Направете нешто добро за себе - eins бренд преку Интернет
Мехди Ланганке има голема обетка и зрачна насмевка. Добро расположение е дел од работата на 36-годишникот. Тој е на чело на одделот за виталност на туристичката групација ТУИ во Хановер. Каталогот TUI Vital се појави од Шарноу Курфибел, кој се појави на крајот на 1950-тите. На тековната насловна страница можете да видите млад човек како се капе во цвеќе. Внатре има туристички пакети кои треба да ве направат здрави, среќни и убави. Од акупресура и Ајурведа до завиткување на телото и Реики до таи чи и тераса со таласо, вклучено е сè што е во мода; речник го објаснува значењето на милозвучните поими на непосветен.
„Трендот е кон здравствени одмори“, вели Ланганке и зборува за „двоцифрен раст на учесниците, продажбата и заработката, и во лето и во зима“. Додека некои се жалат на пракса и такси на рецепт, други се подготвени да вложат време и пари во своето здравје. Ова има врска со промена на свеста, но и со фактот дека обично ве лекуваат многу поубаво на велнес празник отколку на лекар.
Зафатениот здравствен турист Ланганке очекува дополнителен поттик од соработката со ДАК и ККХ. Двајцата здравствени осигурители заверија 36 понуди дизајнирани за нив од страна на ТУИ, т.е. утврдија дека се добри и подобни за субвенции. На пример, ако резервирате „активна недела“ во ТУИ Витал во резиденцијата на пристаништето на јахтата Хохе Дине во Варнемунде на Балтичкото Море за 165 евра (без ноќевање), ќе добиете 75 евра од ДАК. Според брошурата за продажба, програмата вклучува: седум пати нордиско одење, седум пати Чи Гонг, седум пати кинезис („нов метод за обука заснована на иновативна технологија и посебно просторно искуство“) и двапати автогена обука.
Оние со законско здравствено осигурување можат да имаат вакви курсеви субвенционирани со максимум 150 евра годишно. Скромен придонес во превенцијата на здравјето. За ТУИ, соработката е пред се маркетинг удар. Двете фискални каси обезбедуваат еден вид „печат на квалитет“ (Ланганке) бесплатно и ја рекламираат туристичката група пред нивните осум милиони членови. Од своја страна, ККХ и ДАК имаат корист од привлечни патувања за здравствено свесни клиенти - кои во жаргонот на трезвено осигурување се нарекуваат и „добри ризици“.
Пред се е образованата, богата средна класа е таа што го придвижува пазарот за велнес. Таа инвестира во здравје, фитнес и убав изглед, особено со цел да ја одржи својата работна сила. И не обрнувајте премногу внимание на парите.
Компанијата за истражување на пазарот со седиште во Ачен, Диалего откри дека клиентите се подготвени да платат 20 проценти повеќе за производи за велнес отколку за конвенционалните. Многу луѓе сакаат да заработат пари од оваа ветувачка деловна активност. Без оглед дали хотелиери, фризери, чорапи, јогурт, производители на кади, фитнес-консултанти, лични тренери, терапевти за животни или сопственици на сексуални продавници - секој сака да се украсува со етикетата за велнес. Корпорациите како Нестле („Добра храна, добар живот“), кои го поставија трендот рано, се во подобра состојба од конкуренцијата. И обратно, компаниите чии производи се сомневаат дека се штетни по здравјето се под голем притисок. На пример, по јавните дискусии за поврзаноста помеѓу брзата храна и дебелината, Мекдоналдс додаде салата во своето мени. Кока-Кола неодамна демонтираше машини за сода во училиштата повеќе или помалку доброволно.
„Нашето богато општество мутира во општество на благосостојба“, претскажал истражувачот за слободно време во Хамбург, Хорст Опашовски на крајот на 90-тите. Мутацијата сега е во полн ек.
Гледање кон иднината: луѓето се враќаат од своите празници со нови заби и гради Здравствениот пазар ги менува целите индустрии, што доведува до нови сојузи и е една од ретките теми што активираат фантазии за раст во зрелите економии. Стефан Крингс, раководител на истражување на пазарот во ТУИ, предвидува дека комбинацијата одмор и здравје ќе стане предмет на секако за луѓето во иднина. "Доаѓаат дома добро одморени со нови заби, коса, нос и гради. По три недели одмор, секој изгледа добро одморено и различно. Така, мала операција не се забележува". Лекарот Ланганке се сомнева во такви сценарија („На пример, кој треба да одговара ако нешто тргне наопаку за време на ваква операција?“), Но исто така верува дека одморот „сè повеќе служи за унапредување на компетентноста за сопственото здравје“.
Ова е веќе случај со ќерката на ТУИ Клубрулауб, Робинсон. Торстен Цирнер е началник на одделот Велфит таму. Пред тоа, 35-годишната девојка беше уредник во „Men's Health“, централниот орган на новиот човек кој е здрав, и сè уште оди добро како момче од насловната страница на списанието. Во Робинсон - германскиот одговор на оригиналниот француски клуб Медитерани - тој работи на проширување на велнес-зоната. Клупските празници порано беа нешто за оние со поголеми примања кои сакаа да се занимаваат со спорт и организираа ремидеми. Тие денови завршија. Анимацијата е аут затоа што се повеќе гости сакаат да направат нешто за себе. Цирнер ова го припишува на промената на вредностите во стресни периоди: „Телото и егото доаѓаат до израз“. Во меѓувреме, „Велфит е важен двигател на резервации заедно со голфот“.
