пијалоци се:
- Маркетинг на купувачи - брендовите продолжија да инвестираат многу за да го зголемат својот удел на пазарот, особено во застојаниот училишен сегмент;
- Приклучување кон можностите за консумирање храна - брендовите се обидоа да го зголемат обемот на продажба, асоцираат на можности за потрошувачка на храна;
- Екстензии на брендот - брендовите дојдоа да ги исполнат потрошувачите загрижени за здравјето или пофункционалните придобивки, преку нови варијанти.
Маркетинг активности
Кока Кола и Пепси продолжија да се натпреваруваат за удел на пазарот во овој нов контекст, што ги одржува здравствените проблеми и ја зголемува желбата на потрошувачите да имаат пофункционални придобивки од пијалок.
Кока-Кола ја продолжи кампањата „Отвори и уживај во среќата“ и на почетокот на оваа година започна кампања против дебелеење, додека Пепси ја започна својата прва глобална кампања „Liveивеј за сега“, поврзувајќи го брендот со поп-културата насекаде. Покрај тоа, Пепси беше официјален пијалок на Бејзбол шампионатот во Лигата на големите лиги во 2012 година и склучи договор за спонзорство со Националната фудбалска лига на Соединетите држави за брендовите Пепси, Квакер, Тропикана, Гаторат и Фрито-Ладе.
Најсмел маркетинг напор од претходната година беше оној на Ред Бул, кој го спонзорираше Феликс Баумгартнер, австрискиот авантурист кој го привлече вниманието на целиот свет кога направи рекорден скок со падобран од стратосферата. Ред Бул го надмина Пепси, рангирајќи се на третото место оваа година на врвот на највредните брендови во категоријата.
Здружение на безалкохолни пијалоци со можности за консумирање храна
Големиот процент на пијалоци за појадок придонесе за зголемување на потрошувачката на чај и сок, вклучително и порастот на брендовите како што се Тропикана, Минуте Меид, Нескафе, Неспресо или Нестеа. Фокусот на квалитетот на кафето, иновативните машини за еспресо и персонализираната услуга за клиентите и помогнаа на Неспресо да ја консолидира својата позиција во Западна Европа и да ги прошири своите успеси во скоро 60 земји во светот.
Иако појадокот вообичаено не се поврзува со газирани пијалоци, Mountain Dew, енергетски пијалок од Пепси, неодамна го лансираше Mountain Dew Kickstart - кофеин, кисел пијалок за појадок за генерацијата Y.
Обидот да се поврзе потрошувачката на пијалоци со храна се одвива во позадината на поопштите трендови, како што е зголемувањето на можностите за одмор дома, кои влијаат на навиките на јадење на потрошувачите.
Обраќање на здравствените и енергетските потреби на потрошувачите
Освежителните брендови за пијалоци реагираа на зголемената здравствена грижа на потрошувачите лансирајќи нови сокови, смуди и води со вкус.
Пијалоците базирани на кола од лидерите на категориите се однесуваат на здравствени проблеми, без да го нарушат вкусот. Пепси Макс и Кока Кола Зеро се наменети за мажи кои сакаат добар вкус, помалку калории, но не и етикетата на „диеталниот“ производ.
Со лансирањето на Пепси следната година, брендот се обиде да најде формула со помал број на калории, што сепак ќе го задржи вкусот. На повеќето пазари, Пепси Некст е промовиран како 60% помала содржина на шеќер. Кока Кола го замени Sprite во Велика Британија со нова формула која содржи природен засладувач. Воведен на почетокот на 2013 година, новиот Sprite се однесува на проблеми со дебелината со 30% намалена содржина на калории.
Кока Кола, сопственик на брендот Minute Maid, развива сок од портокал кој не се базира на концентрат и инвестира во технологија за да создаде постојан вкус. Пепси ги задоволува здравствените проблеми на потрошувачите од 1998 година, кога ја купи Тропикана - марка сок што не се прави од концентрат.
Претставници на Daedalus Millward Brown (Романија) покажуваат дека брендовите за пијалоци ги прилагодуваат своите комуникациски пораки според загриженоста на населението на пазарите каде што се присутни. На пример, во Соединетите држави постои вистинска грижа за одржување на телесната тежина, а брендовите ја исполнуваат преку помала доза, преку која можете да ја задоволите вашата желба за тој пијалок, со помалку калории. Во Романија, главните проблеми во моментот се поврзани со нивото на цените и куповната моќ. Затоа, помалото пакување е позиционирано како начин да се направи марката достапна за оние кои не можат да си дозволат да извадат многу пари од џебот за набавка.
„Исто така, постои загриженост за здравјето во Романија, но тоа е прилично декларативно. Луѓето велат дека се загрижени за нивното здравје, но ние знаеме од нашите студии дека, во реалноста, тие не вложуваат многу напори да го одржат. И покрај тоа што имало социјални кампањи кои нè предупредуваат на голема потрошувачка на шеќер, грижата да се намали или да се следи бројот на калории сè уште не е на нивото на поразвиените земји “, рече Дедалус Милвард Браун.
Интересот за дополнителни енергетски придобивки беше во срцето на перформансите на Ред Бул. Gatorade, пак, ги промовираше Gatorade G Series Pro Carb Energy Chews, гумени капки што се џвакаат пред и за време на спортот.
Во Романија, пенетрацијата на енергетски пијалоци е сè уште мала - 15% месечно, според податоците од студијата BrandExpress спроведена од Дадалус Милвард Браун во февруари 2013.
Развиен за WPP компании од Милвард Браун Оптимор, рангирањето на BrandZ - - првите 100 највредни глобални брендови - го достигна своето осмо издание. Тоа е единствената студија што комбинира мерење на капиталот на брендот преку интервјуа со над два милиони потрошувачи ширум светот за илјадници брендови B2C и B2B со ригорозна анализа на финансиските перформанси на секоја компанија (користејќи ги податоците на Блумберг и податоците на Kantar Worldpanel) изолирајте ја вредноста што ја носи брендот во остварувањето на прометот и пазарната капитализација.
Овогодинешното издание на BrandZ топ ™ од 100 највредни брендови на глобално ниво беше објавено на 21.05.2013 година.
BrandZTM е првото рангирање на брендовите што:
• Комбинира финансиски податоци, податоци за пазарот и примарни податоци за истражување на купувачи (од BrandZ, најголемата глобална база на истражување) - е единствениот врв што го зема предвид мислењето на потрошувачите;
• Вклучува и брендови b2c и b2b;
• Земете го предвид потенцијалот за раст на брендот при пресметување на неговата вредност.
За Милвард Браун
Милвард Браун е една од најголемите истражувачки агенции во светот и е експерт за студии за ефективноста на рекламирањето, маркетинг комуникацијата, студиите за медиуми и студиите за бренд. Во Романија, Милвард Браун е претставен од Дадалус Милвард Браун, една од најголемите истражувачки агенции, со присуство на пазарот над 15 години.