Посета на уредничкиот тим на „Браво“
Категориите „внатре“ и „надвор“ се, за да останат во жаргонот, „ажурирани индикатори“. На пример, момците кои ги бричат нозете се, како што вели „Браво“, „надвор“. Истото важи и за прстените кои се тријат кога се носат. „Ин“, сепак, треба да одите во Природонаучниот музеј и да видите „вистински скелети на диносауруси“. Како алтернативна програма, препорачуваме ноќен пикник со вашата мила: „толку романтичен“. Чаби тинејџерката Селена Гомез се насмевнува од насловната страница на јулското издание на младинското списание. А, тимот на д-р Сомер ветува дека ќе ги разбие најголемите митови за секс. Можеби ќе помислите дека со „Браво“ сè е како што било порано. Но, тоа е?
Врвот со скелетите на диносаурусите има референтна моќ, бидејќи самото „Браво“ е еден вид диносаурус. Списанието се издава од 1956 година, кога Интернетот со своите starsвезди на YouTube беше сè уште далеку, а талентот беше неопходен за одлична сценска кариера. Чинеше педесет фениг и имаше тираж од повеќе од милион примероци. Од 1969 година наваму, тимот на д-р Сомер ги просветли младите за „loveубов, секс и нежност“ - експлицитно без да ги намалат нивните зборови. И денес?
Прашањата за ориентација се променија
Редакцијата на „Браво“ се наоѓа на југо-исток од Минхен, во Нојперлах, темелно функционален кварт. Многу бетон, малку атмосфера. Редакциите, пак, се преплавени со светлина, пространи и отворени. Многу се случи откако Надин Нордман, средината на триесеттите години, русокоса, долга коса, цврсто ракување, го презеде кормилото во 2013 година. Вработени како Јута Стихлер, долгогодишниот шеф на тимот на д-р Сомер, се отпуштени, „Браво“ се појавува само на секои две недели, но на подобра хартија и со поголем волумен. Се позиционира како „социјално списание“. Таа се бори за тираж, достигнување и нови читатели, нешто со што не е сама во медиумскиот свет. Ако го погледнете понекогаш злонамерното известување за изминатите неколку години, се чини дека со „Браво“ се работи особено тешко, според мотото: За што ви треба „Браво“ во ерата на Интернет? Но, можеби сега ти требаат.
„Дури и на младите луѓе во дигиталната ера не им е лесно да го пронајдат својот пат околу поплавата на информации, да разликуваат релевантни и ирелевантни, било да е тоа на тема исхрана, фитнес или образование. Ние им ја нудиме целата важна помош и водство “, вели Надин Нордман. Како и порано, само со таа разлика што прашањата за ориентација се променија и еднаш помалку актери се претставија за внимание.
Повеќе од неуспешни совети за емитување
Во конкуренција за ова внимание, „Браво“ прави грешки одвреме-навреме, што исто така не е единствена продажна точка. Приказната „Вака се издвојувате момци: 100 совети за одличен пренос!“ Неодамна беше таква грешка. Советот за „девојчињата“ гласи авантуристички наназад: „Кога зборувате со момче, играјте со влакно од косата. Изгледа девојчево и прилично симпатично! “Или:„ Сакате секси изглед? Потоа изберете горе чие деколте може да трепка рамо. “За бројот што го испративте до мажот, мрежната заедница ги казни уредниците со презир и потсмев, вклучувајќи го и весникот„ Билд “, не баш познат по прогресивната слика за жените, беше лут. Следуваше извинување од „Браво“, што секако ја остави ладна интернет толпата.
Погледот во списанието ќе им покажеше на „хејтерите“ што „Браво“ има повеќе да понуди од совети за неуспешно емитување. Пример: Двојна страница се занимава со стратегии за претставување на вашата гледна точка, за тврдење, дома, во клик, со вашиот пријател. И Сабина, 19 години, која се фотографираше гола за „Dr. Summer Summer Body Check“, е оптички далеку од псевдо-моделот „девојче“ на Хајди Клум.
Ниво на очите пред извонредното
„Браво“, вели Надин Нордман, отсекогаш бил таму каде што се младите. И сега кога тие често се онлајн, таму е и „Браво“. Списанието долго време занемаруваше да даде соодветна тежина на она што се случува на Интернет, но сега тоа е поразлично. „Ние интензивно ги користиме каналите на социјалните медиуми и активно ги вклучуваме нашите читатели, меѓу другото, во дизајнот на списанието. На пример, на Инстаграм, можете да гласате за различни постери. И постерот што е фаворизиран на гласањето ќе биде отпечатен во следниот број. “Мрежата веќе долго време произведува свои starsвезди, чии шанси да бидат навивани во не-виртуелниот свет се прилично добри. Да го земеме „Умри Локис“, како што се нарекуваат петнаесетгодишните близнаци Хеико и Роман Лохман. Момчињата се outubeвезди на YouTube, но исто така настапуваат во живо како пејачи и комедија дуо. Да се потцени оваа сцена би значело да не се сфаќаат сериозно на младите.
Пред неколку месеци, „Браво“ ја покани Бјанка Хајнике алијас „Биби“ на разговор, кој наиде на толку голем ентузијазам што уредничкиот мобилен телефон за многу кратко време беше бомбардиран со повеќе од 130.000 пораки и системот се распадна. Дури и Биби, во раните дваесетти години, како „Умри Локис“ не се вклопува во конзервативниот концепт на starвезди. Јутубер дава совети за шминкање на тинејџерите на нејзиниот канал „Палата за убавина Бибис“. Очигледно дури и повлекувањето на eyeliner може да биде возбудливо. Бјанка Хајнике се збогати со овој деловен модел. „Она што ги фасцинира младите кај starsвездите на YouTube како Биби е нивната автентичност“, вели Надин Нордман. „Ги исполнувате младите на ниво на очите.“ На Биби може да се види прекрасно и како кул, постара сестра што секогаш ја посакувал. Извонреден талент? Неважно.
Прашањата се поставуваат порано
Стратегијата за комуникација повеќе со младите работи. Браво.де има повеќе од десет милиони посети, а социјалните мрежи растат многу брзо, вели Надин Нордман. Тиражот достигна 157.709 продадени примероци во вториот квартал, што е зголемување за девет проценти во споредба со претходната година - иако „Браво“ сè уште се објавуваше неделно во тоа време. Строго кажано, „Браво“ покрај младите има и втора целна група: родители. Списанието може да се чита и како едукативен брошур за возрасни. Не за да се благодарите со младите и да зборувате за успехот на „Локисите“ за време на вечерата, туку како помошно средство, во смисла на тивко разбирање.
Прашањето што останува е каква функција денес исполнува тимот на д-р Сомер. Дали младите одамна не се информирани кога ќе достигнат пубертет затоа што веќе прочитале и, пред сè, виделе сè на Интернет? Генерација порно? Тоа е глупост, вели Сабине Кадолф, која е во тимот на Д-р Сомер од 1992 година. И денес тринаесетгодишни деца не се напаѓаа колективно на школско патување. Што се смени: Прашањата се поставуваат порано. „Дали првиот пат боли? Што треба да направам таму? “Тоа не значи дека девојчињата и момчињата го доживуваат својот прв пат порано, просечната возраст е шеснаесет или седумнаесет.
Фиксација на тело како културна техника
Копнежот кај девојчињата за романтични чувства е огромен. „Порано се работеше на теми како што се: Имам стрес со мојот дечко, што можам да направам? Раскинавме. Како да се вратам заедно со него? “Прашањата станаа поконкретни, појасните се идеите што да очекувате од партнерот. „Секако дека девојките сè уште се во кул момче, но во врската тој треба да биде романтичен, да покажува чувства.“ Theелбата за посветеност во општеството без обврски.
На прашањето зошто тимот на д-р Сомер е илустриран во трудот со два модели, а не со Сабин Кадолф и дали тоа не е намерно погрешно, Надин Нордман вели: „Од истражувањето на пазарот знаеме дека др. Како авторитет во областа на образованието, летото е сè уште една од најпопуларните делови на нашите читатели. Младите навистина го ценат фактот дека секогаш добиваат компетентен, сигурен одговор од тимот на д-р Сомер. “Сликата исто така наскоро ќе биде заменета со групна фотографија од тимот на д-р Сомер. „Браво“ исто така смета дека фиксацијата на телото сега е културолошка техника: „Младите се обидуваат да влијаат на своите тела многу рано преку спорт и исхрана.“ Тие сакаат да знаат како здраво да ослабат, да останат во форма и да се во форма. „Здрав живот“ е клучниот збор. Сцената за фитнес-блогери станува се поголема.
Херои кои полудеа девојки, како што се „Нови деца на блок“ или „Земи го тоа“, веќе нема да постојат во дигиталното време. Има и нешто добро во тоа. Кога поп-групата „Земи го тоа“ се распадна во средината на деведесеттите, младите паднаа во длабок очај. „Браво“ постави телефонска линија. Оваа концентрирана тага, вели Сабине Кадолф, беше несфатлива и самоубиството беше големо прашање. Вакво управување со катастрофи денес повеќе не е потребно. Знаците се сменија.