Поддршка за печат преку Интернет
Автор: Марија Дима/Датум на објавување: 14-04-2020 13:04
Романскиот завод за ревизија Трансмедиа (BRAT) започна отворено писмо за поддршка на одговорниот дигитален печат, со примена на етички критериуми во одлуката за распределување на буџети за комуникација преку Интернет.
Во писмото се наведува дека, во последно време, постои тенденција компаниите да блокираат рекламирање на страници што содржат теми како „ковид“ или „коронавирус“. Потсетуваме дека BRAT е организација на индустријата за медиуми и рекламирање што претставува над 150 компании.
„Иако го разбираме финансискиот притисок што го носи оваа криза врз сите индустрии и намалувањето на буџетите за маркетинг за одредени категории сериозно погодени од оваа состојба, важно е, во градењето на буџетите, овие ограничувања да не станат уште поголеми, под притисок на блокирање на клучни зборови. поврзано со здравствената криза, исклучиво на одговорните романски страници, кои ги нудат овие технологии со добра волја, е повикот на членовите на BRAT.
Ние ја репродуцираме во целост буквата BRAT
Ние сме во предизвикувачки период за романските бизниси, без оглед на полето, без оглед на големината. Сите сме погодени од здравствената криза и, пред сè, од длабоката и неизбежна економска криза.
Во овој контекст, ви го приложуваме вашето внимание на нашиот повик за поддршка на одговорниот дигитален печат, со примена на етички критериуми во одлуката за распределување буџети за комуникација преку Интернет.
Во последниве недели, редакциите се реорганизираа за да работат од далечина поефикасно. Новинарите прават постојани напори правилно да ја информираат публиката за теми од интерес во текот на овој период, програмата се смени и можеме да кажеме дека денес работиме 24 часа на ден за да одговориме на зголемениот интерес на јавноста.
Во исто време, бидејќи сообраќајот на страницата, без разлика дали се вести, економски или начин на живот, достигна рекордни нивоа, гледаме негативен рекорд во инвестициите на нашите партнери во деловна комуникација. Различни фактори се акумулираат при достигнување на овој негативен рекорд, од кои некои може да се избегнат или сопрат.
Забележуваме тенденција компаниите да блокираат рекламирање на страници што содржат теми како што се „ковид“ или „коронавирус“. Според резултатите од САТИ (Студија за публика и сообраќај на Интернет), во март 2020 година, над 50% од уникатните корисници пристапуваат на страниците што содржат тема "ковид" или "коровавирус".
Овие корисници прават 87% од вкупните впечатоци од прибл. 200 страници измерени во системот SATI, 87% од впечатоците достапни за комерцијални или други комуникации. Веб-страниците во други категории на интерес, освен општите или економските вести, како што е начинот на живот на жените, не отстапуваат од овој тренд, со 67% од впечатоците генерирани на страниците што ги содржат овие теми. Овие резултати, меѓу другите, го демонстрираат посебниот интерес што јавноста го покажува во темата на моментот и релевантноста на страниците што ги содржат овие информации.
Покрај тоа, ова контекстуално здружување е дозволено и во други медиуми, каде што јавноста легитимно ги следи истите теми - на пример на телевизија, на радио или во пишан печат, дури и ако, во пракса, оваа дисоцијација би била можна.
Дури и во мрежното опкружување, оваа асоцијација е дозволена во сите глобални платформи за социјални медиуми, кои прикажуваат комерцијални пораки на страници со теми поврзани со „covid 19“.
Сметаме дека е потребно употребата од страна на клиентите на техничките капацитети што ги нудат романски страници, за избегнување на здружување на комерцијални комуникации со одредени теми или клучни зборови, да се користи на балансиран начин, да го почитува принципот на правичност и да не влијае само на дискреција приходите на локалните издавачи на Интернет.
Глобалната пандемиска криза, скоро целосно, го привлекува вниманието на јавноста, природно, овие денови: игнорирање на овие корисници или страници значи, всушност, игнорирање на легитимниот јавен интерес, со исклучување на повеќе од половина од публиката на романски страници и за платформи за вести, ние дури зборуваме за исклучување на 95% од обемот на впечатоци и објавување на вашите комерцијални комуникации на страници што се помалку релевантни за јавноста.
Иако го разбираме финансискиот притисок што го носи оваа криза врз сите индустрии и намалувањето на буџетите за маркетинг за одредени категории сериозно погодени од оваа состојба, важно е, во градењето на буџетите, овие ограничувања да не станат уште поголеми, под притисок на блокирање на клучни зборови поврзани со здравствената криза, исклучиво на одговорните романски страници, кои ги нудат овие технологии со добра волја.
Исто така, ја повикуваме целата медиумска индустрија, од клиенти до медиумски агенции, да дадат приоритет во своите кампањи, особено нарачките до одговорни романски издавачи, кои информираат правилно и избалансирано и да избегнат асоцијација со алармантни наслови и страници што промовираат кликбајт, лажни вести и направија деловен модел на собирање приходи, по секоја цена, користејќи глобални платформи за рекламирање, а во некои случаи дури и решенија што промовираат погрешно рекламирање (медицинската област е „омилена“ ”Од овој период).
Во моментов, ние сакаме да обезбедиме стабилна иднина за нашите тимови, и во сегашниот контекст, ова е загрозено, бидејќи приходите на кои се потпираме се намалуваат, не само со намалување на буџетите за комуникација, туку и со примена правила или мерки не се целосно прилагодени на моменталната состојба и темите.
Нашата желба е да работиме заедно за да ги најдеме најдобрите решенија во оваа ситуација, да ја надминеме. Ние сакаме да ги поддржуваме читателите со неопходни информации и сакаме тие, покрај квалитетна содржина, да пронајдат и реклами прилагодени на нивните потреби.
Ви благодарам,Уредници на дигитални печат, членови на романското ревизорско биро на Трансмедиа - BRAT.