Познати личности Чумата со славните - мислење - Тагесшпигел Мобил
Успехот порано беше предуслов за славната личност. Денес тоа е обратно. И скоро секој може да стане славен. Зошто инфлацијата на славните стана непријатност.
Парис Хилтон и Маргот Каман, Питер Слотердијк и Доли Бастер, Ангела Меркел и Волфганг Јоуп, Мерилин Менсон и Дитер Болен, ogоги Лов и Скарлет Јохансон - сите тие имаат нешто заедничко: тие се истакнати и затоа се секаде присутни. Со нив се среќаваме, сакале или не, на радио и телевизија, во весници, списанија и на Интернет. Таму дознаваме за нивните перформанси и неуспеси. Од нивните мислења, ставови и тимови. За нивните навики на јадење и пиење и диети. За нивните бракови, разводи и работи. Од нивните пријатели и непријатели. За нивните болести и неврози. Од нивните планови за одмор и домашни миленици.
Нахрани сме со толку многу информации, озборувања и гласини за познати личности, што мислиме дека всушност ги познаваме. Тие понекогаш ни изгледаат попознати од нашите пријатели, колеги и партнери. Тие се непогрешлив врвен персонал во општеството за самопретставување, во кое сликата се брои пред сè.
Но, кој е елементот што ги поврзува овие многу различни фигури? Што значи истакнато и кој му припаѓа? Терминот, кој доаѓа од латинскиот јазик, некогаш стоеше истакнато - денес тешко се верува - за квалитет. Тоа значи: одлично, поставување на тон. Мејкер Лексикон броеше луѓе „кои уживаат посебна репутација заради нивните јавни канцеларии или нивната професионална слава и затоа се сметаат за репрезентативни елити на нивното општество“. Со текот на времето, ова тврдење испари - да, во многу случаи се претвори во спротивното. „Колку е повисоко нивото на популарност на соодветните познати личности“, забележа еднаш писателот Грегор фон Рецори, „станува сè понеобјасниво и сомнително она што оваа славна личност го произведе и продолжува да го одржува“.
Јавната слика на Випс се чини дека зазема свој живот, отцепувајќи се од вистинската личност и функција. На ова укажува и неверојатниот резултат од истражувањето на институтот Форса од 2003 година за имиџот на разни политичари. 1630 граѓани дадоа информации. Скоро сите го препознаа Герхард Шредер на една фотографија во тоа време и имаа решено мислења за неговиот лик - но само половина знаеја дека тој е федерален канцелар. И само 46 проценти од испитаниците ја признаа Јошка Фишер за министер за надворешни работи, иако 96 проценти го идентификуваа како личност и имаа силни мислења за него. Во светот на славните, две работи се важни: уметноста на сцената и што е можно повеќе ефективни јавни настапи. Не е важно што прави и што може да се направи, и затоа секој има што е потребно за да го направи во центарот на вниманието, како што откри Карл Краус уште во 1927 година: Личности едноставно - секој може да биде истакнат. ”Значи, важи следната формула: Секој што - без оглед на тоа - ќе успее да го привлече вниманието на јавноста за одреден временски период е еден од нив. Накратко: Тој што е истакнат е истакнат.
„Шпигел“ своевремено ги опиша славните како „императори и кралеви на електронскиот двор“. Всушност, нивната зголемена појава е резултат на демократијата и медиумскиот бум. Во деновите на феудализмот, во најдобар случај, високородните, а понекогаш и нивните theirубовнички имаа шанса да станат славни или озлогласени: императори и кралеви, папи и кардинали. Тоа се смени со подемот на буржоазијата. Сега беше можно да го свртите вниманието кон себе преку вашата работа: како уметник, мислител, научник, пронаоѓач, откривач, претприемач, државник или револуционер. Оние кои можеа или постигнаа нешто посебно, станаа познати со малку среќа и со уште поголема среќа заминаа во колективната меморија. Ретко стоеше голем план зад ваквите кариери - до триумфот на шоу-бизнисот.
