Правилно пишување текстови за Google Adwords

Треба да биде доволно дел од секундата за да ги натера корисниците на Google да кликнат со вашата реклама Adwords. Четвртиот дел од нашата серија Adwords објаснува како да напишете вакви возбудливи реклами.

правилно

Во првите три дела од серијата Adwords, се занимававме со основите на Adwords, спецификите и структурите и создадовме почетна кампања. Овој четврти дел сега е посветен на една од централните области на Adwords: дизајнот на реклами. Со оглед на фактот дека огласувачот обично има само дел од секундата за да го привлече вниманието на потенцијалните клиенти и - во споредба со другите рекламни формати и форми - има релативно малку достапен простор, дизајнот на такви реклами е дефинитивно предизвик.

Затоа, при формулирање на вашите реклами во Adwords, секогаш треба да обрнете внимание на неколку точки:

  • Обидете се што попрецизно да одговарате на можно пребарување со вашиот оглас.
  • Ставете се во местото на вашите потенцијални клиенти и обидете се да зборувате на нивниот јазик.
  • Избегнувајте создавање очекувања што не можете да ги одржите.
  • Обидете се да ги анимирате вашите клиенти за да преземат нешто, односно да започнете со кликнување („повик за акција“).
  • Експериментирајте со различни рекламни текстови. Мотото тука е: тест, тест, тест.

Пред да започнете со копија од рекламата, погледнете ја вашата конкуренција. Кои формулации ги користат конкурентите? Со каква содржина рекламирате? Како може да се истакнеш? Целта никогаш не треба да биде да ја копирате вашата конкуренција, туку да добиете предлози за да го направите тоа поинаку и идеално подобро. Ова е единствениот начин да се издвоите од толпата со толку многу реклами. Ова е токму целта што секогаш треба да ја имате во предвид со вашите реклами.

Структура на реклама Adwords

Класична реклама Adwords се состои од четири дела и е структурирана како што следува:

  • Насловна линија или наслов со максимум 25 карактери со празни места
  • Две рекламни редови со максимум 35 карактери, вклучувајќи празни места
  • URL на реклама, исто така, со максимум 35 карактери

Насловот или насловот е еден од централните делови на рекламата на Adwords. Истражувањата покажуваат дека се чита околу пет пати почесто од остатокот од рекламата. Текстот на насловната линија што е поврзан е обележан со сино. Успехот - или неуспехот - рекламата зависи пред се од тоа дали ќе успеете да го користите насловот за да привлечете внимание и да ги охрабрите луѓето да кликнат. Главниот клучен збор за соодветната реклама секогаш треба да биде ставен во насловот - по можност на самиот почеток. Ова има две предности: Клучниот збор се забележува веднаш и ефектот се зголемува бидејќи Google автоматски ги прикажува клучните зборови со задебелени букви. Според тоа, во повеќето случаи, рекламата со клучен збор во насловот ќе има поголема стапка на кликнување и привлекува повеќе посетители. Гугл ја наградува и повисоката стапка на кликнување со подобрување на факторот за квалитет - така имате корист двапати.

Треба да избегнувате да го споменувате името на вашата компанија во насловот - освен ако не е многу позната марка - бидејќи во минатото тоа главно ги намали стапките на кликнување. Од друга страна, однапред размислете на која целна група и ’се обраќате и што точно сакате да постигнете со рекламата. Во зависност од дестинацијата, насловите можат значително да се разликуваат - еве неколку примери:

1. Факти, факти, факти

Тестирајте ја е-продавницата бесплатно

2. Провоцирајте

Нема успех на мрежата?

