Омразата се пресметува Ајде да зборуваме за дебели луѓе

Од Ана Мејнке

Компанијата Dove е посветена на разновидноста на телото. Но, обожавателите расипаа со ваквата реакција на протеинските постери.

Дали имате фигура на плажа? Човек сè уште може да поставува прашања. Конечно е лето. И најдоцна до следното патување до езерото, мора. Дали треба Не мора.

Компанија продава протеински шејкови. Во Лондон рекламира модел кој тврди дека стигнал до тенкиот струк поради целата пудра. „Дали сте подготвени за тело на плажа? (Дали веќе ја имате фигурата на плажа?) Постерите прашуваат. И внимателните интернет активисти реагираат со свој хаштаг #EveryBodysReady (секое тело е подготвено). Рекламата би требало да создаде нереални идеи за тоа како треба да изгледа лик.

Телото е јавно бојно поле. Откако едниот или другиот прстен за пливање покажаа просперитет со векови и им беше дозволено да се чувствуваат безбедни до 80-тите години, масните клетки веќе некое време бараат зачувана вода. Постојат причини зошто Кејт Мос, со својата позната коскена фармерка „Калвин Клајн“, заедно со Марк Волберг во 1992 година, не беше веднаш прогласена за икона на просперитетен живот. Со недоволна тежина не е здраво.

Ако сте паметни, слабеете

„Но, ниту едното е со прекумерна тежина!“ Thinkе размислите сега. Така се научи. Оние кои имаат неколку килограми премногу развиваат дијабетес, ги уништуваат колената, слабо спијат, произведуваат инфериорни квалитети и го прават животот уште полесен за ракот, непријател на луѓето. И како и да е: дебелите луѓе умираат порано. Ниту една физичка болест за која Килос не мораше да преземе одговорност.

Потоа, тука е лошата слика. Ако не можевте да ја украсите насловната страница на каталогот, едноставно сте невнимателни со самите себе, нели? Оние што се дисциплинирани, спортуваат. Кој ќе преземе одговорност, не се разболува. Ако сте паметни, слабеете. „Die Zeit“ неодамна цитираше студија на Универзитетот во Тибинген, која покажува дека дебелите луѓе имаат помала веројатност да имаат професионална доверба - многу помалку од луѓето чиј изглед ги сугерира муслиманските корени. Прекумерната тежина се смета за знак на сиромаштија и недостаток на интелект. Денес знаеме дека дебелината е делумно, можеби дури и претежно, генетска.

Удар на смртта или паметен трик?

Иако се мнозинство во Германија и во другите западни земји, потешките луѓе се дискриминирани како раб група. Тоа значи засенчување на телото, а особено големите компании ќе треба да бидат многу внимателни тука во иднина. Ако, на пример, производителот на долна облека „Викторија Сикрет“ продава видливи абдоминални мускули и празнини со големина на ананас помеѓу бутовите како „Совршено тело“, дозволено е да се води кампања против буцкасти жени како што е #IMNOANGEL не изненаден.

Најмладиот неволја Протеински свет скоро сигурно не беше изненаден кога на Твитер се појавија првите фотографии од премногу испишани постери. Бидејќи многу жени се чувствуваат непријатно во сопственото тело или се контролирани од други, темата разновидност на телото наидува на огромни одеци во социјалните мрежи. Напротив, ако контроверзната кампања не и донесе фатален удар на компанијата, тоа е најпаметниот потег што одговорните можеа да го направат.

Гневот на активистите за хаштаг

Протеинскиот свет плати неколку билборди, а рекламите станаа вирусен феномен бесплатно - вклучено и новинарско известување. Оние кои се револтирани од тенкиот модел веројатно нема да ги добиеше протеинската компанија како клиенти во секој случај. Меѓутоа, залудниот ентузијаст за самооптимизација, Протеинскиот свет го докажа својот интегритет. Со одговорни твитови од типот „Зошто треба да ги направиме нашите несигурности наш проблем?“ компанијата ја зајакнува својата марка.

На прв поглед, тоа сигурно звучи далечно. Но, токму затоа што „Протеински свет“ не се извинува, наместо тоа започнува со контранапад, компанијата добива обожаватели - токму од средината на целната група за тресење диети. „Вашите реклами се инспиративни“, пишува корисник на Твитер. „Имам една како позадина за телефон за да бидам мотивирана.

Протеинскиот свет се обиде да обезбеди пристоен удел на пазарот на протеински пијалоци пред 18 месеци. За билбордот се вели дека чинел 250 000 фунти. За четири дена од бесот на активистите за хаштаг, компанијата заработи милион фунти, според „Бизнис инсајдер“. Протеинскиот свет може да го издржи негативниот печат, веројатно е пресметана омразата со која се соочува компанијата.

Мрежната заедница е среќна да ги поддржува оние чии гласови можеби се ретко слушани против сите неправди. Но, таа исто така е премногу лесно занесена од слепата лојалност и трендовите на Твитер. Протеинскиот свет го направи ова свој и - засега - го освои.