Американските филмски магнати во Холивуд во 1920-тите први препознаа дека starsвездите ги привлекуваат луѓето во кино: големи имиња = голема продажба. „Овој бизнис“, рече легендарниот филмски продуцент Луис Б. Маер, „е за правење идоли“. Сè друго е споредно. И вака се создадоа идоли: Современата славна личност е холивудски изум. Публиката не само што сакаше да види познати актери, тие сакаа да знаат сè за нив, туку и целата личност. Бидејќи луѓето во индустријата за забава не сакаат да оставаат ништо на случајноста, theвездите се внимателно подготвени за јавноста. За да не можат да испаднат од предвидената улога, одделенијата за односи со јавност во филмската индустрија диктираа што точно треба да прават, а што не - на екранот и во нивниот приватен живот.
„Во 20-тите и 30-тите години студијата ја користеа својата силна позиција за законски да ја обезбедат својата контрола над imageвездената слика во стандардниот договор“, пишува научникот за медиуми Стивен Лоури. На актерот му беше дозволено да се појавува во јавност само со согласност на неговиот работодавец. Но, тој би можел да ги користи доброто име и сликите на вездата за ПР и рекламни цели. „Реакциите на публиката во форма на пошта за навивачи, прашалници, резултати од благајните и изјави од сопствениците на киносалите беа земени во предвид при планирањето и развојот на imagesвездените слики и, меѓу другото, ја одредија вредноста што hadвезда ја имаше за студиото“, продолжува Лоури. „Откако беше поставена слика, таа стана составен дел од снимањето други филмови. Скриптите беа специјално напишани како таканаречени starвездени возила, тие ги одредуваа „карактеристиките“ на вездата, дизајнот на главниот јунак и моделот на нарацијата “.
Колку што филмските херои имаат врска со вистински луѓе, јавната слика што PR-луѓето ја создадоа за фаворитите на публиката немаше голема врска со нивната вистинска биографија. Идоли како Грета Гарбо, Марлен Дитрих или Кларк Гејбл беа систематски изградени. И веќе во 1927 година во немиот филм „It“ со Клара Боу, првата девојка од Ит, девојката со одредено нешто - 80 години пред Парис Хилтон. Приказната за Клаудија Кардинале покажува колку тоа било строго во бизнисот со големи соништа долго време во Европа. Како млада, таа ја освои првата награда на изборите во 1957 година за најубава Италијанка во Тунис во нејзиниот роден град Тунис, што ја доведе до Венецискиот филмски фестивал. Токму таму Франко Кристалди, филмски продуцент и нејзиниот иден сопруг, станаа свесни за неа. Неговата идеја беше да ја постави темната очи, претрупаната убавица како пандан на Французинките кои беа многу популарни во тоа време.
Ништо не беше оставено на случајноста: Кардиналето беше договорено, меѓу другото, да биде забрането да сече, да се мажи или да се здебели. Во сликата не се вклопи ниту нејзиниот син Патрик, кого го имаше на 17 години. Таа долго време го помина како нејзин помлад брат. Во нејзините мемоари „Mes étoiles“ од 2005 година, таа откри дека тој наводно бил резултат на силување. Филмската индустрија ги подигна актерите до небото и ги создаде првите измислени ликови за милионска публика. Со проширувањето на зоната за забава - сè повеќе шарени трудови, се повеќе и повеќе телевизиски канали - се зголеми потребата од такви медиуми. Ова не само што го зголеми бројот на познати личности, „се појави сосема нов вид на славни, имено луѓе кои живеат во и од медиумите“, пишува социологот Биргит Петерс.
Покрај theвездите и суперarsвездите, кои денес имаат многу посилна позиција во однос на филмските студија и ТВ станици отколку во минатото, на булеварот му се потребни пешаци: инстант познати личности за разни намени за да ги пополнат сите програми и страници во печатот и се повеќе на Интернет. Функцијата на славната личност е таа мамка со која се привлекува публиката, што пак обезбедува издание и радиодифузери за тираж, квота, рекламирање и со тоа приход. Експлозијата на медиумите и триумфалното напредување на булеварот доведоа до инфлација на славните, што сега стана непријатно. „Медиумите треба масовно да ги истакнуваат познатите личности за да работат како привлечна активност како масовна работа“, пишува Георг Франк, кој напишал стандардна работа на оваа тема, наречена „Економија на внимание“.