3. Ветување

Непушач за 4 недели

Тенок во сон

Заштитете ги своите пари

Пазете се од малициозен софтвер

5. Анимирај

Пронајдете ја вашата работа од соништата сега

Станете професионалец во PHP сега

Посебен предизвик на рекламите на Adwords е да се смести најјасниот и најпривлечен можен текст во многу ограничен простор. Покрај насловот со 25 карактери, има и две редови текст од по 35 карактери - вкупно само 70 карактери. Затоа, содржината што се користи таму, исто така, треба внимателно да се разгледа. Слично на насловот, има смисла да се користи соодветниот клучен збор за текстуалните редови, бидејќи тој е прикажан со задебелени букви и корисникот се чувствува потврден кога ќе го најде својот термин за пребарување во рекламата. Се разбира, клучниот збор може или треба да се користи во изменета форма (на пр. Еднина/множина).

Имињата на производите се појавуваат повторно и повторно во рекламниот текст. Ова е дефинитивно предност за познати брендови, бидејќи името често се користи како израз за пребарување. Меѓутоа, ако продавате лажат производи или помалку познати брендови, треба да се обидете да се фокусирате на придобивките. Обидете се да се ограничите на најважните работи и да избегнувате зборови и кратенки за полнење.

Како резултат, двата реда текст во идеална реклама на Adwords изгледаат вака:

1-та линија: Корист или предност (на пр.: „Изгуби 5 килограми за 2 недели“)

2-ри ред: Производ или барање (на пр.: „Разбирливи совети од професионалци“)

Втората линија на текст идеално треба да содржи повик за акција, што на крајот треба да го мотивира корисникот да кликне. Класични примери се:

  • Побарајте информации сега бесплатно!
  • Пробајте го бесплатно 30 дена!

Урл адреса

Типична грешка што треба да се избегне е користење почетна страница за прикажаната URL-адреса. Бидејќи URL-то е најпривлечно по заглавието, треба да го искористите максимално овој простор. Google дозволува неколку пристапи тука, иако не само која било адреса може да се користи за URL-то на рекламата. Таа мора да одговара на доменот на горното или второто ниво на вашата целна URL. Ова значи дека ова мора да биде „вистинска“ URL-адреса, што може оптички да се прилагоди малку. Ако е можно, користете го вашиот главен клучен збор и во URL-то на рекламата. Пример: Резервиравте реклама за системот на продавници Magento што се поврзува со URL-то http://www.tech division.com/4014b9ada0.html. Сепак, оваа криптична URL-адреса е тешко значајна. Сепак, Google дозволува адресата на дестинацијата да се прикажува поинаку, под услов ништо да не се смени во вистинската URL-адреса. Во нашиот пример, можете да ја користите URL-то на рекламата http: //www.techdivision.com/magento.

Освен тоа, секоја реклама на Adwords се проверува пред да биде објавена. Доколку рекламирање не ги исполнува упатствата (видете ја рамката), тој ќе биде одбиен. Може да бидете автоматски информирани за одбиените реклами преку е-пошта или необјавените реклами да бидат прикажани преку алатките Adwords. Alsoе најдете и кратко објаснување зошто рекламата е одбиена - дури и ако информативната вредност понекогаш остава многу да се посакува.

Динамички клучни зборови

Динамички клучни зборови

Како што споменавме порано, интегрирањето на клучни зборови во насловот и рекламниот текст може значително да ја подобри ефикасноста на рекламата. Како резултат, можете да напишете посебна реклама за секој клучен збор, што не е особено пријатно за обемните списоци со клучни зборови. Сепак, Гугл нуди елегантно решение за овој проблем: Динамичко вметнување клучни зборови. Ова значи дека меморанжерот е интегриран во рекламата, што се заменува со соодветното барање за пребарување. Корисникот на Google секогаш го гледа своето барање за пребарување во насловот на рекламата - што има позитивен ефект врз стапките на кликнување.

Користењето на оваа функција е прилично едноставно. Сè што треба да направите е да ја интегрирате следната инструкција во точките во вашата реклама каде што внесениот термин за пребарување треба да се користи динамички:. Терминот после дебелото црево (алтернативен клучен збор) секогаш се користи кога терминот за пребарување не може да се користи поради неговата должина, бидејќи само 25 карактери можат да бидат сместени во насловот. Во примерот подолу во оваа колона, ако го внесете изразот за пребарување „Магенто онлајн продавница“, ова барање за пребарување исто така ќе се појави во заглавието. Кога го внесувате изразот за пребарување „бесплатен систем за продавници со отворен извор“, наместо тоа, ќе се прикаже „решение за магенто продавница“ поради ограничување на должината.

