Пепси и Ко започнуваат со потрошувачката на калории; автомати

Понудата треба да ја полира сликата и да промовира поголема свесност

Атланта/Набавка/Виена (pte001/10.10.2012/06:00 часот) - Пепси http://www.pepsi.com и Кока-Кола http://www.coca-cola.de не сакаат само нискокалорични пијалоци во иднина, но исто така обезбедете и бројачи на калории на машини за пијалоци за клиенти. „Одговорните“ машини првично ќе се појават во Чикаго и Сан Антонио на почетокот на следната година и ќе бидат тестирани за успех. Причината за оваа акција е сеприсутната критика кон производителите дека се одговорни за дебелината на американската популација.

започнуваат

Алиби активности против негативна слика

„Ако содржината на калории е наведена на шишиња со пијалоци и автомати, ова е типична алибиомија на компаниите“, објаснува виенскиот консултант за управување Леополд Фалтин http://www.meincoach.at во интервју за прес-текст. На производот што има одредени недостатоци ќе му се даде подобра слика со тоа што ќе се обиде да ги сокрие и ќе покаже чувство на одговорност кон населението.

„Овој проект е чисто мерка за ПР, бидејќи само бројачот на калории го прави производот позабележителен“, вели експертот. Бројачот, исто така, покажува само она што е веќе испечатено на шишињата. Соодветно на тоа, воопшто нема практична корист и иновациите немаат никакви предности за потрошувачите. „Можеби ќе ја подигне свеста малку, но ништо повеќе“, вели Фалтин.

„Био“ за позитивно здружување

Другите компании исто така се повеќе се обидуваат да го полираат својот имиџ преку ПР. „Зборовите„ здравје “,„ органски “и„ велнес “сега се користат за се повеќе производи со цел да се поврзат со овие позитивни поими“, објаснува консултантот. Напротив, на пример, на пакетите цигари се отпечатени страшни слики и заладувачки текстови.

Сепак, за луѓето кои се тешки потрошувачи на ваков производ, чиј недостаток е веќе докажан, нивните ставови не би се менувале со одредени ПР мерки. Според Фалтин, индустријата за тутун, алкохол, па дури и слатки пијалоци се премногу економски важни за критиките често да се одбиваат.