Пресметката со старлетите, starsвездите и суперarsвездите често работи изненадувачки добро. На пример, ТВ-радиодифузерот РТЛ беше во можност да генерира над 100 милиони евра бруто приход од рекламирање во 2010 година со својата квиз-емисија „Кој сака да биде милионер?“ Бидејќи миленикот на публиката, Гинтер Јаух, сигурно обезбеди висока стапка како водител. Бројот на работни места за познати личности во сите категории постојано се зголемува во текот на изминатите неколку години. Медиумите ги окупираат привлекувајќи ги членовите на класичната елита на булеварот, на пример: од црвено-зелените години на власт, сè повеќе политичари се појавуваат во „Бантер“. Писатели, филозофи, оперски пејачи, научници, духовници и менаџери сега исто така се поставуваат според законите на забавната индустрија. Покрај тоа, вие градите малку светла - чии можности не одат многу подалеку од тоа да издржите неколку недели во контејнер на Големиот брат или да направите мајмун од реалност или кастинг шоу - во краткорочни познати личности, таа им покажува на публиката некое време и потоа ги копира.
Нема недостаток на млади луѓе, бидејќи никогаш порано толку многу луѓе не се спротивставиле на вниманието на јавноста како денес. „Побогатото и поотворено општество“, вели Георг Франк, „толку е поотворена и покомплексна борбата за внимание. Не безгрижното уживање, не, загриженоста дека и другите гледаат станува потпора на животот во богато општество. “Може да се зборува и за нагон за презентирање, што е лесно да се живее денес благодарение на модерната технологија. Секој што мисли дека е одличен пејач, комичар, волшебник, свиркач на воздух гитара или стриптизер може да снима филм од својата уметност, да го постави на „Youtube“ - и да се надева дека ќе биде откриен најпрво од масовен медиум, а потоа и од публика од милиони. Или соберете пријатели со неговата страница на Фејсбук. Или да ве следат обожаватели на Твитер.
Милиони прават. Тие веруваат дека и тие можат да станат истакнати. И тие не се целосно погрешни. Додека талентот, апсолутното верување во каузата и напорната работа беа неопходни во минатото да станат познати - на пример со сликање на Мона Лиза (Леонардо да Винчи), развој на теоријата на релативитет (Алберт Ајнштајн) или градење глобална компанија (Хенри Форд) -, денес е многу полесно. Понекогаш е доволно да се биде убав (опериран) и да се биде таму каде што има многу камери. Тоа го покажа и Кети Прајс, мајка на сите пит-бебиња. Денес е попозната од многу добитници на Нобелова награда. Рака на срце: Може ли да именувате неодамна почестен научник?
Не случајно старлетата е попопуларна во јавноста отколку професорот по физика или хемија. Дури и навистина значајни личности денес мораат да се потчинат на законите на медиумското општество ако сакаат да бидат перципирани од јавноста. Ако не го сторите тоа, ако не викате постојано „Јас, јас, јас“, имате лоши карти. Бидејќи иако порано успехот беше предуслов за истакнување, денес тоа е обратно. Во „Шпигел“ еднаш соодветно стоеше: „Дури и Исус од Назарет тешко можеше да избегне да седне со Бекман или Мејбрит Илнер денес за да ја промовира својата кауза - под услов воопшто да го посакуваат. Симултаните преводи се сметаат за отровен квота во ток-шоуа. “
Авторот е управен уредник на деловниот магазин „Бренд Ајнс“. Текстот е преземен од неговата книга "Ich, Ich, Ich. Ние се поставуваме себеси до смрт". Е биде објавен на 16 февруари од „Метролит-Верлаг“.