Продолжуваат трендовите преку шалтер на пазарот за 2019 година - МАРКЕТИНГ НА ФАРМАЦИЈА
од Габи Канамјулер
Генерално, трендовите во изминатите неколку години продолжија и во 2019 година - особено во однос на позитивниот развој на пазарот за витамини, минерали и додатоци во исхраната, но исто така и нешто побавно за пробиотиците.
Витамини, минерали, додатоци во исхраната
Витамини, минерали и додатоци во исхраната го продолжија натпросечниот раст на продажбата и продажбата од последните години во 2019 година. Минатата година се продадени 76 милиони пакувања, скоро три милиони повеќе пакувања отколку во претходната година, што е зголемување за четири проценти.
Продажбата порасна за седум проценти на 1,1 милијарда евра. Во долгорочна споредба од 2015 до 2019 година, продажбата се зголеми за скоро единаесет милиони пакувања, а продажбата за 240 милиони евра.
Додатоците на магнезиум останаа во сегментот со најголем промет и продажба во групата витамински, минерални и додатоци во исхраната со 210 милиони евра промет и 16 милиони продадени пакувања.
На долг рок, производите со витамин Б имаат постигнато највисоки стапки на раст како моно или комбинирани препарати. Тие ја зголемија продажбата за над два милиони пакувања во текот на изминатите пет години, од осум милиони пакувања (2015 година) на повеќе од десет милиони пакувања (2019 година). Во истиот период, продажбата се зголеми за 114 милиони евра на 172 милиони евра.
Повеќе рекламирање за витамини
Поголемите инвестиции во ангажманот на потрошувачите се двигател на растот. Трошоците за јавно рекламирање на телевизија, радио, потрошувачки списанија или дневни весници се зголемија за пет проценти во 2019 година, при што најголем пораст е забележан на пазарот на раст на витамини, минерали и додатоци во исхраната (+ 30%).
Производи што содржат CBD
Во 2019 година, производите што содржат канабидиол се појавија како тренд меѓу додатоците на храна. Поради недостаток на опојни ефекти на канабидиол (CBD), супстанцијата не е предмет на Законот за лекови и може да се продава како додаток во исхраната. Неговиот промет се зголеми за 16 милиони евра, од околу еден милион евра (2018 година) на добри 17 милиони евра (2019 година). Побарувачката е присутна, иако ефективноста е контроверзна во студиите.
Пробиотици
Двоцифрениот раст во последните четири години забави во 2019 година за пробиотички производи за дигестивниот тракт. Но, тие сепак пораснаа за седум проценти (11 милиони евра) во однос на продажбата и шест проценти (335,000 пакети) во однос на продажбата. Продажбата на крајот на годината беше 163 милиони евра, а продажбата беше нешто помалку од шест милиони пакувања.
Пазар за ослободување од болка
Побарувачката за ослободување од болка и пазар на мускули/зглобови стагнира со години. Додека системските сегменти стагнираат кон опаѓање, сегментот на локални ослободувачи на болка во мускулите и зглобовите покажа динамичен раст. Бројни лансирања во областа на греење и ладење закрпи обезбедија зголемување на продажбата од 15 милиони евра на 85 милиони евра (+ 21%).
Медицински и немедицински производи 2019 година
Медицински и немедицински производи * вкупно
Лекови против кашлица и настинка, други лекови за респираторни заболувања
Лекови против болки, вклучувајќи лекови против болки во мускулите и зглобовите
Подготовки за дигестивниот тракт
Витамини, минерали и додатоци на храна
Кардиоваскуларни лекови
Средства за мочниот меур и репродуктивните органи
Седативи и апчиња за спиење, производи за подобрување на расположението
Тоници, геријатрија, мелиса, имунолошки и други стимуланси
Орални и стоматолошки препарати
Средства против гадење
Производи за слабеење
сите други препарати (не класифицирани)
* Немедицинските производи вклучуваат на пр. Б. Минерални додатоци, додатоци на храна, капки за кашлица, лековити чаеви
** Продажба ценета по ефективни продажни цени на аптеките