Тест, тест, тест

Google Adwords е една од најтешките, но исто така и најефикасните маркетинг школи од сите други. Ова исто така вклучува идеални опции за тестирање и анализа. Ниту еден друг медиум за рекламирање не дозволува таков структуриран и насочен пристап, вклучително и придружните опции за оптимизација. Сепак, мора да знаете како да ги користите. Треба да бидат поставени две реклами по една група реклами, кои се натпреваруваат едни против други во таканаречените сплит тестови. Во теорија, исто така можете да поставите повеќе реклами, но ова ќе ја направи проценката и тековната оптимизација значително покомплексни. Важно: Преференциите на Google во кампања велат дека рекламата што работи подобро, треба да се користи почесто - што обично не е лошо. Google ги нарекува „реклами засновани на перформанси“. Сепак, ова може да ја наруши работата на рекламата за време на сплит тестовите. Затоа, треба да се префрлите на „вклучување независно од перформанси“ во поставките на кампањата. Перформансите на индивидуалните реклами се игнорираат: Рекламите се избледуваат рамномерно, од кои вистинската изведба може подобро и посигурно да се прочита.

Како и во многу други области, мотото „стои мирно оди наназад“ се однесува особено на Google Adwords. Затоа, треба постојано да ги следите вашите реклами и постојано да се обидувате понатаму да ги оптимизирате перформансите веќе постигнати преку структурирано тестирање. Најдоброто нешто што треба да направите е да ги запишете вашите промени во Excel лист за да можете подобро да ги разберете нивните ефекти. Кога оптимизирате, треба да продолжите чекор по чекор и да не го редизајнирате целиот дисплеј. Ова е единствениот начин да се постигнете оптимални перформанси во тековниот процес. Секогаш имајте на ум: Кога се користи правилно, Google Adwords е дел од тековниот процес на следење, структурирано тестирање и чекор-по-чекор оптимизација!

Општо земено, следново мото секогаш се однесува на рекламните текстови: тест, тест и тест повторно! Со Google Adwords имате совршена алатка за да можете брзо, лесно и лесно разбирливи вакви тестови.

Авторот Јозеф Вилкомер е директор на агенцијата на Техничката дивизија

Листа за проверка: Најдобри совети од пракса

Во минатото, овие трикови при пишување реклами на Adwords доведоа до значително подобрување на перформансите на рекламите:

  • Три бода на крајот од втората линија на текст може значително да ја зголеми стапката на кликнување. Пример: Добијте информации сега бесплатно.
  • Интеграција на поимите како „Бесплатно“, „Бесплатно“, „Совети“ итн. може да имаат огромно влијание врз стапките на кликнување.
  • Употребата на големи и мали букви - особено во URL-то на рекламата - стапката на прегледување значително се подобрува, бидејќи URL-то е многу повеќе привлечно и се чита многу полесно. Пример: www.TechDivision.com/Magento
  • Зборот „Да се ​​купи“ треба да се избегнува во насловот, бидејќи неговата употреба во насловот може да доведе до вистинска блокада за корисникот.
  • Терминот „Преземи“ од друга страна, обично е добро прифатена - особено ако продавате електронски производи (софтвер, е-книги, итн.). Терминот имплицира дека нешто може да се добие многу брзо и лесно.
  • Упатства исто така може да има позитивно влијание врз успехот на вашата реклама Adwords и треба барем да се тестира. Пример: Обидете се сега 30 дена!

Упатства за уредување и совети за пишување

За рекламите на Adwords, Google поставува упатства за уредување, како и спецификации за содржина и врски. Пред да поставите кампања Adwords, затоа е вредно - особено во почетната фаза - да ги разгледаме овие упатства, што може да се најдат во Помош за Adwords под „Упатства за рекламирање“. Еве ги најважните на прв поглед: