Потрошувачката е намалена, поженствена и пооригинална. Лудилото за купување нема да се врати наскоро -
Во иднина, Германците ќе бидат уште попребирливи кога станува збор за шопинг, ерата на масовна потрошувачка е завршена. Барем тоа го очекуваат истражувачите во трендот како „Зукунфинстинститут“. Здравјето и шансата за само-промена се многу популарни кај потрошувачите.
07/07/2005 | од Мајке Телгедер
ФРАНКФУРТ/М. Ако футурологот Матијас Хоркс има свој пат, тогаш компаниите треба помалку да се осврнуваат на одбивањето на потрошувачите отколку да гледаат постојано во сопственото портфолио: Дали тие навистина имаат понудени производи што го интересираат потрошувачот? Дали навистина ни треба 28-та чоколадна лента, ТВ-трети лица по цена на цена или два тостера?
Големите компании за широка потрошувачка веќе долго време препознаваат дека компаниите на заситените пазари на потрошувачки општества можат да растат само со диференцирани понуди. Земете ја прехранбената индустрија, на пример: Нестле и Унилевер се повеќе се потпираат на производи што промовираат здравје, како што се маргарин за намалување на холестерол или погодна храна со додадени адитиви со години.
Но, само тоа не е гаранција за успех, бидејќи модата брзо се менува. Кога Унилевер реагираше на тешката конкуренција од диетата Аткинс во САД со нови производи од диетата Слим Брст оваа година, бранот со малку јаглени хидрати таму одамна се смири.
Како и да е, според истражувањето на пазарот AC Nielsen, велнесот, практичноста и производите што ветуваат брзо уживање без долга подготовка и подобро здравје ќе продолжат да бидат одлучувачки во потрошувачкиот сектор и во иднина. Три четвртини од 24 најбрзо растечки групи производи во секторот за храна можат да бидат доделени на овие два мега трендови, откри Нилсен. Продажбата на пробиотички пијалоци, на пример, порасна за 44 проценти во Германија минатата година, додека продажбата на соја млеко порасна за 31 процент во светот.
Футуролозите кои работат со Матијас Хоркс исто така претпоставуваат дека овие трендови ќе продолжат - иако со промени. Трендот за погодност, т.е. готови јадења што можат брзо да се подготват, се надоградува бидејќи се прават нови побарувања за квалитет во однос на вкусот, природните состојки и свежината Ова се нарекува „Кул погодност“ кај германскиот истражувач на трендови и тоа е еден од вкупно 15-те потрошувачки трендови што Zukunftsinstitut ги идентификува во својата нова студија „Hyper-Consuming 2010“.
Ретро, исто така, ќе остане проблем и во следните неколку години, бидејќи копнежот за ориентација кај луѓето носи успех на производите со потекло и традиции. Покрај тоа, потрошувачката е феминизирана: не само затоа што жените се добри клиенти во индустријата за убавина и велнес, туку затоа што тие носат повеќе одлуки за купување во целина и аспектите како што се услугата, советите и атмосферата добиваат важност.
Компаниите со брендирани стоки се олеснија кога видоа дека бранот попусти во Германија ги достигнува своите граници. Ова не е јасно само од примерот на Алди, кој неодамна мораше да ги продава своите непродадени промотивни производи во сопствените продавници за ѓубре. Но, исто така, на бројките од истражувањето на пазарот на GfK, според кои уделот на приватните етикети се стабилизира. „Се чини дека миграцијата на купувачите на брендови кон приватните етикети е запрена“, рече претседателот на Здружението на брендови, Јохан Ц. Линденберг, во интервју за „Ханделсблат“.
Потребата од одговор на прашањето што доаѓа по овој бран сè повеќе расте во деновите на управување и маркетинг по три години „лакомоста е кул“. Во секој случај, постои една работа во која студијата на Зукунфентинститут не верува: Потрошувачи кои купуваат повторно без ограничувања. „Во иднина, многу луѓе се повеќе ќе ја користат опцијата да се откажат од одредена потрошувачка за да можат да уживаат подобро во другите“, велат авторите на студијата Томас Хубер и Андреас Штајнл.
Овој постојан тренд се нарекува поедноставување и менување на долниот правец и едноставно може да се сумира како „помалку е повеќе“. Тоа исто така значи: Помала програма за клупски празници, полесно работење на електронски уреди и, последно, но не и најмалку важно, трговци кои повеќе го избираат и намалуваат нивниот опсег.