Од циклусот на изненадувања

Секоја студија за публика во печатените медиуми носи изненадување. Овој пат, таа дојде од спортскиот печат, жанр што ја надминува публиката на еден тежок генералист.

Со текот на времето, Националната студија за публика (СНА), спроведена од романското биро за ревизија на циркулација, откри разни изненадувања за издавачите. Овие би вклучиле, во последната година, спектакуларно зголемување на Националниот весник до надминување на Евениментул Зилеи (традиционално број еден во сегментот на квалитетен дневен печат), зголемување на публиката на Газета Спортилор и престигнување на директниот конкурент Про Спорт, па пропаѓање на истиот весник и воопшто намалувањето на потрошувачката на печатот.

Минатата недела, при доставување на податоците за публиката за периодот април 2005 - 2006 година, тоа не беше новина, па затоа, намалувањето на „Journalурнал“ во СНА (најголемо во целата студија, губејќи над 40.000 читатели) или на целиот сегмент - публика на дневните весници. се намалува квалитетот, вкупно, за 3,3% (минус 56 000 читатели). Новина беше фактот што за прв пат во историјата на СНА, спортски дневен ден надминуваше кај публиката генерал калибар дневно. Станува збор за Газета Спортулор, која со 630.000 читатели во просек на ден (А2,4%) помина пред Евениментул Зилеи - 596.000 читатели (-3,6%). Така, ако urnурналул и Евениментул одат на иста опаѓачка линија, а Газета - растечки, не би било исклучено дека во следните испораки Газета ќе стане, според СНА, втор најчитан дневно во Романија - по Либертатеа (непобедлив весник, кој растеше за 4,6%, со 1,120 милиони читатели на ден).

Дали хипотезата изгледа веројатна? Да, ако го земеме предвид зголемувањето на потрошувачката на спортски печат во оваа богата фудбалска година - меѓу најважните настани на агендата за 2006 година беше досега натпреварувањето на УЕФА, со Стеауа и Рапид до повисоките фази и Светското првенство во Германија. Оваа година, Про Спорт, кој порасна за 2,7% во публика (со просек од 493 000 читатели на ден) се чини дека го искористува во целост.

"2006 година е спортска година во која спортскиот печат целосно ќе ужива. Банкротите се закажани за следната година", рече Разван Корнетеану, извршен директор на Рингиер (кој го уредува Про Спорт), во еден момент пред неколку месеци. Засега, сепак, погледите се насочени кон сегашните бројки отколку кон оние што доаѓаат. И Каталин Толонтан, главен уредник на Газета Спортулор, не мора да гледа изненадување во фактот дека лажен весник надминува генералист дневно во публиката.

„За оние што се подготвени да најдат знак на леснотија во порастот на спортските весници и да направат цела филозофија на темата на рускиот-романски печат, најдобриот одговор е сè уште во бројки. Според извештајот на публиката помеѓу првите два весници во Франција, Шпанија и Италија, најчитани се спортските весници. Тимот има 2,4 милиони читатели, Ле Монд - 2 милиони; Марка - 2,6, и Ел Паис - 2,1; Газета дело Спорт - 3,3 милиони, и Кориере дела Сера - 2,9. „Без оглед на специфичностите, споменатите весници имаат неприкосновен престиж“, вели Толонтан.

Како тренд, дали генералистичките весници ќе продолжат со опаѓањето на штета на спортските? Еволуцијата на весниците зависи од инвестицијата и квалитетот на тимот, вели Толонтан. "Да не заборавиме дека е инвестирано многу во Газета и Про Спорт. Дури и во ниска продажна цена на весникот. Многу е полесно да се достигне публика со весник кој чини 6.000 леи (Газета Спортилор, Про Спорт), отколку со еден што чини 9000 (Евениментул Зилеи) или дури 11 000 (urnурналул Национал). Требаше да се работи тука “, објаснува главниот уредник на Газета.

Разван Кортетеану различно ги толкува бројките од минатата недела. Како прво, тој вели дека јаболката не треба да се споредува со крушата. Второ, тој вели дека публиката во весникот не пораснала. „Тоа е лажна публика заради оглас објавен на Антена 1. За време на интервјуто (собирање податоци за СНА, бр.), Врвниот ум (спонтано спомнување, бр.) Работи многу добро благодарение на овој оглас“, вели тој. Кортетеану, додавајќи дека „СНА има и свои ограничувања“ и дека спонтаното споменување се поттикнува со рекламни дела на други сегменти.

„А, рекламните агенции треба да ги користат овие бројки на пондериран начин (во буџетското планирање, н.р.)“, додаде извршниот директор на Рингиер.

Иако Националната студија за публика, овде, предизвикува дискусии, сепак треба да се напомене дека тоа е - во моментот - единствената работна алатка достапна на индустријата за поставување на насоката на буџетите за печатење, проценета на над 50 милиони евра оваа година.