Веројатно затоа и сегашниот каталог на Робинсон пишува како да е напишан од терапевтот: "Одморот треба да ме инспирира. На крајот на краиштата, на одмор конечно имам време да се пронајдам повторно и истовремено да бидам отворен за нови работи. Со овој баланс можам да ги наполнам батериите и направете го она што е добро за мене. Ја чувствувам оваа нова виталност во телото и умот. Темелно пријатно чувство. Конечно, повторно се враќам во себе ". Сè уште нема грант за готовина за патувањето на Робинсон кон себе.
Додека ја набудуваше конкуренцијата, човекот за виталност на TUI, Ланганке, беше воодушевен кога откри дека ниеден конкурент сè уште не дошол до идеја неговата програма систематски да ја облагородуваат здравствените осигурители. Како збогување, тој исто така дава навестување дека патувањата во Велнес во никој случај не се „одмор на боледување“. Наместо тоа: „Одржлива превенција, мали паузи што ми носат многу за моето секојдневие“. Сериозноста е важна продажна точка на пазар со граници на флуиди до езотерични понуди како што се терапија со цвеќиња Бах и масажа на садови за пеење, втората исто така е во програмата TUI Vital.
„Ве молам, не пишувајте„ одмор на потврда за болест “!“, Рече Матијас Лангоф, кој е одговорен за истражување на пазарот, законот за конкуренција и поддршка на продажбата на ДАК во Хамбург, веднаш по поздравот. 46-годишникот вели дека веднаш бил однесен со идејата на Лангранке, а потоа го објаснува подлабокото значење на соработката со ТУИ: „Се работи за обука на луѓето да се однесуваат на здрав начин кога се на одмор за да можат да го задржат и помалку за тоа Предизвика здравствен систем “. Лангоф нагласува дека неговиот фонд, кој во поднасловот се нарекува „Lifeивот на компанијата“, прецизно ги проверил понудите на TUI пред сертификацијата. И дека некои конкуренти за жал не го прават ова, туку субвенционираат сомнителни работи заради рекламирање.
Но, секако дека Лангоф се занимава и со деловни активности: силната марка TUI треба да зрачи со послабиот ДАК. Интересот за субвенционирани здравствени одмори е огромен, вели тој. Во исто време, бројот на класични лекови драстично опадна од здравствената реформа во 1997 година. Па дури и пациенти на кои може да им се препише, честопати не го забележуваат тоа - од страв да не отсуствуваат предолго од нивното работно место (што не сака да ги гледа здравствените осигурувања за да ги намали трошоците). Наместо тоа, луѓето одат на велнес одмори. Или одете на дневна бања за брза храна за време на паузата за ручек. Беирсдорф штотуку ја отвори својата куќа Нивеа на хамбуршкиот Јунгфернстиг, каде може да добиете едночасовна масажа во Хавајски Ломи-Ломи за 49 евра, на пример.
Интересна задача за експертите за велнес: да го одделат разумниот од humbug. Во еден труд од идниот институт на Матијас Хоркс во Келкхајм, стои: „Од една страна, луѓето никогаш порано не се грижеле толку многу за нивната благосостојба и за избегнување на болести; финансирањето на системот никогаш не било во theвездите како што е денес “. Економијата успешно ја пополнува оваа празнина: Германија е светски шампион во велнес. „Ниту една земја нема толку голема густина на велнес-капацитети“, утврди Јоаким Машке, директор на германскиот економски институт за туризам.
Квалитетот на понудата е многу различен, сепак. Ајурведата моментално се нуди насекаде: масажи во кои маслото се наросува на челото. Ретко кој знае дека ова „не е моден тренд, туку најстариот пишан лек, кој најверојатно потекнува од северна Индија пред 5.000 години“, вели Уве Ендрес, кој со својот тур-оператор Старнберг прв го презеде ова во оваа земја Специјализира во лекови. Тој ги испраќа своите гости главно во Шри Ланка и Индија, каде што уметноста на лекување има традиција, „околината е исправна и на располагање се соодветно обучени лекари“.
Хертел студирал велнес на крајот на 1980-тите во својата земја на потекло, САД и се запалил. Вегетаријанецот ја демонстрира својата идеја за здрав живот со помош на дијаграм. Нултата точка лежи во средината на „велнес континуумот“. Лево постои закана од малаксаност, непријатност, болест и предвремена смрт. Десно од тоа, повикуваат знаење и подобар, посвесен живот. Додека западниот здравствен систем е ограничен на левата област, т.е. заздравување на болести, велнесот им овозможува на „луѓето да ја преминат неутралната точка во насока на најголем можен квалитет на живот“. Хертел советува секој да го препознае својот потенцијал, да го развива со стручна помош „и на тој начин да стане свој здравствен менаџер, да живее и да умира со задоволство и здраво“.
Убав сон.
Многумина во индустријата навистина не се заинтересирани за транспарентност. Само велнес-јазикот, „џабе, мешан од антички методи на лекување и новооткриени пронајдоци од телетерапевти и експерти за маркетинг“, крие повеќе отколку што објаснува, пишува Клаудија Фрајдл во својата книга „Wellnessboom“. Ретко кој навистина прогледува.