Наука зад боите
Студиите во боја опфаќаат многу научни области како што се: оптика, анатомија и физиологија, антропологија, еволутивна биологија, екологија на однесување, хемија, математика и визуелна психологија, истовремено се истражуваат од разни визуелни уметности, теорија на бои во сликарство и фотографија или дизајн на осветлување.
Кога луѓето помислуваат на бои, првото нешто што ми паѓа на ум е тркалото во боја што им беше покажано за време на часовите за цртање. Има за цел да ни ги покаже основните, секундарните и терцијалните бои и како тие можат да се комбинираат за да се создаде поширок спектар на нијанси.
Првиот тркало во боја го воведе Сер Исак tonутн во 17 век, кога го откри спектарот на светлината, дотогаш се веруваше дека бојата е резултат на мешавината помеѓу светло и темно, црвената е „најлесна“ и сината „најтемна“ . Проучувањето на бојата го продолжи Јохан Волфганг фон Гете, кој, како сликар, го доживеа и значењето на боите во психолошкиот контекст. Само на почетокот на 20 век, американскиот сликар Алфред Мунсел објасни уште два важни делови од тркалото во боја, за да биде корисно, беа дефинирани хроматиката и вредноста на боите, односно нијансите. Хроматски е интензитетот на бојата, во принцип, таа претставува сатурација и нејзината вредност се пресметува во осветленоста.
Овие нови димензии денес се дефинираат како 3Д простор во боја, а презентацијата на дрвото во боја од страна на Мунсел се користи и денес на курсеви за уметност, како и во области како што се оптика или математика.
Во денешно време, една од најпроучуваните гранки што вклучува боја е психологија, со широк спектар на применливост, а стекнатото знаење се користи повеќе од кога било во продажба на кој било производ или услуга.
Боите и светлината, според неодамнешните студии, влијаат на нашето расположение, можат да го зголемат или намалат пулсот, можат да влијаат на нашиот сон, па дури и на секојдневната физичка и ментална состојба. Многу добар пример е зелена и сина, тие се поврзани со природата и небото, го стимулираат утринското будење, па лекарите препорачуваат да не користиме телефони или други екрани пред спиење поради сината боја, што ќе влијае на нашиот сон предизвикувајќи- не несоница.
Во 2015 година, според една студија - сината боја го намалува стресот, го забавува срцевиот ритам и го намалува крвниот притисок. Така, во Токио, властите ја користеа сината боја во станиците за да ја намалат стапката на самоубиства, а резултатот е 75% помалку самоубиства.
Веројатно една од најголемите заблуди е „сината за момчињата и розовата за девојчињата“, пред еден век сите деца беа облечени во бело, но продавачите за да го зголемат бројот на продадена облека дојдоа до идеја за одделни бои, сепак овие во потсвеста на многу сини секогаш ќе бидат поврзани со момчиња и розови со девојки, да живее маркетингот!.
Одредени бои влијаат врз нас поради културата, во западните земји белото значи чистота и се носи на свадби и празнични настани, додека во Кина на пример е поврзано со жалост. Некои други примери би биле црвени што во западната и јапонската култура го симболизира гневот, во хинду културата црната боја е поврзана со гневот. Мудроста во јапонската и хинду културата е поврзана со виолетова, додека американските домородци ја поврзуваат со кафеава, а оние во источна Европа со сина и примерите можат да продолжат.
Искуствата низ кои поминуваме влијаат врз нас во перцепцијата на боите, некои луѓе ја поврзуваат сината боја со морето, океанот или слободата, а други ја поврзуваат со осаменост и одвојување.
Идентификувањето на репрезентативната боја за посакуваната публика се прави по длабинска студија како што се:
-идентификација на географската област и на јазикот, со цел да се утврди културата од која доаѓаат;
-поимите за пребарување претставуваат индиции за потребите, двоумењата или загриженоста на оние кои се насочени кон нив.
Студиите покажуваат дека како што стареете, вашите омилени бои се менуваат. „Популарните“ бои како црвена и сина остануваат без оглед на возраста во преференциите, но други како жолтата и зелената се менуваат доста често.
Подолу е даден графикон, кој според студиите ги покажува омилените бои според возраста.
Претпочитани бои во зависност од возраста
Значителни разлики зависат и од полот, сината боја преовладува и во двете ситуации, но во однос на другите бои разликите се значителни.
Мажите претпочитаат светли и контрастни бои, додека жените претпочитаат деликатни бои со нежни нијанси.
Мажите претпочитаат светли бои
Womenените претпочитаат нежни и нежни бои
Една од најважните работи што треба да се земат предвид при изборот на боја е нејзиниот контраст. Не станува збор само за бојата на копчето или сликата за која зборуваме, туку за сите бои на страницата, вклучително и позадината. Покрај тоа што е привлечна и истакнува одредени емоции, бојата треба да се користи и за да се обезбеди јасност и да им се помогне на луѓето да ја читаат вашата содржина. Бидете сигурни дека изборот на боја одговара на целата страница, поддржува други елементи и што е најважно - текстот.
Постојат неколку студии на случаи на компании кои користеле бои за зголемување на продажбата. Еден од најрелевантните примери доаѓа од зелениот шише со кечап Хајнц, содржината е иста само што шишето е обоено во зелено, така што тие продадоа 10 милиони шишиња за 7 месеци и резултираа во најголем пораст на продажбата за компанијата. Тие мораа да ги одржуваат фабриките отворени 24 часа на ден 7 дена со цел да ја задоволат побарувачката, тие успеаја да создадат илузија на здрав зачин поврзувајќи се со зелената боја, бојата на „природата“. Дали е тоа единствената причина да се зголеми продажбата? Се разбира дека не, ефектот „бенд вагон“ или стадото, придонесе, меѓу другото, колку повеќе луѓе купуваат, толку попривлечен изгледа производот.
Има многу дискусии на тема бои, за момент ќе застанам тука, но дефинитивно ќе се вратам на оваа исклучително важна тема во фотографијата и маркетингот.
Благодарение на оние кои имаа трпеливост да прочитаат до крај, и не заборавајте на копчето за претплати, лајкот и споделувањето секогаш помага!