Позитивност на телото Затоа големите брендови за убавина треба да направат повеќе за Vogue Германија
Сега има десет милиони записи на Инстаграм под # телопозитивно. Во движењето се приклучија и познати поборници на славни, како и некои брендови за убавина, чии производи станаа бестселери. Се обидуваме да откриеме зошто толку многу големи брендови за убавина продолжуваат да се држат до застарени идеали и покрај сè.
Позитивноста на телото треба да биде повеќе од само движење
Во моментот можете да најдете десет милиони записи на Инстаграм под хаштагот #bodypositive. Постојат и голем број поборници - од холивудски starsвезди до реални ТВ-актери до поширока интернет заедница - кои се залагаат за концептот што има за цел да донесе долго задоцнета промена во нашата слика за убавина.
Фактот дека конвенционалните стандарди за убавина радикално се проценуваат е реакција на долгата, многу ограничена дефиниција за физичко совршенство што ги стави луѓето под свет под притисок. Околу три години откако движењето се здоби со признание низ целиот свет, сè уште е сеприсутно на социјалните мрежи. Забележливо е, сепак, дека тоа не беше прифатено во поголемите кампањи.
Не дека брендовите целосно ги игнорираат промените. Сосема спротивното: едвај постои компанија за убавина или велнес што јавно не ја признава физичката разновидност, слави луѓе од „сите форми и големини“ и промовира „свесност за телото“. Проблемот, сепак, е што овој став не се рефлектира во нивните слики од кампањата и изборот на модели со кои работат. Барем досега, се чини дека овој чекор е сè уште премногу смел.
Исто така на Vogue.de: Бил Каулиц за моделите на стилот, непотребните родови граници и како да се справиме со мрежно малтретирање
Овие брендови правилно го спроведуваат концептот на позитивност на телото
Сепак, постојат исклучоци. Тие вклучуваат Глосиер, на пример, кој првпат започна со палета за нега во октомври 2017 година. Придружната кампања ја сними американската фотографка Пеги Сирота и прикажува пет жени * со многу различни тела - од добро обучени до заоблени до тешки бремени. Клучно е дека вниманието прво е свртено кон кожата на моделите, која изгледа свежа и здрава. Снимките ја превртеа индустријата за убавина наопаку, особено во Америка, каде што кампањата се појави на 350+ прекумерни билборди во најпрометните агли на Лос Анџелес и Newујорк и зафати цела страница во Newујорк Тајмс.
Кога lesил Вон Хеп го лансираше својот бренд позитивен на телото за самопотемнување Isle of Paradise во март 2018 година, тој исто така стави крај на конвенционалните кампањи за убавина. Откако ги слушна жените * како се извинуваат за своето тело додека стоеа голи пред него пред нивниот третман на сончање, тој се чувствува принуден да создаде нешто со „изјава за позитивно тело“ по целата своја кариера. Неговите слики покажаа „вистински“, но пред сè жени со среќен изглед, од различни типови на тело. Една статија за убавина потоа рече: „Не можете да ја гледате кампањата и да и се насмевнете - каква промена за добредојде, нели?“
Фенти, CoverGirl, Babor и Revlon се други примери на брендови кои веќе работеле со поразновидни форми на тело.
Ова го велат поборниците на движењето
Ешли Греам, која е една од амбасадорите на иницијативата „Liveивеј смело“ на Ревлон (заедно со Адвоа Абоа и Гал Гадот), за движењето вели: „Ова треба да биде норма дури и не мора да им се обраќам во следните десет години. Убавината нема никаква врска со големината “.
Дури и ако десет години звучат долго, ќе вреди да се чека толку долго за навистина да се направи разлика. Во меѓувреме, секогаш ќе има настани за кои може да се радуваме - како што е појавувањето на пејачката Лицо на фестивалот во Гластонбери во закопчено тело и со нејзината харизма која пукаше од .убов кон себе. Кога станува збор за позитивноста на телото, уметникот стана пример за генерацијата на Инстаграм. „Сакам да одите дома вечерва, да се погледнете во огледало и да кажете: I Те сакам, убава си и можеш да сториш се што било!’ “, Беше нејзиниот привлечност до публиката по настап.
Според Лицо, поголема разновидност е без сомнение чекор во вистинската насока. Било која марка што одеднаш се сврти за 180 степени само за да се приклучи на движењето на позитивноста на телото, игнорирајќи го фактот дека промовира строги идеали за убавина со децении, треба, според нив, да се сретне со цинизам пред да им се честита за промената . Според Лицо, брендовите „поминале со децении на луѓето велејќи им дека не се доволно добри за да им продаваат производи. И одеднаш им продаваат само -убие? Се шегувате затоа што луѓето не знаат да бидат треба да се сакаат себеси затоа што се обидоа да изгледаат како моделите што ги ставија пред нив! “
Оваа идеја ја споделува и Наоми Шимада, модел и коавтор на книгата „Мешани чувства“. На 31-годишна возраст, таа е „нормална личност со големина 14“ (што одговара на германската големина 42) скоро цела деценија. Она што најмногу ги фрустрира се брендовите кои имаат иконска политика кога станува збор за физичката разновидност и сега користат екстремни и бучни репрезентации наместо како што ја нарекуваат „нормална средина“. „Зошто поголемите тела секогаш се прикажуваат голи?“, Прашува таа. "Толку години луѓето сакаа да ме фотографираат гола. Во мода, ми беше кажано дека не можат да ги добијат точните големини на примерокот ... Во убавина, тоа не треба да биде важно. Ме фрустрира толку многу што поголемите девојки се секогаш во кампањи да се постави или со гол шок момент или со секси девојка со естетика. Зошто поголемите тела не можат да бидат само убави? "
Шимада работеше со Најк во минатото. Самата спортска марка предизвика контроверзии околу позитивноста на телото во јуни, кога постави „манекенка со плус-големина“ во својата водечка продавница во Лондон. Додека иницијативата наиде на ентузијазам од многу луѓе, етикетата беше критикувана од други извори за тврдењето дека куклата е „дебела“. Манекенките на Ријана за нејзината етикета Фенти, кои можеа да се видат само неколку дена подоцна, беа прославени без скоро никакви замерки, бидејќи брендот се залага за позитивна слика на телото уште од своето основање. „Брендовите како„ Фенти “разбираат што се случува“, вели Шимада.