Органска лимонада Синалко се натпреварува против Бионада - економска политика - ФАЗ
Во спорот околу дизајнот на етикетата на нивниот нов безалкохолен пијалок, групата за пијалоци Дуизбург Rheinfelsquellen-Hövelmann сака брзо да се договори со производителот на успешниот безалкохолен пијалок Бионад со цел да има корист од сегашниот бум на побарувачката за органски лимонади.
Групата Хевелман, која ги опфаќа брендовите Синалко и Рајнфелс-Квеле, на саемот за храна Ануга претстави нов, безалкохолен безалкохолен пијалок базиран на екстракт од јачмен слад под името „Синконада“. Пијалокот првично требаше да излезе на пазарот во вкусот на бозел-брусница и личи.
Но, производот мораше да се повлече од штандот поради забрана за прибавена од лидерот на пазарот Бионаде пред регионалниот суд во Келн, бидејќи наводно дизајнот на производот бил премногу близу до карактеристичната етикета „Бионада“. Бионаде исто така доби забрана против попустот Плус и неговата „Малтонада“. Двете компании постигнаа вонсудска спогодба.
Култен пијалок со редовни тесни грла за испорака
Бионадата е еден од најголемите успеси во германската малопродажба. Лимонадата е измислена од Дитер Лајполд, чија сопруга припаѓа на малата приватна пиварница Питер во Рона. Денес Лајполд редовно се бори со тесните грла за испорака. Во 2002 година пиварницата продаде 2 милиони шишиња, оваа година е 250 милиони (види исто така: Ние сме народниот пијалок!).
Бионаде исто така направи историја на економијата во други аспекти. Лимонадата е најдобриот пример за тоа како вешт маркетинг, соодветно пакување и насочено рекламирање може да се искористи за да се изгради незабележан производ во хибрит хит и трендсетер. Денес не се копираат производот и вкусовите, туку и формата на шишето и етикетите (видете исто така: Бионада се бори против имитатори).
Синалко оживеа
Од друга страна, Синалко е бренд кој е оживеан само во последните неколку години. Пронаоѓачот на лимонадата, Фридрих Едуард Билц, го најде во 1905 година преку натпревар меѓу клиенти на неговата „Билц-Браузе“. Името потекнува од „синусен алкохол“, без алкохол. Во следните децении, шишето прво ја доби својата црвена точка, а потоа и својата карактеристична форма. Во 1994 година, групата пијалоци Хевелман во Дуизбург Валсум ги презеде правата на брендот за лимонадата и започна да ја ревитализира марката.
Другите брендови со лимонада, како што се Афри-Кола или Блуна, исто така беа повторно воведени на пазарот во последниве години, со различен степен на успех. Во 1998 година Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG ги купи правата на трговската марка на Afri-Cola. После тоа, следејќи го ретро трендот, тие се обидоа да ги оживеат брендовите Афри-Кола и Блуна. Сепак, не беше можно да им се даде култниот карактер на двата бренда за кој се надеваа.